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2022-06-09 16:57
被稱為“東南亞亞馬遜”的Lazada是擁有1億5900萬名用戶的電子商務大企業。以2021年9月為基準，前12個月的交易總額(GMV)達到了210億美元。最近，Lazada在新加坡開設了新的總公司，將事業范圍擴大到越南、泰國、馬來西亞等東南亞6個國家。
不僅是韓國，全世界也迅速接受了Live Commerce這一新的流通渠道，在拍攝過程中，不僅可以實時通過海外當地平臺誘導銷售，還可以實時測定當地消費者的反應和喜好，這是通過直播出口戰略的優點。
在首爾江南和釜山等地運營直播商務廣播中心的Lala Station從去年開始一直為希望進軍海外的國內品牌公司制作直播視頻，并取得了成果。最近，除中國外，東南亞國家也越來越重視通過直播來接觸和購買韓國產品。
上個月Lala Station與演員李多海合作，在中國商務平臺抖音播放了K-Beauty品牌。上個月20日，新加坡廣播介紹了Eatter的產品。通過海外平臺的銷售、物流等，正在超越國內攻占全球市場，其目標是“K-LIVE的世界化。
雖然BLACKPINK、BTS等K Contents的地位有所提高，但由于這種現象，如果簡單地認為接觸“韓國產品都會好起來”的方式，就很難成功實現品牌本地化。為了攻占海外當地的人氣平臺，必須事先了解各國的消費傾向和文化特征、在人氣平臺上采用的合適的直播模式等。在了解各國想要的產品和趨勢變化速度的同時，還需要符合全球商務的物流、文化信息企劃能力等要求。在當地平臺及電子商務業界的聲譽也是培養國際品牌的必要條件之一。
直播商務中心“Lala Station”為了進軍東南亞的國內品牌公司，從去年開始一直在越南及新加坡Lazada進行商務直播。Lala Station的全球組長高允秀(音)表示:“為了品牌成長，挑戰全球商務市場不是選擇，而是必須。為了能夠運營全球逆向直購(跨平臺)商務，搭載品牌營銷、流通解決方案的Lala station正在和中小企業品牌一起挑戰海外平臺頻道。”
高組長還補充道:“不是一次性直播制作代理，而是與品牌公司共同成長的直播，這是Lala station與其他商務公司的區別所在”，“從商標注冊到全球營銷、流通、物流、消費者應對(CS)，所有的一切都由Lala station主導，制作培養品牌的直播。”
Lala Station計劃，不僅要通過現場商務在當地銷售韓國中小企業品牌，還通過尋找并培養海外定制型韓國品牌的方式擴大相關事業。對于希望進軍海外，但找不到方法而苦惱的小工商業者或中小企業來說，通過Lala station的海外當地平臺進行銷售有望成為替代方案。
（來源：日韓觀望臺）
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