（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

雖然Google出于改善用戶搜索結(jié)果的目的，每天都會進行算法更新，以持續(xù)改進搜索體驗。

一般而言，這種做法對搜索結(jié)果排名的影響都不大。但對跨境商家來說，Google每年的核心算法更新是必須重點關(guān)注的信息，因為這種重大的算法更新會對各行各業(yè)網(wǎng)站排名進行一次“大洗牌”，符合新算法的網(wǎng)站能夠享受得天獨厚的排名紅利，而不符合新算法的網(wǎng)站，會痛失好排名。

一、Google五月的核心算法更新影響重大

2022年5月25日，Google推出今年的第一個廣泛的核心算法更新。

據(jù)Semrush數(shù)據(jù)顯示，本次核心算法的更新對網(wǎng)站排名的影響非常明顯，波動值達到9.4。

其中，受影響最大的網(wǎng)站類別有：

1、藝術(shù)與娛樂

2、汽車和交通工具

3、美容與健身

4、金融

5、游戲

6、健康

7、互聯(lián)網(wǎng)和電信

8、工作與教育

9、法律與政府

10、消息

11、在線社區(qū)

12、寵物和動物

13、購物

14、運動

搜索數(shù)據(jù)供應(yīng)商SISTRIX則公布了2022年5月核心算法更新造成的各大網(wǎng)站排名波動結(jié)果，排名提升前十和排名下降前十分別如下，可謂是幾家歡喜幾家愁。

排名上升前五的網(wǎng)站中，既有亞馬遜、沃爾瑪、eBay等線上零售網(wǎng)站，也包含YouTube、Instagram這兩位社媒大佬。

余下五個排名上升的網(wǎng)站有TripAdvisor、Target、蘋果官網(wǎng)、維基官網(wǎng)、劍橋官網(wǎng)。

而排名下降前十名中，大部分都是學習教育型網(wǎng)站，它們分別是：

britannica.com：大英百科全書官網(wǎng)

wikipedia.org：維基百科

thefreedictionary.com：英語學習網(wǎng)站

vocabulary.com：單詞學習網(wǎng)站

nordstrom.com：百貨官網(wǎng)

dictionary.com：單詞學習網(wǎng)站

homedepot.com：家居裝飾零售網(wǎng)站

investopedia.com：金融教育網(wǎng)站

usnews.com：美國新聞網(wǎng)站

twitter.com：社媒平臺

響應(yīng)谷歌核心算法更新的方式是專注于提供更 好的內(nèi)容 ，分別體現(xiàn)在內(nèi)容與質(zhì)量、專業(yè)度、體驗和SERP其他結(jié)果比較這幾個維度：

1、內(nèi)容和質(zhì)量問題

內(nèi)容是否原創(chuàng)？是否包含研究報道或統(tǒng)計分析?

內(nèi)容主題的描述是否符合實質(zhì)性、完整性和全面性的標準？

內(nèi)容是否包含深刻的見解或有趣的信息?

如果包含引用和借鑒部分，是否有創(chuàng)造額外的實質(zhì)性價值和原創(chuàng)內(nèi)容?

標題或頁面標題是否起到了提綱挈領(lǐng)的內(nèi)容總結(jié)作用?是否有標題黨之嫌?

內(nèi)容是否值得收藏、分享或推薦?是否值得被雜志、百科或書籍引用?

2、內(nèi)容專業(yè)度

內(nèi)容是否有充足可信的論據(jù)支撐，如明確的證據(jù)來源，專業(yè)知識的佐證，以及證據(jù)出處（指向作者或網(wǎng)站的鏈接）

如果引用了某些專業(yè)內(nèi)容，這部分內(nèi)容是否可信和權(quán)威？

內(nèi)容是由專家還是愛好者撰寫？他們是否能駕馭專業(yè)的主題內(nèi)容？

內(nèi)容中是否存在事實錯誤？

如果涉及到金錢和生活相關(guān)的主題內(nèi)容，是否能做到可靠可信？

3、內(nèi)容體驗

內(nèi)容是否有拼寫或排版問題?

內(nèi)容制作精良與否?

內(nèi)容是否由多人共同創(chuàng)作？是否存在內(nèi)容分散、缺乏統(tǒng)一性的問題？

內(nèi)容是否包含太多廣告，從而影響訪客體驗?

內(nèi)容的移動端適配情況如何?

4、SERP其他結(jié)果比較問題

與其他搜索結(jié)果相比，是否提供了實質(zhì)性價值?

內(nèi)容是為訪客提供價值？還是為排名而做的內(nèi)容堆砌？

本次更新，Google對內(nèi)容質(zhì)量的強調(diào)依然符合EAT標準（即專業(yè)Expertise、權(quán)威Authority和值得信賴Trust），專業(yè)且權(quán)威，可信賴等特點的網(wǎng)站是是跨境企業(yè)必須關(guān)注和提升的部分。做好EAT，不僅能夠提升網(wǎng)站質(zhì)量，也能夠為搜索者提供更大的價值。一般情況下，一個網(wǎng)站受歡迎程度和權(quán)威性越高，網(wǎng)站鏈接所占權(quán)重就越大。

如果網(wǎng)站在本次核心算法更新后出現(xiàn)排名下降的情況，賣家無需過分擔心，只要針對內(nèi)容質(zhì)量，對全站進行內(nèi)容優(yōu)化，符合Google最新算法規(guī)則，勢必會取得更好成效。而對一直按照Google政策進行優(yōu)化的獨立站而言，本次核心算法更新應(yīng)是提升網(wǎng)站排名的機會。

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（編輯：江同）

（來源：領(lǐng)動領(lǐng)售）

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