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2022-06-15 15:52
Facebook廣告庫是一個可搜索平臺上各個活躍廣告的數據庫。該數據庫包含有關廣告的創建者、發布時間以及隨附的其它重要信息。那么接下來，一起看看Facebook Ads Library操作教程是什么。
對于消費者而言，該廣告庫提供了一個窗口，成為讓人們了解Facebook平臺的途徑。該數據庫最初是為了回應Facebook在2016年的政治廣告和部分爭議而創建的，從而以提高平臺對外的數據信息透明度。
對于我們國內的跨境賣家而言，Facebook廣告庫會是一個信息金礦。賣家們可以使用它來查看競品動態，為自己的廣告投放系列創造靈感，并可持續跟蹤一段時間內的廣告投放進度。
1、訪問Facebook Ads Library
在Facebook廣告庫里，商家可以按國家/地區進行篩選，也可以選定一個廣告類別，然后搜索感興趣的品牌或話題。
如果商家不想過濾特定的類別，可以選擇“全部”國家和“所有廣告”。但是，在這種模式下，商家只能按公司名稱進行搜索，而其他類別則允許商家按關鍵字進行搜索。
例如，如果商家搜索品牌頁面，則將看到相關的封面圖片和有關業務頁面的一些簡短信息。搜索結果一般都是最新投放的廣告，商家也可以通過選擇是否投放中、某廣告主/平臺或以某個時間范圍為限進行篩選。
2、查看Facebook廣告詳細信息
在瀏覽廣告時，會發現每條廣告上都有具體的投放日期，且其上方也有圖標表明其投放所在的位置（例如，Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger等）。
商家還可以點擊“查看詳細信息”，以找到相關的廣告支出和覆蓋率等其他信息。如果廣告屬于特殊類別（即社會議題、選舉和政治），Facebook還會展示其報告潛在覆蓋面、展示次數和花費金額的范圍。
此外，受眾特征數據還會顯示能瀏覽到該廣告的受眾的年齡、性別和地理細分等信息，這些圖表也可以幫助商家確定廣告是否已針對特定的受眾群。但是，商家看不到有關所使用的特定定位參數的更多詳細信息，例如興趣。
3、尋找Facebook廣告投放創意文案
當商家不知道該選擇何種文案時，則可以去瀏覽一下競爭對手正在使用的文案及圖片，這可以給商家帶來很多的靈感。我們可以看到他們的品牌定位的方式以及他們在創意方式上所做出的嘗試。例如標準圖片廣告、輪播、視頻廣告以及文案與圖片如何組合等。
商家可以瀏覽一下具有類似主題的圖片或文案的廣告，然后選擇一個更符合目標受眾口味的作為長期的營銷策略。例如，下圖Mashable/Walmart中與烹飪相關的廣告。
4、比較競爭對手Facebook廣告策略
觀察一下競爭對手最近的文案變化，看一下他們是用正式的還是口語化的語氣進行敘述的，采用的是短篇還是長篇的文案稿子，再與以前的文案進行對比，可以了解到其定位變化。
研究競爭對手的廣告策略并不意味著就是簡單的模仿對方的行為，而是取長補短，在這個過程中，找到適合自己的最優的方案，商家可能還會發現比競爭對手更好的定位策略。
例如，假設商家的競爭對手正在推廣15天的試用期，而商家自身則提供30天的試用期，并在廣告和登錄頁面中突出顯示試用期，對手的報價可能會更具吸引力，但也會與商家的較長的試用期形成鮮明對比。
5、在Facebook廣告上標記銷售和優惠
商家可以通過查看競爭對手的廣告得知他們進行銷售的頻率以及所促銷的具體優惠；通過使用日期選擇器，選擇熱賣時間段（例如黑色星期五）來查看對方都開展了哪些促銷活動。
6、推斷對手在Facebook營銷策略定位
除了特殊類別的基本受眾特征信息外，商家看不到有關廣告定位的詳細信息，但可以從消息中做出有根據的猜測。例如，商家可能會看到一條廣告，鼓勵購物者“在我們的網站上完成購買”。此消息暗示該品牌可能瞄準了喜歡網站購物的潛在受眾。
商家可能還會看到針對特定位置定制的消息，這意味著競爭對手可能已經開始針對各個區域進行特定的營銷方式。例如，廣告上說“為紐約居民提供的獨家優惠”，這意味著該廣告已針對紐約進行地理定位。
因此，在考慮定位營銷策略時，可以參考競爭對手在各個區域之間進行細分的營銷方式，進而制定出適合自己的最佳的定位營銷策略。
以上內容就是關于Facebook Ads Library對競爭對手的營銷策略的分析，供大家參考。
（來源：跨境小師妹）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
