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2022-06-01 15:05
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
彭博社的一份報告顯示，谷歌正準(zhǔn)備再次與零售巨頭亞馬遜展開對決，重新進(jìn)軍電商領(lǐng)域。
為何這次情況會有所不同？
首先，自谷歌上次大力推動電商以來，委任了一位新的副總裁負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)線。
在今年的谷歌I/O 大會上，負(fù)責(zé)谷歌搜索、地圖和廣告等業(yè)務(wù)的高級副總裁普拉巴卡爾·拉加萬（Prabhakar Raghavan）讓每個人都看到了他的愿景。
彭博社將其愿景描述為“逐鹿亞馬遜”。一般情況下，零售商們必須向亞馬遜付費才能在該平臺開設(shè)店面，而谷歌開始讓企業(yè)免費投放購物廣告。
免費的產(chǎn)品展示無疑是商家們所向往的，但客戶們是否習(xí)慣于使用谷歌購物呢？
本文將探討谷歌為電商業(yè)務(wù)所做的準(zhǔn)備，以及是否可以在零售領(lǐng)域與亞馬遜匹敵。
谷歌在近期的收益報告中透露，電商廣告讓2021年的搜索營收增加了43%。
廣告投放者已經(jīng)準(zhǔn)備好接受谷歌的發(fā)展方向，消費者們也蓄勢待發(fā)。根據(jù)谷歌去年的報告顯示，每天有超過10億人在其網(wǎng)站上購物。
摩根士丹利（Morgan Stanley）于2021年秋季發(fā)表的研究發(fā)現(xiàn)，消費者使用谷歌和YouTube來研究產(chǎn)品和定價的頻率高于他們使用亞馬遜、eBay或沃爾瑪?shù)念l率。
即使是亞馬遜最忠實的Prime會員，也開始更頻繁地在谷歌中搜索產(chǎn)品。
今年4月，摩根士丹利（Morgan Stanley）報告稱，59%的亞馬遜Prime會員受訪者表示，他們開始在谷歌搜索并對比產(chǎn)品，比去年秋季收集的數(shù)據(jù)上漲了9%。
然而，業(yè)內(nèi)人士告訴彭博社，谷歌推出的“零售商友好型電商”模式并沒能吸引到大量新的消費者。
值得注意的是，雖然谷歌已經(jīng)成功地與廣告投放者和零售商合作，但是現(xiàn)在它需要深挖模式，思考如何將網(wǎng)站用戶高效地轉(zhuǎn)化為線上買家。
對于零售商而言，現(xiàn)在可以通過兩件事在谷歌電商業(yè)務(wù)中取得想要的結(jié)果：第一種方法是將產(chǎn)品源信息上傳到谷歌商家中心。使用商家中心不會產(chǎn)生前期費用，如有其它需求，商家只需在投放高級購物廣告時付費即可。
第二種方法是通過商家中心將商品源信息上傳到谷歌后，就可以展示免費的購物詳情。
付費和免費的產(chǎn)品listing之間的主要區(qū)別在于優(yōu)先級，前者優(yōu)先于后者。就展示效果和功能而言，兩者是相同的產(chǎn)品。除了在“購物”選項卡中出現(xiàn)之外，商家上傳的免費listing還可能會顯示在搜索結(jié)果中。
（來源：跨境爆哥）
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