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2022-06-30 18:07
圖片來源：圖蟲創意
作者 | 田忌
編輯 | 王端
在潮玩領域，誰是NO.1
從國內市場來看，一定是非“潮玩第一股”泡泡瑪特莫屬。要知道，就算是樂高、萬代等世界頂級玩具公司，也沒有泡泡瑪特的影響力大。
這個在潮玩市場深耕十多年的國內潮玩公司，憑借先發優勢和完整的供應鏈體系，不僅在國內市場占據很大份額，而且已經進入日本、英國、美國、韓國等23個國家。
從2021年全年財報來看，泡泡瑪特去年營收44.9億元，同比增長78.7%；調整后凈利潤10.02億元，同比增長69.6%。其中，海外收入從2020年的7420萬元，已增加到2021年的1.374億元，同比增長了85.2%，增長勢頭強勁。
不滿足于國內市場的泡泡瑪特，已經開始向海外擴張，至少從目前來看，這家中國潮玩公司出海還算順利。
2020年9月，泡泡瑪特首家海外直營店在韓國首爾開業；
2022年1月，泡泡瑪特英國倫敦店開業；
2022年3月，泡泡瑪特APP美國版上線；
2022年4月，泡泡瑪特大洋洲首店在新西蘭正式開業，店鋪位于新西蘭第一大城市奧克蘭市中心的黃金地段皇后街，與眾多國際一線奢侈品牌專賣店相鄰；
2022年6月，泡泡瑪特韓國旗艦店即將開業。
可以看出來，泡泡瑪特加快了海外業務的發展，預計全年將開設40—50家海外門店。如果發展順利，五年后，泡泡瑪特的海外收入將達到總收入的一半。
以“中國模式”打開海外市場
從國內來看，潮玩深受一線、新一線城市年輕消費者的喜歡，經過多年的發展，泡泡瑪特對消費者的定位和心理需求有了精準地把握，有了國內門店的成功經驗，泡泡瑪特把這些經驗應用到了海外店鋪，同時通過線上線下相結合，通過大數據來評估海外不同市場消費者的審美和潮玩文化，做出差異化的設計，力求贏得海外消費者的青睞。
借助于中國文化強勢出海的東風，加上自身從設計到加工，再到下游零售店觸及終端消費者等一整套完整的產業鏈，泡泡瑪特給海外市場注入了新的活力，給海外消費者帶去了新鮮感和不同的心理體驗。
那么，泡泡瑪特取得這樣的成績，算是成功了嗎？
從目前來看，當然是成功的。尤其是在全球零售業發展遲緩的2021年，泡泡瑪特取得的成績是十分了不起的。但是，這距離它“做世界的泡泡瑪特”的目標還有很遠的距離。
盡管當前發展勢頭強勁，但是不容松懈，不可掉以輕心。
到了海外市場，泡泡瑪特在國內的先發優勢將不再那么明顯。而且，以打造IP作為核心的泡泡瑪特，IP單一的問題越來越成為影響它未來提升的巨大隱患。還有，去年的虛假宣傳風波給這個潮玩品牌也造成了不小的影響。同時，不可忽視的是，雖然泡泡瑪特的營收在逐年增加，但是其增速卻在下滑，這對公司的決策者是巨大的考驗。
但是，挑戰和機遇并存，希望泡泡瑪特不要曇花一現！
（來源：出海e家）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
