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2022-06-14 15:31
Facebook對投放廣告進行了越來越細致化的管控，不明原因的廣告成效低，甚至是廣告被拒登等問題在各位廣告主身上屢見不鮮，今天就來說說facebook廣告不出單的原因之一：FB競價機制。
Facebook競價機制是決定哪則廣告可以享受優先曝光的關鍵機制，你投放的廣告最終排名如何，會受到多少的曝光量，以及你的廣告最終可以達到的價值都是取決于這項機制。這項機制是以“達成最大化總價值（Total Value）”為目的，我們可以根據這個公式對自己的廣告加以完善。
競價機制的公式如下：
（廣告出價*預期互動率）+用戶價值（廣告品質）=（廣告）總價值
簡單介紹一下這三個名詞的意思：廣告出價是指為廣告設定的出價，如果沒有特別設定的話，
通常廣告預算越高，廣告能出的出價也會越高；預期互動率是指系統會預估用戶可能與廣告
互動或因為廣告而采取行為的可能性；廣告品質則是指系統會以用戶的互動行為、意見反饋、
隱藏廣告或是檢舉廣告的行為作為評估廣告是否屬于劣質的標準。
這三個詞同樣也是決定廣告總價值的重要因素，從根本上決定了廣告成效的好壞，因此我們在投放廣告前，可以提前對這三個因素想進行衡量，避免出現高投入低成效的結果。
Facebook廣告競價機制包含三個方面：1、廣告總價值；2、廣告優化方向；3、廣告出價系統的三大環節。
1、廣告總價值
最優廣告指的是在不影響Facebook社交平臺用戶體驗的前提下，對于廣告受眾來說價值最高的廣告。廣告對于受眾的價值需要從多個角度去衡量，對此Facebook廣告競價系統在廣告競拍過程中引入了廣告總價值的概念。
廣告出價、預計行動率、廣告質量及相關性是影響廣告總價值的三大因素。
2、廣告優化方向
由廣告總價值的算法可知，廣告優化的兩大方向是：最大限度的優化廣告體驗、最大限度的尋找高價值用戶。
影響廣告總價值的三大因素中，廣告出價、預計行動率代表最大限度的尋找高價值受眾，廣告質量及相關性則代表優化受眾體驗。
3、Facebook廣告出價系統分為三大環節：
①出價方式
②出價金額
③收費方式
出價系統的每個環節都會影響到廣告的最終單價及效果，選擇合適的出價方式、出價金額及收費方式十分重要。
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（來源：跨境小師妹）
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