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Google推廣前期準備,利用好這些功能

谷歌比較適合推廣的產品包括家居、服飾、汽配、日銷品以及專業(yè)領域的垂直類商品。當然,產品種類也不局限于這幾類,任何產品都需要找準自己的方向和市場,所以我們要充分地做好推廣前期的調研和準備,對于Google工具的利用是必須掌握的。

Google推廣前期準備,利用好這些功能

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

谷歌作為全球最大的搜索引擎,其所掌握的流量方面更是不用多提,對于做跨境電商的企業(yè)主來說,這無疑是將產品推向全球化的最好途徑之一。

谷歌比較適合推廣的產品包括家居、服飾、汽配、日銷品以及專業(yè)領域的垂直類商品。當然,產品種類也不局限于這幾類,任何產品都需要找準自己的方向和市場,所以我們要充分地做好推廣前期的調研和準備,對于Google工具的利用是必須掌握的。

通過向Google官方客戶支持人員的請教與學習,我總結出以下幾個前期最實用的工具

Google 全球商家通

此工具是用來搜索各個產品類目在不同的國家的市場占比

顯示所選產品的相關字在該國家的月均搜索量。

針對同一地區(qū)相關字符每次點擊費用(CPC)的建議出價,以此來評估該市場的競爭強度。

該地區(qū)購物者使用的搜索引擎來源占比

顯示物流績效指數(shù)(產品進入一個國家或地區(qū)的難易程度)

Google推廣前期準備,利用好這些功能

圖片來源:谷歌全球商家通后臺截圖

Google trends(谷歌趨勢)

此工具是展示某個關鍵詞,在不同時期和不同國家的搜索熱度。

按時間推移的搜索熱度曲線圖

地區(qū)或者城市搜索熱度的著色圖

相關產品主題的上升值與熱門值排序

Google推廣前期準備,利用好這些功能

圖片來源:谷歌趨勢后臺截圖

Google ads后臺關鍵字規(guī)劃師

此工具可以判斷哪些關鍵字適合做投放,以及每個地區(qū)搜索情況,競價情況。

添加方案:廣告組+關鍵字+地理位置按比例調整關鍵詞匹配類型【廣泛匹配:詞組匹配:精準匹配】,前期比例調整最好為5:3:2或者6:3:1

Google推廣前期準備,利用好這些功能

圖片來源:谷歌關鍵字規(guī)劃師后臺截圖

Google analytics

此工具作用是分析網站流量,摸清客戶的喜好和路數(shù),再把你的廣告準確地推送到他們面前,以起到精準投發(fā)的效果,一定意義上降低了投放成本。

  • 熱門來源/媒介:顯示網站上獲取流量最多的渠道(google/cpc谷歌廣告流量;direct/none網址訪問;google/organic自然流量)
  • 轉化/目標:顯示帶來的轉化率最高的渠道(注冊、詢盤、加入購物車等行為)
  • 轉化/歸因/模型對比工具:從客戶的“首次互動”到“最終互動”,了解客戶的轉化過程,即通過什么方式接觸到廣告,最終以什么方式轉化。這樣可以分析客戶的喜好和習慣,在后面的營銷中做到有的放矢。

Think with Google

谷歌數(shù)據(jù)的洞察網站,里面會不定時更新很多數(shù)據(jù)以及文章,需要**。

Google推廣前期準備,利用好這些功能

圖片來源:Think with Google后臺截圖

總結

谷歌是數(shù)據(jù)投出來的,前期這些數(shù)據(jù)只是給了個方向,后面需要根據(jù)自己產品的實際情況去做一些調整。

谷歌的競價排名按照“關鍵字*附加信息*網站質量”來決定的:

  • 關鍵字:上述介紹的工具搜索和測試
  • 附加信息:只要基本完善好就行了
  • 網站質量:谷歌很強調網站的用戶體驗,流暢性。質量好的網站,谷歌系統(tǒng)會愿意給這樣的網站和廣告更多的曝光機會。廣告位置由廣告排名決定,廣告排名=出價金額*質量得分(廣告質量、廣告相關性、網站體驗),質量得分越高,花費的投放成本越低,還能獲得好的展示位。

分享跨境干貨,學習建站知識,我是外貿獨立站建站顧問。

(來源:Saibo跨境筆記)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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