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與算法博弈!詳談廣告中“詞組否定”和“精準否定”的區別與用法

“看透算法邏輯,用數據運營。”“所謂亞馬遜運營,就是與系統算法博弈。”

與算法博弈!詳談廣告中“詞組否定”和“精準否定”的區別與用法

圖片來源:圖蟲創意

“看透算法邏輯,用數據運營。”

這句話一直以來都是Ticky老師的開場白。

“所謂亞馬遜運營,就是與系統算法博弈。”

這是小二接觸亞馬遜至今的思路總結。

學習亞馬遜運營技巧,其實就是聽有經驗的人分析系統算法,并總結出一套操作靈活可落地的方案,說破天也就這么點事。

但畢竟每個人的情況不一樣,總結出來的方案并不可能適用于所有人,所以能力的分水嶺也就出來了:

真正懂了算法的人會給自己量身定制適用的方案,業績水漲船高;而只會抄作業、不會變通的人往往一直走下坡路。

以否定廣告為例,精準否定和詞組否定算法邏輯分不清,廣告數據就必然控制不好,今天咱們重點來分析這兩個否定廣告的底層算法區別和針對用法。

01

詞組否定與精準否定的范圍

經我們公司運營團隊的實戰經驗,可得出這兩種否定廣告的基本底層算法如下:

1 詞組否定范圍 

關鍵詞詞組否定所含括的范圍,有這個關鍵詞的原型、復數和含有這個詞的長尾詞,咱們舉個例子說明一下:

否定關鍵詞:dog bowl

詞組否定范圍:dog bowl(原型)、dog bowls(復數)、large dog bowl(長尾詞)、dog bowl 500ml(長尾詞)、white plastic dog bowl(長尾詞)、……,等等長尾詞。

 2 精準否定范圍 

關鍵詞廣告精準否定所含括的范圍,只有這個關鍵詞的原型和復數,同樣舉例說明:

否定關鍵詞:dog bowl

精準否定范圍:dog bowl(原型)、dog bowls(復數)

簡單總結一下:

詞組否定輻射范圍更廣,但很容易造成誤殺,把我們所需要的流量也給攔截掉,所以謹慎使用,針對完全不相關的關鍵詞再考慮開啟;

精準否定更為精準,不容易誤殺,且不影響關鍵詞其他長尾詞的曝光,普適性更強。

02

兩種否定在廣告中的實際應用

 1 詞組否定實際應用 

詞組否定一般用于批量剔除有特定屬性的關鍵詞,舉個例子:

如我們的產品沒有防水功能,廣告數據中卻出現了waterproof(防水的)這個屬性詞,與我們的產品完全不相關,那么就可以考慮使用詞組否定把這一系列的屬性詞批量否定掉。

 2 精準否定實際應用 

(1)精準否定一般用于不夠精準、CPC高、拉低轉化率的大詞,舉個例子:

如我們的產品為hairpin for women(女性發卡),廣告數據中出現了wigs for women(女性假發),跟我們完全不相關,此時應該把wigs(假發)這個大詞給精準否定掉,而不是用詞組否定。

(2)精準否定也是做漏斗廣告的常用操作。

在詞組廣告中先把主關鍵詞做精準否定,再給這個主關鍵詞獨立開啟一個精準廣告,就可以達成詞組廣告只跑長尾詞,精準廣告只跑主詞的效果,主要目的是為了積累精準廣告的權重,繼而達成關鍵詞下漏的目的。

03

否定廣告的注意事項

否定廣告的原理與實際應用已經基本說完了,但調廣告并不是一勞永逸的,要根據實際情況做出及時的人工干預。

所以,每次做完否定,我們都要花費一段時間去觀察出單詞的曝光量和單量有沒有出問題。

如果只有略微下滑或者沒有負面影響,就可以證明本次調整是成功的;但如果數據出現了暴跌,那么我們必須馬上取消這個否定,再去分析具體原因做調整。

總之,萬變不離其宗,只要底層算法搞明白,這些操作思路上面的問題也就融會貫通了。

(來源:闖盟跨境)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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