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2022-06-08 16:50
圖片來源：圖蟲創意
來給大家講講沃爾瑪站內廣告的三種展示形式，以及與廣告相關的一些常見問題。
一、沃爾瑪WSP廣告Walmart sponsored Products
沃爾瑪站內廣告，Walmart sponsored Products，簡稱WSP。
WSP廣告類型分為兩種：手動廣告、自動廣告。
沃爾瑪WSP廣告會出現在 Walmart.com 搜索結果、商品頁面、類別頁面和產品頁面中。廣告位有“Sponsored”標識，根據實際點擊次數付費。那WSP廣告都分布在哪里展示呢？需要投手動還是自動廣告才可以展現？一起往下看！
第一種 搜索結果頁面展示
買家在搜索關鍵詞時，這類廣告會展示在沃爾瑪美國站的搜索結果、瀏覽頁面中，買家點擊商品后將會直接進入到商品詳情頁面。
圖片來源：沃爾瑪平臺截圖
廣告展示及位置
支持手動、自動廣告；
每10個產品會有兩個廣告位；
廣告可以出現在插槽在 1、2、3 和 4*。插槽到搜索結果頁面，這能讓更多相關商品展示給買家，從而幫賣家促進銷售；
要求：投放廣告的商品必須在自然搜索結果中排名前128位。
圖片來源：沃爾瑪平臺截圖
（產品的廣告位和自然位，廣告位插槽在 1、2、3 和 4*，比自然排名靠前）
第二種 商品滾動展示/輪播廣告
滾動展示，這類型的廣告會在搜索結果、瀏覽頁面或商品詳情頁中展示，買家只要點擊廣告商品后將會直接進入商品詳情頁面。（跟亞馬遜的輪播廣告是不是一模一樣？）
1.相關商品滾動展示
根據買家的瀏覽行為記錄推薦相關的產品，位于在“More Items to explore”模塊。
圖片來源：沃爾瑪平臺截圖
廣告展示及位置
每一個展示位最多有20個產品展示；
每一個搜索結果頁面會有1個滾動展示位；
每一個商品詳情頁會有2個滾動展示位。
2.個性化推薦滾動展示
個性化推薦滾動展示廣告，將有相關商品購買意向的買家導流至您的商品頁面。
圖片來源：沃爾瑪平臺截圖
這類型廣告還會出現在產品詳細信息頁面的個性化輪播中，位于以下模塊中。
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廣告展示及位置
每一個商品詳情頁至少會有1個性化滾動展示位；
每一個性化展示位最多有8個產品展示；
適用于自動和手動廣告系列；
展示要求：不需要是Top 128 商品。
第三種 購買頁面展示
此廣告框位出現在相關或補充產品的產品詳細信息頁面的顯著位置，推薦相關或類似的廣告商品，來吸引買家下單，買家點擊廣告商品后，將會直接進入商品詳情頁面。
圖片來源：沃爾瑪平臺截圖
廣告展示及位置
展示在相關商品下方，因為多個賣家可以提供相同的產品，所以這個廣告位是屬于高度競爭的展示位置，能獲得更高的點擊率和轉化率；
每一頁只顯示1個展示位置；
適用于自動、手動廣告類型。
二、新手廣告常見FAQ
1.新手常問的廣告FAQ
問：Walmart Sponsored Products是什么？
答：WSP即沃爾瑪的站內廣告，能將賣家的商品以產品展示的方式沃爾瑪網站及移動應用搜索商品的顧客們，其優勢是可以讓賣家的產品充分曝光，激發產品銷量并根據點擊收費控制成。
問：開通沃爾瑪廣告的產品需要排名前128才可以嗎?
答：WSP廣告投放的商品關鍵詞，必須是已經在自然流量搜索中顯示在前128個搜索結果中 (關鍵詞)，且上架需超過7天時間。
問：WSP廣告，如果是排名在前面128名的才能開廣告，那我們新品是不是都不能開廣告嗎？那不是很難推起來？
答：廣告會對產品的顯示和銷售帶來增量作用，但最快提高產品的搜索排名更多還是需要賣家通過提高文描和運送時效等方式。
問：手動廣告Placement Inclusion模塊里面的“Search Ingrid”和”Search Carousel“指的是什么？
答：分別指的是商品搜索頁面以及商品滾動展示頁面。
問：沃爾瑪站內廣告會展示在什么地方?
答：沃爾瑪站內廣告會展示在搜索結果頁面，商品詳情頁面以及購買界面的顯著位置。
問：Walmart Connect 是什么平臺？是官方認證的平臺嗎?
答：Walmart Connect是沃爾瑪官方專門做廣告的機構，并非廣告服務商，無論賣家是自己或者尋找服務商都需要通過Walmart Connect。
2.廣告賬戶申請/登錄/管理/扣費
問：為什么申請廣告的時候最后一步點擊不了？
答：網絡環境也是影響因素之一，請嘗試用外網操作。
問：申請廣告郵件發出去多久會收到回復?
答：一般需要1-2周時間，超過2周或者更長時間，賣家可以重新提交申請，同時將申請郵件轉發至wpasales@walmart.com進一步跟進。
問：登陸不了廣告賬號怎么辦?
答：賣家登????????陸????????廣告賬號必須使用管理員賬號。你可以在賣家后臺設置 setting - user management，將賣家郵箱設置為管理員郵箱。
問：廣告賬號可以同時管理美國站和加拿大站的賬號嗎?
答：目前只支持美國站點。
問：沃爾瑪廣告是通過什么付款?
答：廣告費用會從銷售額中抵扣，不需單獨充值。
（來源：廖姐跨境聊）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
