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外貿(mào)寒冬？跨境電商小額批發(fā)模式穩(wěn)訂單，提增量

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

如今外貿(mào)環(huán)境呈現(xiàn)全球訂單碎片化、出口企業(yè)訂單越來越小、整個交易往線上轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，加之疫情，傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型是必然的。

跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，近年來展現(xiàn)了不凡的戰(zhàn)績。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國跨境電商進出口5年增長近10倍，2021年規(guī)模達到1.92萬，增長18.6%。2022年第一季度，中國跨境電商進出口4345億元，同比增長0.5%。

為了逆轉(zhuǎn)形勢，擴大增量，不少傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型，對傳統(tǒng)工廠來說，跨境電商小額批發(fā)最為適合發(fā)展。

什么是小額批發(fā)模式

小額批發(fā)是在批發(fā)和零售之間的一種銷售模式，區(qū)別于傳統(tǒng)大單，以碎片化訂單為主，交易通常在線上平臺或者獨立站中進行，有下單時間短、持續(xù)下單、處理速度不能慢的特點。

小額批發(fā)模式下，商家可以直接接觸買家，買家群體除了線下實體店、還有網(wǎng)店商家、平臺賣家、網(wǎng)紅等，將小訂單買家收入門下，擴大海外客戶群體，增加利潤。

小額批發(fā)模式是外貿(mào)環(huán)境下的產(chǎn)物，小單、短單的“碎片化訂單”雖然生產(chǎn)、出貨麻煩，但是其風險小，利潤高、復(fù)購率高，一定程度上能應(yīng)對市場變化而成為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇。

獨立站小額批發(fā)

獨立站是做小額批發(fā)的有效途徑。

1、成本低

眾所周知，在任何第三方跨境平臺活動都需要流量和渠道成本，而獨立站不同于平臺，它是建立在SaaS技術(shù)平臺的基礎(chǔ)上，具有獨立的域名，且內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有，是一個去平臺化，自主性高的平臺，負擔小，利潤相對高。

外貿(mào)寒冬？跨境電商小額批發(fā)模式穩(wěn)訂單，提增量

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2、數(shù)據(jù)二次利用

平臺隔離了消費者和服務(wù)提供者之間的溝通，而獨立站使賣家和買家直接溝通，且獨立站入口私有，賣家能直接掌握客戶的所有信息，了解客戶購買周期，客單價，喜好款式等等，這些數(shù)據(jù)的掌握和開發(fā)能用于二次營銷，精準營銷。

比如看不同品類產(chǎn)品的銷售情況，分析是開款速度還是其他因素影響；看不同產(chǎn)品的購買量，預(yù)測爆款，做庫存等。

3、沉淀客戶

傳統(tǒng)工廠通常積累了一定的客戶，將客戶維護在獨立站上，能增加客戶粘性，能避免平臺的低價競爭，提高利潤，減輕庫存壓力。

最后，傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，中國跨境電商有政策、技術(shù)以及相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施支持，未來，品牌化是趨勢，而獨立站是必選項。

（來源：跨境老司機）

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