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2022-06-27 21:02
圖片來源：圖蟲創意
作者 | 慕容
編輯 | 王端
最近，擁有了跨境電商平臺新定位的沃爾瑪，成為了跨境圈的“熱搜”，讓不少將目光投向了這家低調的巨頭公司。
之所以成為眾人焦點，主要是因為沃爾瑪最近幾個月入駐的中國賣家激增。
據統計，在最近增加的1000名新賣家中，51%來自中國，僅46%來自美國。
這樣的數據對于沃爾瑪來說或許不算什么大新聞，但結合到跨境圈的另外一件事，則讓人嗅到一股不同尋常的味道。
01
封號潮下，賣家“擇木而棲”
對于跨境電商來說，去年亞馬遜的封號潮可以說是很多人的噩夢。
仔細對比一下時間，亞馬遜的“封號斗羅”名號，是從去年3月份開始被賦予的，而這個時間也正是亞沃爾瑪向美國以外的賣家拋出橄欖枝的時間。因此很難不讓人聯想到二者的因果關系。
或許這僅僅是巧合，但亞馬遜的封號操作，的確讓一些中小買家徹底丟掉了飯碗。辛辛苦苦好幾年，一夜回到解放前。此外，亞馬遜嚴格的入駐要求，也很難讓他們東山再起。相比于亞馬遜的“絕情”，另一邊沃爾瑪略低一些的入駐要求，以及不斷推出的新賣家激勵計劃，吸引了大量的中國賣家投入其懷抱，即使是沒有被封號潮清算的賣家也有很多人選擇主動“跳槽”。
02
沃爾瑪的優勢
與亞馬遜相比，沃爾瑪雖談不上“真香”，但卻是美國當之無愧的第二大平臺，并且沃爾瑪起步比亞馬遜還要早，在美國的受歡迎程度并不比亞馬遜差多少。因此對于一些被清算的賣家來說，的確是不二選擇。
其實沃爾瑪這幾年一直在默默努力著。近些年來，沃爾瑪在線上持續發力。官方數據顯示，沃爾瑪官網每月獨立訪客量高達1.2億，連續3年銷售增速超過市場，2020年第三方賣家銷售額增長達到79%，其中家居家具、日用雜項、3C類、玩具、季節用品、消費類產品、服裝服飾類賣家發展尤為迅速。2021年，沃爾瑪全球全渠道的電商總額達750億美元。
線下零售，沃爾瑪本身的硬實力也很強，擁有四千多個線下門店，據統計，有90%人口都大約離他英里內。物流方面，沃爾瑪甚至能夠實現比亞馬遜更快的送貨速度。并且這些都可以轉化為流量，給平臺帶來巨大的增長。
03
沃爾瑪VS亞馬遜，賣家該如何站隊
沃爾瑪和亞馬遜的競爭或許是一場曠日持久的戰役，但對于賣家來說，更關心的是應該怎樣站隊。筆者認為，除了被亞馬遜“拋棄”的賣家外。如果你是有精力和資本的玩家，沃爾瑪會是一個不錯的選擇，目前競爭程度并沒有亞馬遜激烈，但沃爾瑪正處于發展階段，在流量方面，沃爾瑪還是遜色不少，所以更適合一些有精力“養號”的玩家入駐。
（來源：出海e家）
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