圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
一般來說,跨境電商的銷售旺季是在9-12月份,萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)接踵而來,人們的消費欲望將會得到較大程度的釋放。因此基本上九月份開始,跨境賣家就會進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。
而七八月份則被視為跨境電商的淡季,但實際上,七八月份對于部分賣家而言,是僅次于圣誕節(jié)的第二大銷售旺季。
歐美地區(qū)的學(xué)生返校時間一般是在6-9月,在開學(xué)前4-6周,學(xué)生和家長就會陸陸續(xù)續(xù)開始采購所需物品。
2021年返校支出達(dá)到了325億美元,那么今天就來和你聊一聊,該如何抓住這個龐大的商機!
各國購物偏好
德國:學(xué)生在返校前會有購買,具有趣味性的彩色紙喇叭筒等玩具的習(xí)慣,賣家可以在上面繪上各種卡通形象,這能夠迅速引起消費者的注意。
溫馨小貼士:要注意卡通圖案的版權(quán)問題,避免因小失大。
韓國:韓國學(xué)校在入學(xué)后會組織春游,戶外用品包括餐盒、帳篷、餐具、野餐布等等均會有一個比較好的銷量。
英國:英國學(xué)生在返校前一般會選擇購買校服,但校服的樣式因?qū)W校而異,所以賣家需要提前做好調(diào)查。
美國:運動鞋、運動設(shè)備、運動服是美國青少年的首選,服裝、娛樂設(shè)備等也均是熱門品類。
各國購物偏好會存在不同,但文具這類剛需產(chǎn)品(紙、筆、書包等),則在各個國家都會有一個穩(wěn)定的銷量提升。
此外因為疫情影響,部分家長會為孩子準(zhǔn)備手套、口罩、洗手液等物品。
提高銷量與單價
設(shè)置優(yōu)惠券:設(shè)置一定數(shù)量的優(yōu)惠券,并限定優(yōu)惠券使用時間,能夠讓消費者快速下單。
限時折扣:折扣是促銷活動中不可或缺的存在,折扣海報,則是賣家宣傳預(yù)熱的重要物料。
組合購買:學(xué)生用品是非常適合組合銷售的,筆和本子、書包和文具盒、電腦和耳機等等,均是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,還能一次滿足消費者多樣的需求。
圖片來源:圖蟲創(chuàng)意營銷
郵件營銷:向過往的老顧客發(fā)送促銷廣告,有利于提升復(fù)購率。通常來說,只要質(zhì)量良好,學(xué)生家長會是復(fù)購率較高的忠實客戶。
社交媒體營銷:年輕消費者對于社交媒體的依賴性是非常高的,Instagram、Facebook、TikTok等均是年輕消費者的聚集地。
家長在購買商品前也往往會征求孩子的意見,所以在社交媒體上提前預(yù)熱,并投放廣告是非常有必要的。
通常來說,學(xué)生會更加注重產(chǎn)品的趣味性,而家長則會更加重視實用性,所以最好是能夠做到二者兼得。
如果你是相關(guān)品類的賣家,現(xiàn)在就可以開始準(zhǔn)備了,提前獲悉消費者喜好、進(jìn)行市場調(diào)查、營銷計劃設(shè)置等。預(yù)祝各位在返校消費潮中大獲成功!
(來源:跨境老司機)
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