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2022-06-01 10:12
圖片來源：圖蟲創意
母親節余溫還未散去，父親節腳步已經悄悄來臨。品牌圍繞各種節日進行借勢營銷，早已不是新鮮事。父親節消費在全球范圍內呈現出的上漲趨勢，也暗示著父親節正越來越被人們重視，很有可能成為品牌出海的下一個重要營銷節點。
美國零售聯合會NRF預測2022年全球市場個人的父親節消費達到171.19美元
（圖片來源于NRF官網）
海外市場父親節消費趨勢顯著提升，父親節的商業價值和市場前景變得越發值得關注。
在北美市場，父親節消費直線上升。2021年，美國消費者在父親節禮物的平均消費達259美元，比2020年多49美元；根據美國零售聯合會NRF預測，今年父親節的消費者支出預計將達到 200 億美元，至少與去年創紀錄的 201 億美元持平，并且預計今年約有 76% 的美國成年人將以各種形式慶祝父親節。再看歐洲市場，貨運管理平臺Packlink的數據顯示，2021年父親節意大利地區在線訂單量增加了14.58%，發貨量增加了7.75%；運輸平臺Qapla則預測西班牙市場2022年父親節線上禮物訂單將增加21%。
美國零售聯合會NRF預測2022年美國市場父親節消費達到200億美元
（圖片來源于NRF官網）
短視頻與社交平臺：父親節相關內容參與度頗高
針對父親節的巨大市場熱情不僅反映在數據上，更通過一種爆火的形式如實反映在短視頻和社交平臺上。在Facebook上，有接近300萬用戶參與了父親節的話題討論；Instagram上關于#fathersday的帖子超過1500條；在風靡全球的TikTok上，話題#happyfathersday的觀看量更是超過35億次。
同時，面對用戶擁有主動參與的意愿，一定程度上也會為平臺帶來內容層面的需求和產品方面的探索。根據美國零售聯合會NRF調查顯示，24%的TikTok用戶在2021年的父親節有計劃送出一份禮物。這就為品牌進行產品營銷提供了機會。
TikTok用戶積極參與父親節相關內容討論
TikTok上的爸爸們愛美又時尚
? 3C品牌致敬摩登Dad
大眾印象中，潮流、前沿的3C產品一直是男性消費者的關注熱點，而能夠玩轉新鮮電子產品的老爸就更酷了。在TikTok上，3C品類是男性用戶的“爆款”話題。很多父親在#geekdad（極客老爸）話題下分享他們通過前沿3C產品“整蠱”萌娃的真實場景和使用心得，引發了大量用戶跟帖和討論。
? 日用品品牌塑造居家男人形象
后疫情時代，老爸們的居家時間比原來增多了不少，日用產品以其實用性和貼近生活頻繁在男性用戶的網絡空間頻繁“出鏡”。在TikTok上，不少男性用戶積極分享他們如何使用日用品高效打掃、做飯的居家視頻，熱門話題 #househusband（家庭主夫）的觀看量達到了1.9億次。他們手里的日用品因此引起諸多用戶關注，在贊嘆“居家好男人”的同時，不少用戶被這些實用的日用品折服。
? 男士個護品牌“讓父親更關注自己”
愛美之心人皆有之，靚麗的外表或許讓任何人都可以更加自信。如今，男性對于外在的關注程度大幅提高。根據Flamingo數據顯示，全世界75%的男性都非常注重自己的形象，這點在TikTok上也得到了印證，熱門話題#mansgrooming（男士造型）的觀看量超700萬次，更多男士分享了改變外在形象后的自己，并引發諸多積極態度的評論。
如何抓住父親節，將營銷效果拉滿？
以往，社會對于父愛的贊揚一直處于相對“隱晦”的狀態，品牌對父親節的重視有限，也缺乏深度挖掘情感共鳴的投入。然而，隨著父親節消費比重逐漸上升，各類出海品牌都可以開始思考如何更好的利用這個節點進行全方位營銷，并最終實現轉化和品牌的雙提升。
打造與男性消費者產生共鳴的營銷內容，增加品牌曝光。品牌可以考慮通過創造貼近用戶生活的內容生態，打動目標用戶，吸引更多潛在消費者。例如，TikTok上的爸爸們從不吝嗇于展示家庭的精彩瞬間，他們喜歡分享真實、有趣的家庭生活等。基于此，品牌可以在TikTok上發起創意挑戰賽，圍繞“爸爸的一天”上傳創意視頻，與爸爸們建立情感聯結，激發更多用戶對于產品的需求和對于美好家庭生活的探討，讓品牌討論度再次升級。
品牌可以在#dadsday（爸爸的一天）話題下進行創作
巧妙利用熱門的平臺和優質的廣告產品。好的內容需要理想的渠道去打通市場，一些優質的廣告產品可以讓有創意的品牌內容最快速有效的展現在廣大用戶的視野中。以2021年父親節期間，手工珠寶品牌MYKA在TikTok上投放的一則視頻廣告為例，該片的創意主題是可以為消費者在項鏈上定制化雕刻人名，以此鼓勵大家在父親節送給想要送的人；這則廣告投放后，品牌還選擇了For You Feed等TikTok for Business廣告產品，最終這組營銷的轉化率比淡季提高了52%。
手工珠寶品牌MYKA在TikTok發布官方2021年父親節活動視頻
此外，出海品牌還可以嘗試與符合品牌調性的創作者聯手，共同裂變更多原生內容。TikTok 上就擁有很多父母型達人，他們不吝嗇于展示家庭生活的精彩瞬間，無論是通過官方廣告代理商還是TikTok 達人營銷平臺（TikTok Creator Marketplace），品牌可以選擇爸爸群體更容易關注的達人，并策劃結合產品特點與達人自身風格的視頻。例如，Glen是一名家庭內容創作者，通過分享真實的育兒生活在TikTok收獲了200萬粉絲，品牌與此類達人合作更易贏得目標群體的青睞和關注。以這種方式展開營銷，品牌不但能與目標受眾迅速拉近距離，其優秀的創意和達人出色的表現力也有可能為產品和品牌帶來“叫好又叫座”的營銷效果。
Glen在TikTok上分享的育兒生活
總而言之，父親節關注和消費熱度的走高，有望為品牌帶來一個新的熱門營銷節點。抓住這一機會的同時，也鼓勵品牌不忘時刻關注全球最in的平臺和其中呈現出的多元化潮流文化趨勢。緊緊抓住類似TikTok這類“潮流制造機”，在其上展現品牌貼合用戶真實場景和感受的創意，或許有望給品牌帶來品效合一的雙豐收。
（來源：叫我趨勢菌）
