免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣家交流群 
2022-06-30 16:59
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
1、 Facebook Marketplace是什么？
Marketplace 是 Facebook 于2016年10月份建立的功能，目的是幫助用戶出售或者購(gòu)買二手產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每月都有超過(guò)三分之一的美國(guó)用戶訪問(wèn)Marketplace,發(fā)現(xiàn)新的商品并在marketplace上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接購(gòu)買，這對(duì)廣告主觸達(dá)活躍的購(gòu)物人群,提供了龐大的受眾基礎(chǔ)。
商家可以在 Facebook Marketplace 以非廣告的形式展示陳列商品庫(kù)存,不過(guò)僅限特定的幾個(gè)市場(chǎng)跟產(chǎn)品，并且是集成了facebook的第三方合作，主要有shopify 、Zentail、bigcommerce等。
可在Facebook Marketplace發(fā)布商品的國(guó)家/地區(qū)有：
汽車業(yè)：澳大利亞、巴西、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、印度尼西亞、墨西哥、美國(guó)、英國(guó)；零售業(yè)和電商業(yè)：美國(guó)、泰國(guó)；租房業(yè)：加拿大、法國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、巴西、印度。
2、Facebook Marketplace有何利弊？
優(yōu)點(diǎn)：Facebook Marketplace讓用戶能在Facebook頁(yè)面自由尋找買家，但他們需判定這些用戶的真實(shí)性，能不能向他們購(gòu)買或出售產(chǎn)品；簡(jiǎn)單、快速讓Facebook Marketplace突出，現(xiàn)在Facebook用戶可以上傳產(chǎn)品照片，并在App上實(shí)時(shí)推送廣告。
缺點(diǎn)：Facebook Marketplace沒(méi)有提供內(nèi)置支付功能，需要用戶自己決定PayPal付款還是線下見(jiàn)面解決；一些人表示如果Marketplace沒(méi)有付款功能，就意味著消費(fèi)者很有可能會(huì)放棄購(gòu)買產(chǎn)品；Facebook沒(méi)有對(duì)銷售的產(chǎn)品進(jìn)行核實(shí)，因此就可能出現(xiàn)假貨或是詐騙的情況。
3、Facebook Marketplace支持的廣告格式有哪些？分別有什么要求？
Marketplace支持圖片、視頻、輪播、 幻燈片、精品欄等廣告格式。
（1） 圖片廣告要求
文件類型：jpg或png；圖片寬高比：1.91:1 至4:5；推薦分辨率：上傳最高分辨率的圖片；圖片中的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放可能會(huì)減少；標(biāo)題：25個(gè)字符；鏈接描述：30個(gè)字符；文本：125 個(gè)字。
（2） 視頻廣告要求
視頻寬高比：9:16 至 16:9；視頻文件大小：不超過(guò) 4GB；視頻最短時(shí)長(zhǎng)：1 秒；視頻最長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)：240 分鐘；標(biāo)題：25個(gè)字符；鏈接描述：30個(gè)字符；文本：125 個(gè)字符；視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放量可能會(huì)減少；縱向視頻（寬高比超過(guò) 4:5）可能會(huì)被處理為 4:5 的寬高比。
（3） 輪播廣告要求
最少圖片數(shù)量：2；最多圖片數(shù)量：10；圖片文件類型：jpg 或 png；視頻文件類型：支持的文件格式；視頻文件最大大小：4GB；視頻時(shí)長(zhǎng)：不超過(guò) 240 分鐘；最大圖片文件大小：30MB；推薦分辨率：至少 1080 x 1080 像素；推薦寬高比：1:1；文本：125 個(gè)字符；標(biāo)題：25 個(gè)字符；鏈接描述：20 個(gè)字符；圖片中的文本內(nèi)容超過(guò) 20% ，則其投放可能會(huì)減少。
（4） 精品欄廣告要求
①視頻
建議時(shí)長(zhǎng)：最長(zhǎng) 15 秒；推薦寬高比：縱向 (4:5)；文件大小：不超過(guò) 4 GB。
②圖片
推薦圖片尺寸：1080 x 1080像素；建議圖片寬高比：1;;圖片文字不能文字超過(guò) 20%。
4、Facebook Marketplace對(duì)在售賣家的入駐要求
（1）商家需在美國(guó)擁有nexus 關(guān)聯(lián)，例如，有來(lái)自美國(guó)州內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入、在該州擁有資產(chǎn)（庫(kù)存、辦公室或倉(cāng)庫(kù)）、公司的在職人員或在該州有實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等。
（2）商家只可銷售全新商品。
（3）商家需同意三十天內(nèi)退換貨的條款。
（4）商家需在訂單生成的72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，確保顧客在7日內(nèi)收貨。
5、參加Facebook上Daily Deals（每日特價(jià)）的方式
如果賣家想要參加Facebook Marketplace的Daily Deals，則需要獲得白名單資質(zhì)，并且許多以下類別的產(chǎn)品需要提供相對(duì)于MSRP（制造商建議零售價(jià)）的大力度優(yōu)惠折扣。
比如說(shuō)，家具類產(chǎn)品、禮品卡、游戲、珠寶手表、消費(fèi)電子類產(chǎn)品、玩具、服裝配飾、內(nèi)衣襪子、鞋履、體育及戶外運(yùn)動(dòng)用品、美妝產(chǎn)品。
6、入駐Facebook Marketplace的時(shí)機(jī)
對(duì)于品牌商家或獨(dú)立站賣家而言，在Q4節(jié)假日購(gòu)物浪潮中利用Facebook Marketplace銷售是很好的時(shí)機(jī)。資質(zhì)符合的賣家也可以從Daily Deals開(kāi)始嘗試銷售，通過(guò)限時(shí)促銷快速獲得大量流量。
總之，不管是從轉(zhuǎn)化率、銷售組合多樣化還是營(yíng)收增長(zhǎng)等角度來(lái)看，F(xiàn)acebook Marketplace都是所有跨境賣家值得選擇的銷售渠道之一。
圖文來(lái)源：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/128038227
http://www.shchhyl.cn/article/122544
（來(lái)源：運(yùn)營(yíng)寶典小助手）
