（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

說(shuō)起非洲，可能很多人對(duì)該地區(qū)的印象是貧瘠而又落后。但事實(shí)上，這些看法主觀片面，因?yàn)榉侵拚诳焖侔l(fā)展，非洲的一些國(guó)家地區(qū)并不像大多數(shù)人所想的那樣。

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）2022年4月發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告，2021年由54個(gè)經(jīng)濟(jì)體組成的非洲GDP總量為27035億美元，比2020年增加了2995億美元，整體名義GDP增速為12%。而2021年，東南亞11個(gè)經(jīng)濟(jì)體組成的GDP總量為33612億美元，比2020年增加了2782億美元，整體名義GDP增速為9%，落后于非洲。

而且，非洲的電子商務(wù)市場(chǎng)，這幾年正在經(jīng)歷一個(gè)從低基數(shù)蓄勢(shì)增長(zhǎng)的過(guò)程。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年，非洲電子商務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)到438.9億美元。如果按照預(yù)計(jì)18.07%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年，非洲電子商務(wù)市場(chǎng)年收入將達(dá)到722.4億美元。

非洲這一市場(chǎng)對(duì)電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。而且近年來(lái)出海浪潮洶涌，從歐美到東南亞，許多賣家都享受到了市場(chǎng)帶來(lái)的巨大紅利。那么，非洲這一市場(chǎng)到底是怎樣的？

本文列舉部分國(guó)家的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并和目前依然火熱的出海勝地“東南亞”展開(kāi)對(duì)比。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)際貨幣基金組織（IMF）2022年4月發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告）

上圖數(shù)據(jù)顯示，2021年，非洲前六大經(jīng)濟(jì)體的排名為尼日利亞、南非、埃及、阿爾及利亞、摩洛哥、肯尼亞。尼日利亞為非洲最大的經(jīng)濟(jì)體，其次是南非和埃及，這三個(gè)國(guó)家加起來(lái)幾乎占非洲經(jīng)濟(jì)的一半。如果放到中國(guó)來(lái)看，尼日利亞GDP總量相當(dāng)于中國(guó)江西省。

這里就不列舉人均GDP的數(shù)據(jù)，因?yàn)?021年非洲人均GDP最高的國(guó)家為“塞舌爾”，這是一個(gè)旅游島國(guó)，人口僅僅10萬(wàn)，電商在這里有點(diǎn)無(wú)計(jì)可施的感覺(jué)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)際貨幣基金組織（IMF）2022年4月發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告）

上圖數(shù)據(jù)顯示，2021年，東南亞前六大經(jīng)濟(jì)體的排名為印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞以及越南。印度尼西亞作為東南亞第一大經(jīng)濟(jì)體，其GDP總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他五個(gè)國(guó)家。

如果把以上提到的12個(gè)國(guó)家的2021年GDP總量進(jìn)行排名，那么排名前五的國(guó)家中就有3個(gè)非洲國(guó)家，分別為尼日利亞、南非以及埃及。

而且，根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織4月發(fā)布的世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告，在新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體中，東盟五國(guó)（不包括新加坡）的2021年GDP實(shí)際增速為3.4%，而撒哈拉以南非洲地區(qū)的尼日利亞2021年GDP實(shí)際增速為3.6%，南非為4.9%。

以上例舉的種種數(shù)據(jù)表明，非洲主要經(jīng)濟(jì)體的GDP增長(zhǎng)潛力，并不比東南亞的主要經(jīng)濟(jì)體弱，而電子商務(wù)作為GDP的重要組成部分，在某種程度上與GDP相輔相成。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：datareportal）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：datareportal）

以上數(shù)據(jù)顯示了以下幾點(diǎn)信息：

非洲六大經(jīng)濟(jì)體人口總數(shù)為5.1784億。過(guò)億人口國(guó)家有兩個(gè)：尼日利亞2.141億人口；埃及1.052億人口。

東南亞六大經(jīng)濟(jì)體人口總數(shù)為5.9697億。過(guò)億人口國(guó)家也有兩個(gè)：印尼2.777億人口；菲律賓1.118億人口。

整體而言，非洲六大經(jīng)濟(jì)體與東南亞六大經(jīng)濟(jì)體的部分國(guó)家的人口數(shù)量，具有一定的相似性。而且，根據(jù)datareportal數(shù)據(jù)顯示，非洲六大經(jīng)濟(jì)體與東南亞六大經(jīng)濟(jì)相比，非洲六大經(jīng)濟(jì)體的人口結(jié)構(gòu)更加年輕化。

在一個(gè)市場(chǎng)中，“人口紅利”是個(gè)十分熱門經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，而電子商務(wù)作為一個(gè)對(duì)“規(guī)模化”十分依賴的行業(yè)，線上購(gòu)物的人數(shù)越多，電商行業(yè)規(guī)模就會(huì)越大。非洲整體人口數(shù)量超過(guò)13億，前六大經(jīng)濟(jì)體人口數(shù)量超過(guò)5億，且人口結(jié)構(gòu)年輕化，這為電商在非洲的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：datareportal）

（數(shù)據(jù)來(lái)源：datareportal）

以上數(shù)據(jù)還顯示了以下信息：

非洲六大經(jīng)濟(jì)體，有4個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率不到70%。摩洛哥互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，達(dá)到了84.1%，而互聯(lián)網(wǎng)普及率最低的為肯尼亞，僅僅只為42%。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，東南亞六大經(jīng)濟(jì)體的互聯(lián)網(wǎng)普及率優(yōu)勢(shì)明顯，有5個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)70%。新加坡互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，為92%，而菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)普及率最低，但也達(dá)到了68%。

其實(shí)，不僅是互聯(lián)網(wǎng)普及率，那些發(fā)展電商所需的基礎(chǔ)設(shè)施，還有物流支付等問(wèn)題，這都在非洲市場(chǎng)相對(duì)薄弱，不及東南亞市場(chǎng)那么有利。不過(guò)換個(gè)角度講，這也是非洲市場(chǎng)的潛力和機(jī)會(huì)，長(zhǎng)期來(lái)看，隨著非洲基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，這里或許有更大的發(fā)展空間。

（圖片來(lái)源：Jumia）

Jumia作為非洲最大的電商平臺(tái)之一，占據(jù)非洲電商市場(chǎng)24%的市場(chǎng)份額，目前覆蓋了非洲11個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，無(wú)論是在物流端（Jumia Logistics），還是在支付端（JumiaPay），Jumia為非洲當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)均做出了巨大貢獻(xiàn)。

根據(jù)Jumia 2022 Q1財(cái)報(bào)，在上一季度平臺(tái)的配送包裹中，Jumia有57%的訂單在下單后24小時(shí)內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中。當(dāng)然，Jumia未來(lái)也會(huì)繼續(xù)優(yōu)化在物流端的配送效率，從而覆蓋非洲更多市場(chǎng)，并賦能當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

近期，李嘉誠(chéng)投資越南的新聞火熱。那么在東南亞各國(guó)中，李嘉誠(chéng)為何會(huì)選擇越南？因?yàn)閷?duì)李嘉誠(chéng)來(lái)說(shuō)，越南是做“增量”收益最大的市場(chǎng)。同樣，現(xiàn)在的非洲市場(chǎng)，一片新興藍(lán)海領(lǐng)域，亟待各位電商賣家拓展布局。

今年，Jumia擴(kuò)大了對(duì)賣家的招商規(guī)模，正在積極招募中國(guó)的直郵賣家及海外倉(cāng)賣家，而且會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策。在非洲前六大經(jīng)濟(jì)體中，尼日利亞、南非、埃及、摩洛哥以及肯尼亞，為Jumia目前對(duì)中國(guó)賣家即可以開(kāi)通直郵又可以開(kāi)通海外倉(cāng)的站點(diǎn)。

作為一名電商賣家，如果你想出海非洲市場(chǎng)，那Jumia便是你的不二之選。點(diǎn)擊此處，立即免費(fèi)入駐。

（編輯：江同）

（來(lái)源：Jumia）

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