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2022-06-16 10:02
圖片來源：圖蟲創意
近日，歐洲、英國和瑞士的TikTok用戶陸續收到新推送，內容是有關平臺數據收集政策的變更。
（圖源：截圖）
內容寫道，針對EEA地區（歐洲經濟區）、英國以及瑞士18歲及以上的用戶，TikTok將修改用戶行為跟蹤的條款以更好得向其進行個性化的廣告投放。根據用戶數據保護的法律條款，TikTok等社媒平臺必須在獲得用戶允許的前提下收集用戶信息。2022年7月13日起，TikTok將以“合法利益”作為其數據收集的依據。據悉，新規將對TikTok未來一系列的動作造成一定的阻力。
根據字節跳動提供的數據，中國已有超2000萬內容創作者和主播通過旗下APP獲得一定的收入，今年中國市場的直播購物總收入將達到4230億美元，比愛爾蘭的GDP還要多。與國外隱私政策變動相一致的是，國內也在加緊電商法的實施和落地。政策變動一方面會造成平臺數據收集的失準，另一影響則在品牌這一方。品牌積極追求直播效果的這一迫切感使得其不得不重新審視與平臺的關系，跡象表明，這可能預示著一個時代的終結，而吃盡直播電商、紅人經濟紅利的字節跳動，恐怕會歷經一陣子“顛簸”。
盡管TikTok在全球廣受歡迎，但一個較當下更為公平的業務流程卻遲遲未梳理出來，尤其是涉及頂級紅人的分成方面。TikTok預計，今年將帶來約116億美元的廣告收入，但它仍然缺乏一個合理的方式對收益進行分配，外界預計，這可能導致一些頭部主播轉戰YouTube、Instagram。
會不會有更多的創作者對這個平臺失去興趣，繼而出走呢？這并不是危言聳聽，這就是為什么TikTok急于回歸印度市場，同時TikTok也在尋求實施更多的廣告選項和工具，以便在可能的情況下最大限度地提高其收入。可以說，字節跳動面臨的壓力越來越大，對TikTok也是一種壓力，并可能迫使其急于變現，比如開放更多的廣告位、彈窗等，但這些措施，無疑會招致用戶的不滿。字節又將如何見招拆招呢？
（來源：跨境愛T哥）
