（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

“都說跨境電商是流量的快車道，可是真當(dāng)自己做了這一行以來，一刻都不敢懈怠。”中國本土品牌出海，曾造就了一批新富豪的誕生。“做跨境電商幾個(gè)月后全款買房，大學(xué)生靠這個(gè)兼職都能月入7000”早已成了神話傳說。

過去兩年時(shí)間，跨境電商行業(yè)像極了股票市場(chǎng)：2020年，利好消息不斷，一大群人涌入；2021年，利空事件頻發(fā)，一大波人退出。經(jīng)歷了冰與火的動(dòng)蕩后，2022年對(duì)于跨境電商賣家而言，困難的同時(shí)也蘊(yùn)含著新機(jī)遇。

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2022年跨境不易

回顧即將過去的上半年，跨境賣家們的歷程堪稱魔幻。疫情、物流、匯率、成本、利潤，看似簡單的名詞卻牽動(dòng)著無數(shù)跨境人的心。2022跨境電商主要面臨五大挑戰(zhàn)，總結(jié)為“三多兩少”。

三多：風(fēng)險(xiǎn)多、成本上漲多及供應(yīng)鏈堵點(diǎn)多；

兩少：平臺(tái)訂單減少和制造業(yè)勞動(dòng)力偏少，部分地區(qū)仍面臨季節(jié)性用工短缺。

隨著流量盛宴Prime Day開始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各國的消費(fèi)者在準(zhǔn)備剁手清單的同時(shí)，各賣家也摩拳擦掌準(zhǔn)備在今年的Prime Day大賣一場(chǎng)。對(duì)于亞馬遜賣家來說，Prime Day是一場(chǎng)競爭非常激烈的廣告活動(dòng)，理想情況下，賣家應(yīng)該至少提前兩周開始投放 Prime Day促銷活動(dòng)。賣家要想抓住Prime Day流量高峰，該如何組合使用廣告工具？廣告競價(jià)飆升的旺季，賣家又該如何確保不陪跑？旺季當(dāng)前，亞馬遜平臺(tái)如何更有效的運(yùn)營呢？在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，只有創(chuàng)新化營銷，才能讓跨境運(yùn)營借助618年中大促盛典，幫助品牌打一場(chǎng)漂亮的“營銷戰(zhàn)役”。

2022年跨境機(jī)遇

2022年跨境電商靠什么續(xù)命？跨境電商3.0時(shí)代，無疑是新消費(fèi)和新市場(chǎng)。

新消費(fèi)：“2022 年是Z世代轉(zhuǎn)向社交電商的元年，現(xiàn)在正是培養(yǎng)Z世代用戶忠誠度的時(shí)候。”自從TikTok布局電商業(yè)務(wù)以來，圍繞著這個(gè)新興的全球社交媒體寵兒，衍生的跨境新生態(tài)正在形成，也催生了新的職業(yè)和創(chuàng)業(yè)方向。這個(gè)超10億月活，覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，近兩年爆火的平臺(tái)正在強(qiáng)勢(shì)崛起,中國品牌均開啟TikTok掘金之戰(zhàn)！  618 TikTok 專場(chǎng)為你詳解，傳統(tǒng)外貿(mào)工廠如何借助TikTok直播轉(zhuǎn)型，及賣家如何制定有效的TikTok廣告策略。

新市場(chǎng)：近年來,跨境電商行業(yè)內(nèi),歐美主流市場(chǎng)競爭愈漸激烈,趨近飽和,而歐洲小語種國家跨境電商市場(chǎng)卻不斷迸發(fā)出魅力,目前不少賣家已在歐洲開始布局新市場(chǎng)。而法國作為跨境電商的下一個(gè)希望之地，其法國本土綜合類電商Cdiscount平臺(tái)，有近18年的法國電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更是擁有大量的消費(fèi)用戶和眾多的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于其它主流電商平臺(tái)，中國賣家更容易獲得發(fā)展空間。

縱觀2022跨境市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，出海戰(zhàn)略清晰可見。但流量獲取成本愈來愈高，成果卻不盡如人意。曝光、轉(zhuǎn)化、留存……這些運(yùn)營中最重要的環(huán)節(jié)仍然困擾著很多賣家。賣家在難以突破流量瓶頸的背景下，“守舊”的營銷套路顯然行不通。

618作為全球性促銷盛典，歷來是跨境商家們的“必爭之地”，也是各大平臺(tái)流量集中、銷量暴漲、品牌曝光的最佳時(shí)機(jī)。

新發(fā)的視頻沒有流量，幾乎無人觀看？好不容易引來了流量,轉(zhuǎn)化卻很低，如何快速變現(xiàn)？小語種平臺(tái)如何布局？新興市場(chǎng)店鋪開店有哪些優(yōu)惠政策？歐盟有哪些合規(guī)需求？如何借助數(shù)字營銷等在內(nèi)的新興技術(shù)，通過新消費(fèi)、新市場(chǎng)這兩張大網(wǎng)，以短視頻、直播、廣告工具、店鋪運(yùn)營等多樣化的方式不斷地貼近觸達(dá)消費(fèi)者，并達(dá)成預(yù)期銷售轉(zhuǎn)化，成為現(xiàn)階段大多數(shù)跨境賣家破局的關(guān)鍵。

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