圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

繼時(shí)尚、電子、快消類后，《品類專欄》迎來生活類。人類和寵物的生活場(chǎng)景衍生出眾多消費(fèi)需求，據(jù)Euromonitor報(bào)告，家居和寵物用品2022年全球市場(chǎng)規(guī)模總計(jì)近萬億美元！賣家想要在生活類賽道爆賣就要抓準(zhǔn)市場(chǎng)新趨勢(shì)。2022下半年旺季即將來臨，小編本期透過全新角度，深度解析家居生活、寵物類目新商機(jī)和熱賣趨勢(shì)，帶你持續(xù)爆單Shopee！

家居生活類目

跨境商品引領(lǐng)海外市場(chǎng)潮流

據(jù)Euromonitor報(bào)告，全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模2022年可達(dá)7,321億美元。在家居生活品類，中國跨境賣家具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，可提供新穎豐富的產(chǎn)品類型滿足各種消費(fèi)者的需求。

Shopee家居生活重點(diǎn)類目包括燈具、裝飾、廚具、五金工具與家居修繕、家居收納、派對(duì)用品、餐具、居家日用品、衛(wèi)浴、床品、家具等。各市場(chǎng)的家居國貨產(chǎn)品常年熱銷，其中Shopee越南市場(chǎng)家居生活類目2021年跨境日單量較2020年增長(zhǎng)至227%，特別是燈具和裝飾類目需求旺盛。下文揭秘爆單秘笈。

針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景精細(xì)化選品

消費(fèi)者在選購燈具產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)不同類型產(chǎn)品，會(huì)有不同的消費(fèi)心理和需求場(chǎng)景。賣家想要店鋪商品得到消費(fèi)者青睞，便需要對(duì)不同的消費(fèi)需求進(jìn)行精細(xì)化選品，進(jìn)而選擇不同的營(yíng)銷模式。燈具作為Shopee 2022年的重點(diǎn)家居生活子類目，平臺(tái)布局資源多，賣家抓緊上車更易爆單。

以上場(chǎng)景，如何精準(zhǔn)擊中高客單價(jià)產(chǎn)品，提高利潤(rùn)率呢？跨境賣家在燈具類目具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，賣家可打造臺(tái)燈、網(wǎng)紅裝飾燈、光伏照明燈、遙控變色燈帶等高客單價(jià)燈具產(chǎn)品，并持續(xù)進(jìn)行款式創(chuàng)新。

高客單價(jià)燈具產(chǎn)品的特點(diǎn)可總結(jié)為多功能、快時(shí)尚、新能源、物聯(lián)網(wǎng)等。基于用戶需求，跨境賣家應(yīng)聚焦于持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，短期創(chuàng)新點(diǎn)在風(fēng)格和款式上、中期創(chuàng)新點(diǎn)在功能和品類上。比如風(fēng)靡東南亞市場(chǎng)的網(wǎng)紅裝飾燈“日落燈”，往往是跨境賣家將國貨流行款帶向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并引領(lǐng)爆單潮流。

彩燈串和月球燈終極爆單

重點(diǎn)必拓和高增長(zhǎng)市場(chǎng)公布 

在眾多熱銷產(chǎn)品中，裝飾彩燈串和月球燈頻頻出現(xiàn)，受到全市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，blingbling霸屏出現(xiàn)。賣家可圈中消費(fèi)者偏好精準(zhǔn)出擊。

要開店爆單！必然要抓住重點(diǎn)市場(chǎng)，巴西和越南市場(chǎng)單量大、增長(zhǎng)快，是賣家重點(diǎn)必拓市場(chǎng)。而菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡市場(chǎng)跨境國貨消費(fèi)需求大，賣家可抓緊布局運(yùn)營(yíng)。

注：跨境賣家上新出售燈具，發(fā)貨時(shí)要保證運(yùn)輸過程不會(huì)發(fā)光，注意包裝，防止破損。

解析3大熱銷子類目爆單賣點(diǎn)

在Shopee家居生活中，裝飾類目市場(chǎng)規(guī)模大、增速高、客單價(jià)高。跨境產(chǎn)品以墻紙與墻貼、相框與墻壁裝飾、仿真花3大子類目最為熱銷。而家具與家電罩、窗簾與門簾、地毯與地墊、桌布等仍有較大增長(zhǎng)潛力，值得賣家重點(diǎn)關(guān)注。

哪些產(chǎn)品容易出圈，迎來爆單時(shí)刻呢？小編圍繞3大熱銷類目，總結(jié)了以下爆款賣點(diǎn)：

墻紙與墻貼：廣泛應(yīng)用于室內(nèi)裝飾，覆蓋各年齡段消費(fèi)者。墻貼的常見賣點(diǎn)包括易粘貼、防水、防潮、防污、防油、防磕碰、隔音、DIY等，可應(yīng)用于商品標(biāo)題關(guān)鍵詞。

相框與墻壁裝飾：賣家可關(guān)注畫面內(nèi)容、風(fēng)格、形態(tài)和材料4大要素進(jìn)行選品創(chuàng)新。比如鉆石畫是中國跨境賣家獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的細(xì)分類目，畫面內(nèi)容主題為人物、動(dòng)物等，可適配復(fù)古、二次元等多風(fēng)格，以“畫”為呈現(xiàn)形態(tài)，并采用獨(dú)特的樹脂鉆材料。核心賣點(diǎn)便是DIY，給買家更大的自主創(chuàng)作空間和參與感。 

仿真花：跨境賣家鮮花受物流政策限制，熱銷品以仿真花卉、仿真綠植為主。其主要滿足家裝、婚禮、節(jié)日裝飾和送禮需求。

3D墻紙銷冠終極爆單

巴西和越南為重點(diǎn)必拓市場(chǎng) 

跨境裝飾產(chǎn)品引領(lǐng)潮流，賣爆全市場(chǎng)，3D墻紙成為銷量冠軍。眾多消費(fèi)者紛紛搜索下單，裝飾室內(nèi)“換”然一新。

Shopee各市場(chǎng)的熱銷產(chǎn)品也各具特色。巴西市場(chǎng)喜歡大眾化的圖案和設(shè)計(jì)元素，蝴蝶鏡子墻貼常年占據(jù)銷量高峰。在東南亞市場(chǎng)，越南市場(chǎng)的消費(fèi)者青睞國貨，甚至對(duì)中國風(fēng)產(chǎn)品偏愛有加，比如漢服少女鉆石畫便成為市場(chǎng)香餑餑。馬來西亞消費(fèi)者則在搜尋購買穆斯林風(fēng)格掛毯。

注：跨境賣家上新出售仿真花時(shí)，必須保證產(chǎn)品是全仿真，不可包含干植物。

寵物類目解析

賽道迅速擴(kuò)張 熱銷產(chǎn)品揭曉

滿足人類家居生活需求后，寵物成為人們重要的“家庭成員”，也存在眾多消費(fèi)需求。寵物用品“擬人化”，衣食住行多元化需求場(chǎng)景被快速開發(fā)。據(jù)Euromonitor，2022年全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)規(guī)模可達(dá)到1,714億美元。   

從Shopee眾多市場(chǎng)的寵物熱銷情況看，巴西市場(chǎng)的貓狗市場(chǎng)容量最大。在東南亞市場(chǎng)中，泰國市場(chǎng)的貓狗市場(chǎng)容量最大。

涵蓋衣食住行、美容娛樂必需品

在Shopee各大市場(chǎng)，寵物用品覆蓋多元化寵物物種，包括狗、貓、水族類、鳥禽類等。各個(gè)寵物物種都有擬人化的需求場(chǎng)景用品，不僅涵蓋衣食住行，還包括清潔美容與娛樂。

其中，衣服、項(xiàng)圈、配飾等寵物衣飾，牽引繩等出行用品，以及寵物娛樂所需的互動(dòng)玩具和獨(dú)居玩具等，是目前跨境賣家優(yōu)勢(shì)熱銷產(chǎn)品。

床、籠子等寵物居住產(chǎn)品，水族相關(guān)的裝備和裝飾，以及伊麗莎白圈等清潔美容產(chǎn)品目前的市場(chǎng)空間很大，跨境賣家有很大的增長(zhǎng)空間。賣家可結(jié)合自身貨源優(yōu)勢(shì)在物種和需求場(chǎng)景上進(jìn)行商品上新拓展。

寵物衣服、項(xiàng)圈成終極爆品

揭秘重點(diǎn)必拓和高增長(zhǎng)市場(chǎng) 

為家中愛犬愛貓?zhí)碇脮r(shí)尚衣飾成為寵物愛好者的日常。在Shopee各市場(chǎng)寵物類目熱銷榜單中，寵物衣服名列前茅，消費(fèi)需求大。而項(xiàng)圈、安全帶等出行必備品同樣在各地?zé)徜N，高顏值、安全舒適是該產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。

寵物玩具、毛發(fā)護(hù)理等熱門產(chǎn)品在諸多市場(chǎng)受到追捧，值得賣家關(guān)注。其中，越南和泰國市場(chǎng)偏好造型可愛的毛絨寵物玩具，電動(dòng)剃毛刀、毛梳等毛發(fā)護(hù)理產(chǎn)品在菲律賓和巴西市場(chǎng)頗具熱銷潛力。

以上為本次生活品類分析，想閱讀更多類目解讀，歡迎留言告訴小編。

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（來源：Shopee跨境電商）

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