圖片來源:圖蟲創意
近日,美國零售巨頭塔吉特(Target)對外稱,通貨膨脹在美愈演愈烈,公司計劃減少產品訂購的單量,并采取降價的方式優化冗余庫存。發布這則消息的塔吉特同時下調其利潤預期,這已經是一個月內的第二次下調。塔吉特表示,這將使該公司第二季度的營業利潤率降至約2%,然而此前該公司向華爾街承諾的是,“與第一季度的5.3%不相上下”。
2022年開年至今,塔吉特的股價已經下跌了30%,6月7日(周二)當日更是下跌了2.3%。塔吉特在歐洲股指的表現受其影響,收盤時下跌0.9%。與此同時,沃爾瑪在美股價下跌1.2%。塔吉特首席執行官Brian Cornell表示,雖然這些決定將導致第二季度的成本陡增,但我們相信,隨著時間的推移,這種應對措施對于公司來說會是最好的打算。上半年表現不盡如人意,但下半年有望重振旗鼓。塔吉特的股票在5月份經歷了自1987年黑色星期一股市崩盤以來最大的單日跌幅,在放出成本上升將削弱其年度利潤的消息后,同一個交易時段內蒸發了近四分之一的市值。
市值遠在塔吉特之上的沃爾瑪也面臨著同樣尷尬的處境,受貨運、燃油價格和勞動力成本上升以及供應鏈問題的影響,選擇將成本壓力轉置、分攤給消費者。周二,塔吉特公司宣布新計劃,并稱其將在美國港口附近增設倉儲空間,并與供應商合作,優化交貨時間。
數據顯示,2020年3月至6月期間,疫情迫使民眾居家,零售商的庫存急劇下降,但此后反超疫情前水平。
(美國各大零售商的冗余庫存量已經突破疫情以前;圖片來源:St. Louis Federal Reserve, US Census Bureau, FT research)
今年,受中國疫情管控影響,美對亞洲進口量縮水,而基于這一現實美國零售商的做法是積極囤貨。零售商們同時也在努力跟進消費者行為的變化,國外已經基本擺脫疫情對其日常生活的束縛,但40年難一遇的通貨膨脹使得疫情前的消費者行為分析不再受用。2020年、2021年間,消費者主要消費的是商品,而非服務。研究公司Retail Metrics的總裁Ken Perkins表示,短時間內要調整絕非易事,但庫存的弊病也在這當中凸顯出來。周二,塔吉特預計食品、家庭必需品和美容產品的強勁需求將延續,而對于其他品類的支出會趨于保守。
花旗銀行分析師Paul Lejuez表示,塔吉特的做法為整個零售業打好了版,占到塔吉特冗余庫存大頭的家居和服裝類產品,將會是其能否“瘦身”的關鍵。行業預計,下半年服裝零售將進入“冰河期”,另外,消費者支出也將從商品轉向服務。
(來源:北美電商觀察)