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拼命轉型的新東方,不正是跨境人的學習榜樣嗎?

拼命轉型的新東方,不正是跨境人的學習榜樣嗎?

拼命轉型的新東方,不正是跨境人的學習榜樣嗎?圖片來源:圖蟲創意

“我就買個玉米你給我講哭了”

這幾日,新東方旗下的@東方甄選 直播間 連續霸屏熱搜!

其他主播:321上鏈接,僅限XX單,抓緊拍!

新東方主播:中英雙語,從仲夏夜講到莎士比亞,從歷史聊到哲學...

別人在吆喝帶貨,他們是輸出知識。

拼命轉型的新東方,不正是跨境人的學習榜樣嗎?

抖音截圖,東方甄選直播間

靠著獨樹一幟的直播風格,“東方甄選”爆紅網絡!最近一周漲粉686.1萬,直播銷售額高達1.73億!俞敏洪和他的新東方,在遭遇教培寒冬、公司重挫之后,歷經半年摸索,終于借助雙語直播突圍,實現翻身。

以上,侃哥想表達的是,拼命轉型的新東方,不正是眼下跨境人的學習榜樣嗎?同樣是遭遇行業巨變,廣大賣家想要“續命”,必然是要加速轉型!如今,跨境賣家還只是靠亞馬遜一個渠道賣貨,顯然是行不通了!上半年各家大賣的財報也釋放出相同且強烈的信號,大力布局多渠道業務!

作為大部分亞馬遜人拓新的首選,沃爾瑪電商在2022上半年都有哪些大動作?轉戰沃爾瑪的賣家業績如何?今天侃哥就來逐一盤點!

01 Walmart+ Weekend對飆Prime Day!

沃爾瑪會員日首秀都有哪些看點?

近日,亞馬遜官宣 2022 Prime Day 將于7月12日至13日在全球舉行,各位賣家的備戰要抓緊了。

而就在本月,沃爾瑪也啟動了自己的會員日大促—— Walmart+ Weekend ,作為對飆Prime Day的產物,它的首秀表現如何呢?

沃爾瑪把首個會員日活動定在了2022年6月2日至6月5日,為期三天,通過 Walmart.com 進行。不知道已經轉做沃爾瑪的賣家是否有參加這次大促。

從成交單價上來看,Walmart+ Weekend高于Prime Day。據 Numerator 的調查和數據顯示,Walmart+ Weekend 單筆訂單的平均支出為 69.75美元,高2021年亞馬遜 Prime Day 的54.17美元。47%的 Walmart+ Weekend 訂單以 100 美元或以上的價格成交(相比之下,亞馬遜 Prime Day 訂單的這一比例為 27%)。

從品類上看,超過一半(59%)消費者的Walmart+ Weekend支出用于食品雜貨,其次是健康和美容產品(7%),家居用品(6%)。

從客戶滿意度來看,Walmart+ Weekend 的首秀也是可圈可點,70% 的 Walmart+ Weekend 購物者表示對沃爾瑪提供的優惠認可或非常滿意,而亞馬遜Prime Day 的這一數據為60%。

當然這只是開始,Walmart+ Weekend 未來還有更多的發展機會!

首先,沃爾瑪這次會員日的推廣并沒有完全發力,更像是在試水。據調查,僅 33% 的 Walmart+ Weekend 購物者表示他們在購物前就知道該活動,要知道亞馬遜Prime day的這一數據為94%,隨著時間的推薦和沃爾瑪的發力,Walmart+ Weekend 未來勢必會成為另一個“現象級電商事件”。

其次,Walmart+ 于 2020 年 9 月推出,年費為 98 美元。據PYMNTS今年4月的統計數據,推出一年多以來,Walmart+ 用戶量就已經達到了 3800 萬,發展趨勢可期。

拼命轉型的新東方,不正是跨境人的學習榜樣嗎?

來源PYMNTS

第三,用戶認可。據Numerator調查,有 27% 的 Walmart+ Weekend 購物者表示這些交易優于 Prime Day 交易;有 43% 的 沃爾瑪在線購物者在會員日期間訂閱了 Walmart+。此外,在美國高通脹的環境下,Walmart+ 98 美元的年費比亞馬遜 Prime 139 美元的年費更有優勢。

綜上,Walmart+ Weekend 的潛力巨大。(文末有沃爾瑪電商入駐綠色通道,新店享四重限時福利

02 跨境電商半年盤點!

沃爾瑪賣家現狀調查:有利可圖!

最近這一年,沃爾瑪電商平臺是越來越火了!尤其是今年,咨詢、入駐的中國賣家是絡繹不絕!

據Marketplace Pulse分析,自去年3月沃爾瑪降低中國賣家入駐門檻后,新增賣家中的中國賣家比例從6%攀升至2021年底的20%,這一數據在今年4月份達到了40%,甚至在最近增加的1000名新賣家中,中國賣家比例更是過半占51%,美國賣家占46%。

拼命轉型的新東方,不正是跨境人的學習榜樣嗎?

來源Marketplace Pulse

如今,一年多過去了,沃爾瑪電商平臺的賣家過得怎么樣呢?中國賣家找到自己的第二增長曲線了嗎?

接下來,我們來看一份新鮮出爐的2022上半年沃爾瑪賣家現狀報告(來源 JS ) 。據調查分析發現,沃爾瑪市場的賣家是有利可圖的,67% 的賣家利潤率超過 15% ,54% 的賣家年收入超過 10 萬美元。沃爾瑪平臺已經成為賣家第二增長曲線的福地

拼命轉型的新東方,不正是跨境人的學習榜樣嗎?

來源JS

業內一些高瞻遠矚的頭部大賣,早在幾年前就開始布局沃爾瑪了!比如正在沖刺 IPO 的賽維科技。據招股書顯示,2018-2021年,賽維科技在沃爾瑪平臺的營收分別是7606萬,6248萬和1.26億元和1.03億元,利潤也頗為可觀,每一年沃爾瑪業務的毛利率均在54%以上

而身處轉型震蕩期的大賣澤寶,也在積極拓展沃爾瑪業務。據澤寶母公司財報顯示,2021年,澤寶的非亞馬遜渠道營收為 6.05 億元,較 2020 年的 3.15 億元同比增長 92.03% !經歷封號潮的暴擊后,澤寶徹底地進行了戰略轉型,由此才止住了頹勢。這一點和新東方的轉型如出一轍。

下面,我們再來看看沃爾瑪電商平臺的品類分布情況,據報告顯示,沃爾瑪中小賣家最喜歡銷售的產品是:藝術、工藝和縫紉(29%)、美容和個人護理(29%);緊隨其后的是:服裝、鞋子和珠寶產品(26%),家庭和廚房產品(22%)。

從競爭程度上來看,沃爾瑪平臺遠遠低于亞馬遜。在亞馬遜上,客戶與賣家的比例為48:1,而在沃爾瑪電商平臺,這一比例為1918:1。

在廣告投放預算上,僅有 19% 的中小型沃爾瑪賣家會投放沃爾瑪商品廣告。因此,賣家在廣告費用開銷上,沃爾瑪平臺比亞馬遜平臺要少得多。在亞馬遜上,79%的賣家每月廣告費超過500美元,而在沃爾瑪商城上,這一數字為53%。

由此我們可以看出,相比于內卷嚴重的亞馬遜,沃爾瑪電商平臺目前依然處于藍海狀態。事實和數據證明,對平臺賣家而言,沃爾瑪就是轉型的最佳平臺之一。

正如新東方在直播界殺出了一條“血路”,希望各位賣家也果敢轉型,利用自己的優勢搶占新賽道,在跨境電商這條路上突出重圍!

(來源:侃侃跨境那些事兒)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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