圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

為什么關(guān)鍵詞如此重要？

關(guān)鍵詞背后隱藏著用戶的搜索意圖，我們分析出用戶的搜索意圖，創(chuàng)造符合用戶搜索意圖的內(nèi)容去喂食他們，并且，不斷進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，也可以不斷調(diào)整我們的營銷策略，盡最大的可能獲取更多的流量和轉(zhuǎn)化。

如何分析一個(gè)關(guān)鍵詞

下面的內(nèi)容是舉例說明，我平時(shí)是如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的。以關(guān)鍵詞mRNA為例子。

1、 Google 搜索

Google的相關(guān)搜索推薦的關(guān)鍵詞關(guān)于mRNA疫苗，和mRNA科普的比較多。有一個(gè)關(guān)鍵詞mrna stock體現(xiàn)了資本對(duì)mRNA這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度比較高。那么在用戶模型刻畫里面可能要加上這一類用戶。

2、 關(guān)鍵詞趨勢

Google trend上查看mRNA最近五年的趨勢，觀察到其在2019年12月熱度開始上漲，2020年12月達(dá)到最高峰，2020年8月-2021年8月都是保持比較高的熱度，但是在2021年8月以后呈現(xiàn)下降的趨勢，到目前為止一直是下降的一個(gè)趨勢。mRNA的熱度受疫情的影響明顯，其他年度并不會(huì)有很高的搜索熱度。

在explodingtopics上搜索mRNA關(guān)鍵詞，有以下幾個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞的推薦，點(diǎn)擊查看每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索熱度，可以發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞的熱度都是從2020年開始上漲，2022年開始有下降的趨勢。應(yīng)該是世界范圍內(nèi)疫情得到了一定的控制，關(guān)于mRNA和疫苗的搜索量下降。

3、 關(guān)鍵詞流量

在semrush上查看該關(guān)鍵詞的搜索流量，其全球搜索流量637.2k，其中美國市場的搜索量201k，流量占比31%。

該關(guān)鍵詞在美國市場的競爭難度是100%，屬于競爭非常激烈的關(guān)鍵詞。該關(guān)鍵詞的CPC$0.83，不算很高。

4、 關(guān)鍵詞難易程度

該關(guān)鍵詞的變體關(guān)鍵詞數(shù)量大概在54.4k, 總的搜索流量在2.7M，相關(guān)問題14.8k, 總體流量在499.2k, 相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)量在9.8k，總的流量在9.1M。

關(guān)鍵詞非常豐富，但是高流量的關(guān)鍵詞競爭難度都非常高，幾乎都在90以上。有可能是因?yàn)樵撽P(guān)鍵詞是簡單的字母縮寫，有很多其他錯(cuò)誤變體的競爭。部分問句關(guān)鍵詞的競爭難度相對(duì)較低。可以以問句關(guān)鍵詞創(chuàng)造權(quán)威專業(yè)的內(nèi)容，然后進(jìn)行推廣，排名。

錯(cuò)誤變體的流量有高有低，但是他們整體抬高了mRNA關(guān)鍵詞的搜索競爭程度。

在Semrush查看該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，排名前十的結(jié)果中，有4個(gè)是政府網(wǎng)站，1個(gè)維基百科，1個(gè)雅虎，2個(gè)權(quán)威的自然和科學(xué)網(wǎng)站，Moderna排名第二，第10名是輝瑞公司。可以說，這個(gè)關(guān)鍵詞，我們幾乎不可能排到前10。

搜索排名11-20名，大部分還是政府網(wǎng)站和科學(xué)資訊網(wǎng)站，沒有公司排名。競爭依然比較難。

在Google中輸入關(guān)鍵詞，查看搜索返回的結(jié)果數(shù)、結(jié)果的內(nèi)容形式和網(wǎng)站的權(quán)威度。如果返回的結(jié)果很多，說明該關(guān)鍵詞下的內(nèi)容和頁面很多，競爭激烈；如果搜索結(jié)果下有SERP片段，有圖片，視頻，問答，本地商店等等SERP片段，說明這個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容競爭比較激烈；如果該關(guān)鍵詞下的結(jié)果都是權(quán)威的網(wǎng)站，那么說明這個(gè)關(guān)鍵詞競爭也非常激烈。

mRNA這個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果返回3億多條，頁面和內(nèi)容非常多。

mRNA關(guān)鍵詞下有新聞，問答，視頻和圖片等SERP片段，內(nèi)容比較豐富。

mRNA關(guān)鍵詞搜索下有政府網(wǎng)站和維基百科這類權(quán)威網(wǎng)站排在前10位，競爭程度比較高。

關(guān)于mRNA如果要選擇主推的目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以從問句著手，例如以下幾個(gè)問句關(guān)鍵詞：

競爭不是很大的關(guān)鍵詞，例如以下幾個(gè)：

5、 社交關(guān)鍵詞

（1）Youtube

在youtube上搜索mRNA關(guān)鍵詞，自動(dòng)推薦的關(guān)鍵詞比價(jià)少。

該關(guān)鍵詞在youtube的價(jià)值屬于中下水平。整體的搜索量在201000，平均CPC在$1.57，競爭難度中上水平。

該關(guān)鍵詞搜索下的視頻，最高播放量在2.8M，所有視頻的平均觀看量在685k，視頻平均時(shí)間2年（說明大部分視頻是新冠暴發(fā)這兩年創(chuàng)建的）。最近7天沒有視頻更新，最近6周也只有5%的更新，說明視頻更新非常少。

該關(guān)鍵詞下的頭部頻道有以下幾個(gè)，主要是科學(xué)或者科普頻道。

在youtube搜索該關(guān)鍵詞，有很多關(guān)于mRNA的廣告。前面我們看到它的平均CPC在$1.57左右，說明在youtube上，mRNA的CPC廣告競爭還是比較激烈的。

在afrefs上搜索mRNA在youtube上的關(guān)鍵詞情況，可以觀察到，該關(guān)鍵詞在youtube的搜索量在300，點(diǎn)擊次數(shù)是222，點(diǎn)擊率76%，全球搜索量1.0k, 美國占30%的搜索。

Youtube上的相關(guān)關(guān)鍵詞推薦有1600多個(gè)，問句關(guān)鍵詞有89個(gè)。

如果我們想要在youtube上做mRNA關(guān)鍵詞的覆蓋，可以做核心詞mRNA，因?yàn)槠淞髁孔畲螅嚓P(guān)內(nèi)容更新得少，如果我們持續(xù)輸出高質(zhì)量的關(guān)于mRNA的視頻內(nèi)容，且做好youtube seo，那么很大可能是可以占領(lǐng)youtube站內(nèi)搜索排名。

（2）Facebook

Facebook上關(guān)于mRNA的推薦也非常少，說明在facebook上很少有人搜索這一類的關(guān)鍵詞。

搜索查看該關(guān)鍵詞下的帖子內(nèi)容，較少更新，最新的一個(gè)帖子是6月3號(hào)的帖子。

這個(gè)關(guān)鍵詞下，粉絲最高的是一個(gè)藝術(shù)主頁，并非生物科學(xué)相關(guān)的mRNA。幾乎沒有這一類的主頁。

facebook

該關(guān)鍵詞下，有很多小組，但是小組的人數(shù)不是很多，且小組主題大多是對(duì)mRNA疫苗持懷疑態(tài)度的小組。

Facebook是強(qiáng)社交平臺(tái)，對(duì)于科學(xué)類的內(nèi)容和資訊并不是很適合，如果在facebook上布局關(guān)鍵詞，除了官方page，還可以建立群組，發(fā)布權(quán)威的mRNA相關(guān)信息。

（3）Twitter

在twitter上搜索該關(guān)鍵詞，我們可以發(fā)現(xiàn)，這里顯示過去一個(gè)小時(shí)，有130條關(guān)于mRNA的推文，說明在twitter上這個(gè)關(guān)鍵詞有一定的活躍度，至少比在facebook上活躍。

且這里有一個(gè)關(guān)鍵詞$mRNA，這個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該是和mRAN相關(guān)的股票信息。和mrna stock關(guān)鍵詞一樣，有一定的熱度和搜索量。

觀察twitter上的帖子，大多和疫苗相關(guān)，且為負(fù)面信息。對(duì)mRNA疫苗的安全性的質(zhì)疑。

相對(duì)于facebook，twitter則是更為官方的發(fā)聲渠道，除了官方賬號(hào)，還可以創(chuàng)建個(gè)人專家賬號(hào)，例如XX博士，XX生物專家等，發(fā)布內(nèi)容帶上#mRNA的相關(guān)標(biāo)簽。覆蓋完主要的核心關(guān)鍵詞。

（4）Linkedin

Linkedin上創(chuàng)建官方賬號(hào)，和專家賬號(hào)，在賬號(hào)內(nèi)容發(fā)布權(quán)威的mRNA內(nèi)容，吸引潛在客戶。

以上就是一個(gè)比較簡單的關(guān)鍵詞分析過程，通過這個(gè)分析過程，我們可以了解到這個(gè)關(guān)鍵詞的流量，趨勢，競爭難度，內(nèi)容類型，社交流量，用戶意圖等等信息，我們才能根據(jù)這些信息來判斷是否適合做目標(biāo)關(guān)鍵詞，如果確定為目標(biāo)關(guān)鍵詞，又如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造和營銷推廣。

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（來源：Google SEO 喵喵）

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