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2022-06-27 16:01
什么是Google Merchant Center feed？對于剛了解谷歌的商家來說，看到這個應該會覺得很陌生吧。整理了相關材料，讓更多的商家來認識、了解Google Merchant Center feed。
Google Merchant Center feed是一個電子數據表，也稱為Google Shopping feed或產品數據feed，可以輕松的組織你的產品相關關鍵信息。
feed是Google Merchant Center中重要的部分之一，它是谷歌為你的產品創建Shopping廣告所需的主要信息來源。意味著你不需要選擇關鍵詞，不用寫傳統的廣告文案。相反，你將填充Google Merchant Center feed中的各個字段，每個字段都向谷歌提供一條信息，用來確定你的產品何時與購物者的查詢相關，以及購物者需要了解關于產品的哪些信息，從而讓谷歌使用這些信息自動生成你的Shopping廣告。那么產品有哪些重要信息是需要的呢？
1、產品標題
你的產品標題是出現在Shopping廣告頂部的藍色超鏈接文本。當涉及到優化你的Google Merchant Center feed時，產品標題應該是你的首要任務。因為這是谷歌在確定哪些產品與購物者的搜索查詢相關時所要查看的第一條信息。如果沒有一個優化的產品標題，你就沒有太多的機會將產品展示給想買它的人。
2、產品圖片
你的產品圖片是Google Merchant Center feed的關鍵部分，畢竟贏得一個新客戶相當于贏得一種的信任。另外，你的圖片還需要遵循谷歌的一些規則——無水印、無附加成本以及無logo。
3、產品類別
與產品標題和圖片不同，你的產品類別是只有谷歌才能看到，嚴格來說，這是一個后端屬性。
當你要展示產品的相關性時，產品類別是非常重要的。你的子類別范圍越小，就越容易具有針對性。為了讓你的產品符合購物結果中的廣告，你可以從谷歌產品分類（GPT）中選擇一個類別。GPT可以免費下載，包含超過6000個類別和子類別。
假設你賣單車褲，通常你會這樣分類：
Apparel & Accessories （服裝及配件）> Clothing （服裝）> Activewear（運動服）
但如果你將范圍縮小，效果可能會更好：
Apparel & Accessories（服裝及配件）> Clothing（服裝） > Activewear （運動服）> Bicycle Activewear（自行車運動服） > Bicycle Shorts & Briefs（單車褲及三角褲）
怎么添加產品到Google Merchant Center？
當你決定擴大正在推廣的Shopping廣告目錄時，有很多方法可以將產品添加到Google Merchant Center，你可以手動更新你的feed，然后將其上傳到平臺上。還有一個解決方案是，將feed的URL提供給谷歌，并告訴他們你希望多久添加一次新產品，他們就會為你處理這些問題。你只需轉到Products標簽，選擇想要自動化的feed，單擊Schedule，就可以在那里處理細節。
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（來源：Ada寧瑞靜）
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