韓國的互聯網和手機普及率是世界上最高的。近年來，越來越多的韓國消費者開始直接從海外網購，又恰逢經濟復蘇放緩，加上政府的推動，缺乏價格競爭優勢的國內零售商陷入困境，被迫大幅降價促銷。

雨果網從《華爾街日報》近日的報道中了解到：1929年，三越百貨在韓國開了第一家商場，其大多數商品都是進口，雖然價格昂貴，仍然迅速吸引了很多韓國民眾。現在三越百貨已更名為“新世界百貨。它和它的同行如今都在與包括亞馬遜在內的網絡零售商展開著激烈的價格戰。

韓國財政部的數據表明，樂天百貨和新世界百貨的銷售額合計占韓國百貨公司銷售額的80%以上。2014年11月份，全國百貨公司銷售額同比下降5.6%，已連續下滑三個月。

相比之下，根據韓國海關的統計，11月份，通過境外網站購買的進口商品較去年同期上漲約30%。最受韓國消費者青睞的網站總部均設在美國，包括亞馬遜、eBay和Gap。

eBay韓國公司旗下有兩個電商網站，分別為Gmarket和Auction。eBay韓國公司表示，11月28日到11月30日之間，即美國的黑色星期五購物節，在此期間，韓國人的購物額是去年同期的兩倍多。

根據韓國海關的統計，韓國網民的跨境網購額較2009年上漲了差不多六倍，去年達到了創紀錄的1.1萬億韓元，2014年的前11個月網購額達13.7億美元。

大宇證券的分析師Ryu Young-ho表示：“跨境網購的日益普及困擾著韓國百貨公司，顧客正在飛速地流失。”

國內的進口商品加價太多，對此，韓國的消費者已經抱怨了很多年了。同樣的商品從海外網購，即使加上運費，還不到國內一半的價格。

一些零售商掌握著國外奢侈品牌的獨家銷售權，致使進口商品價格過高。今年，首爾簡化了進口條例，將從美國進口產品的免稅額度擴大了一倍。

韓國海關表示，當月15中最常見的進口商品，包括手袋、手表和數碼相機，在韓國的零售價是進口價的2.1至8.4倍。而韓國制造的類似產品的零售價是成本價的1.7至2.2倍.

三星證券分析師Nam Ok-jin 說：“韓國的百貨公司一直存在亂收費的問題，但是消費者也沒有辦法，只好硬著頭皮認宰。但是現在消費者變聰明了，想要買什么外國名牌只需要拿鼠標輕輕一點就可以了，這也是百貨公司們該受的懲罰。”

韓國在線購物協會預計韓國的網購市場，包括海外直購，明年將會比2010年翻一番，達到62.4萬億韓元。

不單是韓國，世界各地的實體店都在努力應對電商所帶來的壓力。在澳大利亞，傳統零售商受到了澳元貶值的鼓舞、澳元貶值之前，澳大利亞消費者紛紛涌向亞馬遜這樣的海外網站購物，本土零售商備受打擊。

現代百貨公司的發言人Kang Joon-mo說，雖然公司打出了更高的折扣，但銷量并不如預計的那樣大漲。該公司并沒有提供去年的同期數據。

激烈的價格戰已經逼近百貨公司的盈利底線。樂天百貨發布了季度營業利潤，同比下降16%。其發言人Jung Sun-wha表示，公司銷量一直在下降。雖然韓國經濟不景氣，但從去年開始，“這種海外直購的趨勢已經影響到我們的銷售了。”

新世界百貨也發布了其第三季度的營業利潤，同比下降3.6％，現代百貨公司本季度的營業利潤同比下降了8.1％。

樂天的首席業務員Yoon Nami說：“雖然越來越多的年輕人熱衷于網購，但仍有人喜歡在實體店購買，不僅可以直接觸摸到衣服，還可以試穿。”

新世界的發言人Kim Jong-min表示，公司的目標客戶應該是注重品質，而不是網上那些比比皆是的日用商品。

大宇集團的分析師Ryu表示，他并不對實體店的運營持樂觀態度，他們的商品價格遠高于國外的電商，一年中只有幾個星期能提供大幅折扣。”

周一，韓國財政部將經濟增長預測從此前的3.7%下調至3.4％。韓國是亞洲第四大經濟體，2013年經濟增長率為3％。（編譯/雨果網  唐小玉 譯審 吳以輝）

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