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2022-06-20 16:11
幾乎每篇和內鏈（Internal Link，內部鏈接）相關的文章都是從討論復雜度和重要性開始的。一方面來說，內鏈是一個非常簡單的概念。另一方面來說，內鏈的理論、過程、和實踐都非常復雜。但無論人們如何評價它，都無法否認它的重要性。尤其對于內容營銷來說，有策略地使用內鏈是一種強大的SEO技巧。
圖片來源：Internal Linking
內鏈入門
內鏈的定義
內鏈指將一個網站中的一個頁面鏈接到同一網站內不同頁面的鏈接。一個內鏈中的源域（Source Domain）和目標域（Target Domain）是相同的。
內鏈的目的
內鏈有三個主要目的:
1) 幫助導航和瀏覽網站。
2) 定義一個網站的架構和不同層級。
3) 在整個網站上分配頁面權重（Page Authority）和排名。
相關理論
雖然大多數和內鏈有關的所謂“可靠信息”或“強大策略”都只是人們的揣測，但了解谷歌如何對內鏈進行排名和評估還是非常重要的。
其基本理論是: 內鏈能夠提升網站的整體搜索優化價值，因為內鏈為爬蟲（Spiders）提供了清晰的路徑，為用戶延長了會話時間，并形成了一個緊密相連的網絡。
那么接下來，你該如何進行實踐呢? 以下是七條建議。
實現頂級SEO的內鏈七條建議
1. 豐富網站內容
在創建一定數量的內鏈之前，你的網站必須包含一定數量的內部頁面。同樣的，制定一個優秀的內鏈策略的第一步是制定優秀的內容營銷策略，兩者缺一不可。當你創建了大量內容后，你就擁有了大量可鏈接的頁面。當你有越多的鏈接指向網站內不同的頁面，你的策略就會越有效。一個優秀的內鏈策略不代表一定要使用復雜的頁面層次，能將鏈接指向有用的內容就可以了。
當你想在網站內容里插入合適關鍵詞時，可以嘗試Ubersuggest 。這個網站可以幫助你找到合適的關鍵詞，以確定你需要的創作方向。
輸入你的關鍵字，點擊”Search”
圖片來源：Keyword Research
第二步: 點擊左側邊欄中的“Keyword Ideas”
圖片來源：Keyword Ideas
第三步: 選擇合適的關鍵詞
圖片來源：Related Keywords
網站會提供給你大量可供選擇的關鍵詞，但在做選擇的時候，最好優先關注搜索量高的那部分（比如高于1000），高搜索量意味著較低的SD（SEO difficulty，搜索引擎優化難度），和更高的曝光率。
另外，你也可以使用長尾關鍵詞（Long-tail keywords）來引導鏈接的方向。例如，你在自己的網站上創建了一個標題為“如何比較防水手機殼”的文章，并設置了“iPhone 6s plus防水外。殼”和“iPhone 7防水外殼”這樣的長尾關鍵詞。未來當你再使用這些詞作為主要關鍵字來創作內容時，你就可以將這些頁面相互關聯起來。
2. 使用錨文本（Anchor text）
為了與內鏈的內容主題保持一致，你的內鏈應該使用錨文本而不是鏈接圖片。但如果你的圖片不是鏈接的主要來源，那么圖片鏈接也是可以的。需要注意的是，Alt標簽必須非常清晰易懂。
當然，使用錨文本也可能會帶來新的麻煩，所以你不應過度優化，只要使用最自然的句子作為錨文本就可以了。
3. 深度鏈接（Deeplink）
你的鏈接越深度越好。但應該避免在內容中使用以下兩種鏈接:
1) 主頁。大多數網站都包含過多指向主頁的鏈接。你應該將重點放在優化網頁內容，以提高網站整體的SEO表現，而不是簡單地增加指向主頁的鏈接。
2) 聯系我們。很多剛開始做內容營銷的人會在這里犯錯。作為文章結尾的一部分，很多人可能會這樣寫，“請給我們打電話，以了解更多關于我們的服務!” 然后將“請給我們打電話”鏈接到“聯系我們”頁面。然而，除非絕對必要，否則不要這樣做。
一般來說，我們要避免將內容鏈接到主導航菜單中包含的頁面中去。內容營銷策略中，最好的鏈接是那些巧妙嵌入在網站結構中的深度鏈接。
4. 使用符合用戶行為習慣的鏈接
內鏈的真正價值不在于把鏈接分布到網站的每個角落，而是要為讀者提供幫助。
內鏈好處是它可以提升用戶在你網站上的參與度。當用戶看到與文章上下文匹配的鏈接時，就有很大概率會點擊它。它也可以是外鏈（External link, 外部鏈接），只要它是讀者會感興趣的內容。但如果這個鏈接是內鏈，那么訪問者就會在你的網站上停留更長的時間，并且會更多地參與到你的網站體驗中。
5. 鏈接相關內容
正如前面所說，內部鏈接沒有一些人想象的那么嚴謹和科學。但不要僅僅為了鏈接而鏈接，而應該尋找與上下文相關的內容。
舉個例子，假設網站上有一個關于狗糧的頁面和一個關于鸚鵡筑巢習性的頁面。我應該把這兩個頁面連接起來嗎？狗糧和鸚鵡筑巢之間似乎沒有很強的聯系。因此這兩個頁面可能無法通過內部鏈接增加價值。但是，如果有一個關于鸚鵡食物的頁面，那么它將是鸚鵡筑巢文章一個很好的內鏈選擇。
6. 使用跟隨鏈接（Follow links）
為內容營銷建立內鏈架構的最佳方式是使用跟隨鏈接（Follow links）。
早在2005年，搜索引擎就提出了Nofollow（禁止跟蹤）。Nofollow背后的理念是，鏈接“不應該影響鏈接目標在搜索引擎索引中的排名”。它可以避免網站被搜索引擎認定為參與不正當的SEO活動。
但是使用Nofollow鏈接并不是一個內鏈策略。鏈接的價值源于它在內部頁面之間的自由流動，而不是被Nofollow所阻止。
7. 內部鏈接的數量應合理
你不需要在你的內容中設置大量的鏈接。谷歌給出的指導很簡單: “保持頁面上的鏈接處于一個合理的數量。”
問題是: 什么是合理的數量？答: 沒人知道。
一位專家認為：“100個左右的鏈接似乎是合理的，并且在某些情況下，設置超過100個鏈接也有其意義。”那么，你應該設置100個鏈接嗎？也許吧，但是這100個鏈接包括了頁面上的所有鏈接——頁腳、頁眉、導航條、廣告等等。一旦你計算出整個頁面上的超鏈接（HREF） 總數，100個并不像聽起來那么難。
實際操作中，可以根據你的文章長度，設置大約三到四個內鏈。但如果你的文章很長，并且你沒有一個鏈接繁多的導航欄。那么增加到10個或20個內鏈也是可以的。數量并不是問題的核心，重要的是用戶的體驗。我們要盡可能多地添加對用戶有幫助的鏈接。
不要創建過多的全站頁腳鏈接（Site-wide footer links）！
幾年前的旅游和房地產網站有一種常見的做法，這些網站會將關鍵詞最豐富的內鏈放在靠近頁腳的地方。在頁腳附近看到多達50個鏈接的情況并不罕見。但這樣做的問題是，當你擁有一個包含數千網頁的網站時，它很快就會因此倍增產生數萬個 "垃圾 "鏈接，搜索引擎也會懲罰你的網站。
總結
只要牢記這七個建議，設置內鏈是一件很容易的事情。持續地實踐這些內鏈策略，你的網站表現將變得更好。
（來源：Kenny出海推廣）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
