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2015-01-05 09:54
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任命了當紅巨星Rihanna為女裝創意總監和全球形象大使后的一個月，Puma正在進行一個更難馴服的合作：與United Legwear 和Apparel Co.合作童裝。北美為總部的零售商所努力的方向將包括Puma兒童服裝的生產、銷售、市場營銷和分布，服裝尺寸從嬰兒到男童20碼和女童的16碼。
該合資公司正式名為Puma Kids Apparel NA LLC，見證這兩個品牌之間不斷增長的伙伴關系；United Legwear還生產Puma襪子、便服和內衣，這是存在超過13年的關系。“我們有過驚人的成功，在他們的襪子和成衣企業工作多年，我們有信心在童裝也有同樣的增長，”Puma北美總裁Jay Piccola說。
United Legwear的創始人兼CEO Isaac E. Ash，還列舉了“良好的工作關系”作為項目的資產。“他們信任我們所采取的Puma全球設計指令并將其轉化為襪子和衣服;現在，我們已經在童裝做了同樣的事，”他說。“我們是合資伙伴，所以說明兩家公司之間存在同等的信任水平。”
首批產品將與春天系列進入店鋪。服裝將體現Puma的核心成人系列，用霓虹色彩搭配黑色、白色和灰色，以優良的舒適面料制作。價格范圍從18美元一件的T恤到48美元連帽運動衫。“Puma服裝是一種運動生活方式品牌，現在為孩子們提供高品質面料和具有競爭力價格的服裝，”Ash說。“這將能與其他頂級運動品牌展開競爭。”分銷將包括百貨公司，如Lord & Taylor, Macy’s and Bloomingdale’s，獨立的零售商、體育和專業連鎖，并開拓網上零售商。Ash指出，除了童裝，“零售商將在他們的商店提供更全面的購物體驗和品牌形象。
協作后，United Legwear把童裝增加進它的名冊，其中包括Happy Socks、 BabyLegs、 TicTacToe、Skechers、Fisher-Price and Sox&Co.。
對于Puma來說，這與公司新的品牌定位——“永遠的更快”不謀而合，提高其童裝產品可能有助于開云集團所屬公司的財務周轉;眼看凈盈利下滑三年之后，Puma的第三季度銷售額在2014年看到了改善。“我一直說，2014年將奠定轉機的基礎，2015年將真正看到轉機，我感覺很舒服向前發展。Rihanna是更新品牌戰略的一部分，她為全球市場提供了一個故事，”總裁Bj rn Gulden在上個月的新聞發布會上透露這位流行歌星的新角色說。“對于2016年，我們的產品范圍在它應該所在的位置。”
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