（圖片來源：圖蟲創意）

（圖片來源：Lazada）

品牌出海之路，在一次次霸榜Lazada銷售榜單下越來越清晰，Lazada6.6大促跨境品牌見全新突破，多點開花。其中，尤為讓人注意的是，入駐不足三個月的手機品牌——TECNO以亮眼成績躍入Lazada手機品牌熱銷榜單，新品POVA 3一經發售即成為菲律賓熱賣單品，成績斐然。

3月入駐，5月通過Lazada在菲律賓首發新機， TECNO異軍突圍東南亞市場，在菲律賓銷量及聲量一路飆漲，并在Lazada 6.6大促銷售額登榜Top4。

（數據來源：6月6日-6月8日Lazada菲律賓6.6大促品牌銷售）

東南亞巨大的人口紅利成為手機廠商的必爭之地。龐大的人口基數，年輕的消費群體，旺盛的手機需求，無論是國際品牌，還是本土新秀，都爭先恐后地在“未來市場”東南亞掘金。據今年2月Counterpoint發布報告稱，東南亞國家（印度尼西亞、泰國、菲律賓和越南）的智能手機出貨量在2021年創下歷史新高，達到9600 萬臺，同比增長5%。

在廣闊的市場前景下，品牌及技術沉淀，良好的產品性能、成熟的技術優勢及綜合服務能力，讓TECNO 具備了在陌生新市場爆發的可觀潛力。

綜合考慮之下，基于東南亞年輕消費者追趕潮流、及時滿足、擁躉新品的全新消費觀，TECNO選定與Lazada合作。

TECNO全球電商負責人鄒昶華表示：“Lazada已經被消費者打上了好品牌、新品豐富、時尚潮流、好物優品的標簽，成為觸達目標受眾的路徑短、便捷化的新通路。在菲律賓站點，我們在Lazada發布產品POVA 3，是TECNO布局東南亞手機市場的重要戰略節點?！?/span>

（圖片來源：Lazada）

不置可否，渠道風口上，新品是驅動品牌增長的重要動力，后續造勢轉化的推力更為重要。這背后，貫穿著本土化傳播、造勢預熱、站內外引流、售后服務主線。

落地東南亞，賣家要做到的不僅僅只是“商業登陸”，更是一場因地制宜的“深耕”和完整的生態布局。

開店初期，Lazada的行業小二為TECNO提供了針對東南亞的市場商機情報、數據化選品、入駐服務以及定價等整體方案，在品牌營銷方面協助TECNO，針對不同站點制定不同小語種的營銷玩法，進行差異化運營，并開通直播服務以便更好地觸達海外消費者……

為提升在新市場的影響力，TECNO POVA 3推出前，品牌方邀請菲律賓當紅女星代言，配合KOL開箱等東南亞消費者喜聞樂見且極為受用的傳播手段，有效撬動社交媒體資源，協同Lazada站內生態Feed、LazLive提升轉化發布多輪針對性的懸念營銷和預熱活動，一舉拿下數萬粉絲，形成強大品牌曝光，為銷量爆發奠定基礎。

熱度之下，5月25日TECNO POVA 3正式發布，高清大屏幕、長時間續航保障、高質量硬件，TECNO精確瞄準了當地消費者對拍照、游戲等休閑娛樂的強烈需求，在平臺活動Banner和閃購坑位等Lazada資源扶持下，一經推出便迅速引爆了搶購熱潮。

這波銷售爆發并非曇花一現，TECNO因產品火爆加入了Lazada菲律賓海外倉，不少消費者在次日就收到了期待已久的手機。消費者體驗產品及服務后，TECNO很快就積累了第一波好評及體驗分享，在余熱和口碑效應下，TECNO實現銷量連漲。

（圖片來源：Lazada）

首推一鳴驚人，發展也順風順水。在Lazada年中6.6大促上，TECNO手機大盤排名沖入Top4。對此，鄒昶華表示：“Lazada的大促，爆發力強，平臺活動節奏清晰，多方助推下，TECNO得以快速吸納東南亞當地年輕用戶?！?/span>

“品牌方和平臺雙方的緊密配合形成了更好的合力，未來TECNO在東南亞會有很大的發展空間。”鄒昶華說道。

品牌出海是大勢所趨，Lazada作為東南亞地區電商平臺，憑借強大的用戶基礎、品牌形象和站內引流轉化工具，已助力眾多品牌聚集東南亞流量，并協助跨境品牌相繼實現品牌出海目標。

這一步，親證有效，下一步，該你上場了。

（編輯：江同）

（來源：Lazada）

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