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2022-06-17 10:55
圖片來源：圖蟲創意
3個月前，Lazada上一款來自中國的新潮美妝工具——磁吸假睫毛在東南亞銷量火爆，一度登上美妝工具單品銷量熱銷榜首位。
彼時東南亞的企業逐漸恢復線下辦公，受口罩禁令影響，化妝品需求尤其是眼妝產品需求量急漲，近來風頭正猛的磁吸假睫毛與傳統假睫毛不同，使用更便捷且無需使用傳統化學膠水，完美切合東南亞消費者需求，因此迅速在東南亞搶占了一席之地。從國內火到東南亞，磁吸假睫毛并非個例，一方面國貨品牌接連通過Lazada強勢出海，在消費和資本市場熱度空前。另一方面，跨境中小商家快速響應東南亞趨勢需求，移植國內爆品，銷售勢頭強勁！
水面之下，東南亞這塊美妝市場寶地是多方面因素造就的，東南亞市場的獲客成本遠低于國內，平均年齡27歲，高互聯網滲透率，核心城市和首都經濟圈集中度極高，因此東南亞是創造美妝新潮流，建設品牌的“風水寶地”。Mintel市場報告顯示，東南亞被列入全球化妝品行業重點開發的“未來市場”。預計到2025年，其市場規模將超過3000億美元，其中菲律賓、泰國、印尼增速潛力達120%以上。
中國商家核心優勢——產品力、運營力、營銷力，借由Lazada行業側扶持與平臺側豐富的生態，在這塊寶地獲得了更大的經營和發展空間。
東南亞地區的消費者在膚色和膚質上差別較小，在妝容偏好上也更相似，較歐美地區而言中國產品匹配度更高。Lazada的品牌及商家在行業小二支持下，在現有資源挖掘潛力爆品，找準優化核心，迭代產品精細化運營，將產品優勢迅速擴大。平臺賦能下商家能更專注于品牌運營和策略制定，利用平臺資源在站內外擴大聲量，引爆東南亞市場口碑打造品牌。
中國美妝商家出海東南亞恰逢其時，在下半年大促旺季起跑之際，Lazada跨境開啟刷新“妝”備-彩妝類目商家扶持計劃，從供應鏈基礎能力，到招商運營、營銷銷售方面給予對應商家集中幫扶，集中幫助計劃內商家駛向東南亞出海快車道。
加入計劃后，行業經理將提供平臺活動曝光、VIP升級服務、綠色通道解鎖三大類資源，實現差異化專項扶持。
（來源：Lazada東南亞電商）
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