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2022-05-31 16:25
圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意
夏日購(gòu)物季是海外市場(chǎng)規(guī)模較大的促銷季之一，在這個(gè)期間，各個(gè)出海品牌總會(huì)使出渾身解數(shù)各出奇招，蓄力搶占海外消費(fèi)者清單的一席之地。
對(duì)于出海品牌而言，夏日大促基本相當(dāng)于黑五，它也是值得引起品牌重視的營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵時(shí)期。那么，品牌如何通過(guò)TikTok在選品、創(chuàng)意互動(dòng)、廣告投放等環(huán)節(jié)上與目標(biāo)消費(fèi)者建立深度鏈接呢？
食品行業(yè)：
在TikTok社區(qū)中，匯聚了一大批不同的具有廣泛愛(ài)好，在各個(gè)領(lǐng)域都有很高熱情的年輕人，在夏天都喜歡去戶外野餐燒烤，其中，就有那么一群素食主義者，他們喜歡用蔬菜作為原材料來(lái)制作新式燒烤。
食品品牌可以通過(guò)與TikTok上的KOL合作拍攝戶外BBQ視頻，贈(zèng)送創(chuàng)作者食材，讓自己的品牌在短視頻露出，預(yù)算充足的品牌還可以聯(lián)合KOL發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽，吸引更多的TikTok用戶向這種幾乎是全民式的戶外燒烤發(fā)起挑戰(zhàn)。
美妝行業(yè)：
美妝產(chǎn)品是TikTok上非常火熱的一個(gè)行業(yè)。夏天外出逛街，女性朋友第一步一定是化妝，而在TikTok上也有一批精通美妝產(chǎn)品的創(chuàng)作達(dá)人，他們創(chuàng)作出了備受消費(fèi)者喜愛(ài)、有效種草的美妝產(chǎn)品的視頻。
美妝品牌就可以在這種營(yíng)銷大促期間選擇與KOL合作，開(kāi)發(fā)出更多美妝產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的營(yíng)銷目標(biāo)。
戶外用品行業(yè)：
夏日出門游玩，TikTok用戶也會(huì)拍攝上傳分享他們的暢玩經(jīng)歷，這時(shí)候，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)戶外用品的需求以及通過(guò)用戶曝光自己的品牌產(chǎn)品就顯得尤為重要。
戶外用戶行業(yè)比如鞋服、帳篷品類的品牌可以在這個(gè)出玩時(shí)期通過(guò)TikTok發(fā)布旅行攻略，并在視頻中植入網(wǎng)紅介紹自己產(chǎn)品的介紹，來(lái)增加產(chǎn)品的曝光。
當(dāng)然，除了美妝、食品這些，還有3C數(shù)碼、便攜式小家電、日用品等等在夏日大促也有很大的大賣機(jī)會(huì)，重要的是品牌賣家在做好提前選品之后，要保證充足的推廣預(yù)算，全力沖刺夏日購(gòu)物季。
另外，在TikTok上有很多爆火的話題標(biāo)簽，品牌賣家可以參與到這些話題標(biāo)簽中，為品牌贏得更多曝光機(jī)會(huì)。
TikTok營(yíng)銷玩法：
1、善用工具工欲善其事，必先利其器。TikTok上有很多簡(jiǎn)單好用的效果濾鏡，品牌賣家可以通過(guò)創(chuàng)意工具和內(nèi)嵌效果工具對(duì)視頻進(jìn)行剪輯包裝，在視頻中營(yíng)造夏日的輕松氣息。
2、與TikTok達(dá)人合作，觸達(dá)精準(zhǔn)用戶群體
與紅人合作能夠幫助品牌快速融入社群，通過(guò)紅人的短視頻增加品牌露出，讓精準(zhǔn)用戶群體對(duì)品牌產(chǎn)生積極的印象。
3、用好廣告產(chǎn)品，增加品牌的曝光
TikTok上有許多品牌喜愛(ài)的明星產(chǎn)品，比如超級(jí)首位廣告、信息流廣告都可以增加品牌廣告曝光量，同時(shí)，品牌賣家還可以搭配使用KOL營(yíng)銷后產(chǎn)?的素材，相??般的?告素材，由營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)?的素材更具代?感，粉絲更容易被內(nèi)容吸引，從?達(dá)到更好的投放效果
4、發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽 開(kāi)拓產(chǎn)品使用場(chǎng)景
TikTok品牌挑戰(zhàn)賽參與的用戶是一群以Z世代為主的年輕用戶，他們有著廣泛的興趣愛(ài)好、在娛樂(lè)、美食、舞蹈等領(lǐng)域有著較大的興趣，品牌商可以發(fā)起品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)KOL參與示范，吸引用戶參加上傳在不同場(chǎng)景拍攝的短視頻，進(jìn)而提升品牌的曝光度。
（來(lái)源：本鸚如此）
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