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2022-06-20 18:00
圖片來源：圖蟲創意
蘋果隱私政策更新后大規模賣家集體抱怨Facebook付費廣告效果大不如前，在這篇文章將介紹Meta 推出的新功能——Advantage是如何簡化賣家創建廣告組的流程以及優化廣告效果。
·Meta Advantage
Meta Advantage是一款利用平臺的機器學習技術實現廣告創建、優化功能的工具。使用該工具，可以將整個廣告系列或選定的部分自動化。
該功能包括兩種：
·Advantage指的是實現個別功能設置為與手動廣告的同步；
·Advantage+指的是為營銷廣告活動設置自動模式。
Meta宣布在2022年3月推出Advantage功能。部分工具仍處于測試階段，相信不久之后賣家即可在后臺解鎖完整功能。
·營銷人員需要了解這些
通過整合和重組Ads Manager以及Facebook Ads等廣告活動工具，Advantage使得原先的功能更具可識別性以及有效性，最重要的是極大程度得實現了功能的自動化，采用這些自動化工具中的部分或全部功能進行廣告投放能夠事半功倍。Meta的公告顯示，超過75%測試這些工具的廣告商表示的確對工作效率有很大的助益。
Meta表示，Advantage主要是為實現以下3個目的：
·優化，即改善廣告投放效果；
·個性化，即“對癥下藥”；
·效率，即減少廣告優化的阻力。
Meta Advantage包括六種功能，均都結合了現有的Ads Manager功能。接下來看看各個工具是如何給Facebook廣告賦能的。
·Advantage Detailed Targeting
Detailed Targeting是改版后的Detailed Targeting Expansion，如下圖所示。正如該工具的名稱所意，允許Meta將廣告定位擴展至廣告商預設目標受眾以外的群體。
Meta的一項內部測試發現，與沒有啟用該工具的廣告組相比，Detailed Targeting使處于中間量級的轉化成本降低了37%。如果廣告商習慣性得創建定義相對狹窄的廣告受眾，Advantage Detailed Targeting將值得一試。通過允許Meta動態地擴展受眾群體，將從一定程度上降低成本，同時還能接觸到正確的受眾。
·Advantage Lookalike
已經使過Ads Manager的Lookalike擴展選項（如下圖）的廣告商，對Advantage Lookalike想必也不會陌生。與Advantage Detailed Targeting類似，Advantage Lookalike允許Meta在適當的時候動態地擴展目標。然而，正如其名稱所示，Advantage Lookalike只適用于Lookalike受眾。
內部測試表明，Advantage Lookalike可以大大降低成本。在以網頁端和固定移動端受眾作為數據源的測試中，處于中段成本區間的CPA降低了17%以上。使用用戶名單作為自定義源目標受眾的Lookalike實現了超10%的CPA降幅。
·Advantage+ Creative
當你想在廣告層面上簡化設置時，Advantage+ Creative可以幫助你。這組優化是Meta動態體驗的重塑（如下圖），允許平臺自動迭代你的創意資產。
Advantage+ Creative這項功能可以幫助廣告商簡化廣告設置，屬于是Meta動態優化的一種（如下圖），允許平臺自動對廣告創意進行調整。
例如，這組優化可以編輯廣告創意的排列組合，將文案轉移到不同的文本區域，并以各種方式重組創意和文案，此外還內置可對圖片和視頻調色的濾鏡，廣告商還可在此基礎上添加模板。
Advantage+ Creative可降低CPA，將動態體驗與優化著陸頁瀏覽、鏈接點擊和網站轉換的廣告集一起使用，可使降低3%的CPA。
·Advantage+ Placements
這個工具將為每個廣告確定最佳投放位置。
Meta測試表明，利用6個或更多廣告位的廣告活動比利用4個或更少廣告位的廣告活動更有可能多獲得3/4的廣告效果。
·Advantage+ App Campaigns
Advantage+App Campaigns與Automated app campaigns基本相同（如下圖）。這個廣告系列子類型包括一系列預設選項，旨在長時間維持廣告效果。
除了節省廣告設置的時間，Advantage+ App Campaigns還能帶來更好的廣告投放效果。在一次內部測試中，與手動廣告相比，前者處于中位數成本的CPA降低了9%，裝機的中位成本降低了6%。
·Advantage+ Shopping Campaigns
作為改版，Advantage+ shopping campaigns旨在優化促銷活動。這個選項包括多種優化，允許平臺對廣告活動的每個維度進行調整——從預算、目標定位、投放和創意，以提高轉化率。
在內部測試中，Meta發現，與廣告商平均水平相比，Advantage+ shopping campaigns使得每次購買轉化成本低12%。Meta預計到2022年底，所有用戶都可以使用。
（文中插圖來自互聯網）
（來源：獨立站老司機）
