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2022-07-06 15:41
圖片來源：圖蟲創意
相信在所有SEO項目的規劃過層中，都會把內部連接優化作為一個重要部分，但是事實是，我見過很多公司在做網站優化的實際執行過程中，并沒有這么操作。
另一個事情是現在談網站優化往往不能孤立地來談，而是會把網站優化放到整體營銷推廣中去，作為一個部分。那問題就在于在這個過程中，我們的目光就非常容易被分散，導致每天都很忙，最后沒有結果。
最簡單的例子，看到很多公司在營銷的時候，開始定的主線其實非常好，但是后面執行的過程中今天覺得私域流量很好，去搞搞，明天覺得社群營銷很好，也去搞搞。
把大把的精力、預算、時間放在了這些“拓展”項目上，最終忽略了網站自身的優化，從而導致網站做了好幾年，優化好像也一直在做，但是就是沒效果。
網站優化的基本邏輯，內鏈和外鏈哪個更重要？
今天的文章其實不能算是嚴格的技術分享，而是會比較側重于運營思路、策略方面，因為很多看文章的人其實都是企業的管理者，策略上不出問題更重要些。
對于網站優化，在歷史上某一個特殊時期，外鏈起到的作用看起來更明顯一些。那個時候一個新站只要是你有足夠多的人力或者資源，可以短時間用指定的錨文本上大量的鏈接，網站的排名就會以不可思議的速度沖上首頁。
不過那是因為那時候的搜索引擎本身也還在初級發展階段，算法、用戶體驗衡量等等方面都不成熟。相信不管是作為用戶還是企業，這樣的結果其實都不是最好的，對搜索引擎、對正規企業、對用戶來說三方面都有損傷。
那么隨著搜索引擎和互聯網大環境的發展，網站優化勢必要從野蠻生長階段過渡到競爭白熱化階段，再到相對穩定的發展階段。
現在我們正處在競爭白熱化階段和穩定階段的過渡期，這個期間，會發現有非常多的網站被無情淘汰，也有一些網站隨著歷史積累，流量逐漸趨于平穩。
在這個時期內，搜索引擎最大的原則就是在用戶體驗的滿足度和商家在搜索引擎中盈利的難度之間取一個平衡點。
簡單說，搜索引擎需要保證商家在搜索引擎中有錢賺，這個難度不能太低也不能太高。同時，又要保證不會因為商家的過多介入影響用戶的搜索體驗，我們都不想搜一個關鍵詞之后跳出來滿屏幕的廣告。
這個事情聊起來還是比較有意思的，現在都說互聯網日新月異，但是就廣告形式至于平臺來說，仍然沒有跳出電線桿子貼小廣告的本質。
你可以把搜索引擎理解為一個電線桿子，也可以把短視頻平臺理解為電線桿子，商業介入的形式都是在上面貼小廣告，這個小廣告高不高級，取決于他設計的丑不丑，廣告內容的社會需求有多大。
這放在今天依然如此，商戶、平臺、用戶之間做到無沖突對接的商業模式到現在仍然沒有探索出來。平臺內廣告的介入對用戶來說就是小廣告，具有天生的辯證的對立性。
至于廣告和用戶之間的關系，這是個很有意思的話題，后面可以專門找機會聊一下。
說回網站，上面也說了，搜索引擎現在的基本原則是用戶體驗的平衡，那對網站來說，做好自己，把內部鏈接做順，做透，價值會更大。
對網站內鏈建設的幾點思考
通常來說討論內鏈建設的文章會把怎么做內鏈作為重點，不過今天的文章倒也不至于，能看這篇文章的基本都是做了很久seo的，或者是決策層的，所以簡單分享一些自己的看法大家做個參考即可。
1、內鏈建設的原則是什么
任何一個做過seo，或者看過一些seo資料的人都知道，內鏈建設的原則是相關性和合理性，引申來講，就是鏈接存在的必要性。
這里要說的是，道理很簡單，實際操作的時候，總會人為的功利性操作。比如按照正常來說，鏈接只有必要的時候才加，但是做優化的時候，會下意識地覺得這里放個鏈接也沒那么沖突，多一個總比少一個要好。
結果內鏈越做越多，最后網站基本所有的地方，只要出現了關鍵詞都是鏈接。這種就是典型的鏈接過剩。
用一些網站在不同搜索引擎做了些測試，從國內來講，做內鏈可以適當地把尺度放大一些，雖然從用戶體驗上講不是最佳選擇，但是對排名還是有一定的積極意義的。
對谷歌來說建議還是控制一下，不排除通過一些特殊方法可以對排名起到積極作用，但是從長遠角度看，弊大于利。
2、關于內鏈的形式，裸鏈、錨文本哪個好？
很多人覺得鏈接一定是錨文本最好，對，也不全對。從seo理論上看當然是這樣，但是還是那句話，我們不要把搜索引擎看成一堆代碼，而是應該以用戶的眼光來看待網站。
有的地方就應該是錨文本更合適，有的地方放裸鏈也未嘗不可，沒有必要為了錨文本而錨文本。
另一個就是錨文本關鍵詞的選擇，不建議以相對固定的關鍵詞做鏈接，同義詞甚至相關詞都可以，或許效果還會更好些。
總結：對于現在的網站優化建議是放在一個更宏觀的角度去看，網站優化還有沒有用？當然是有的，但是是不是說就要把整個公司的所有精力都放在網站上？也未必，如果C端電商是主業并且也不打算做長期性品牌，那自然網站沒必要放在一個很重的位置上。
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（來源：Dora）
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