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2022-05-31 10:30
圖片來源：圖蟲創意
TikTok裝載著“時尚，永不謝幕”這一概念揚帆起航。外媒報道，在TikTok，#modestfashion標簽目前已有超過13億次瀏覽。Z世代和千禧一代的創作者正在引領潮流，為傳統服飾注入現代感。比起傳統時尚圈注重女性消費者需求不同，有越來越多男性時尚icon活躍在社交媒體，像是英國的創作者Mohamed Sharif，他將傳統的伊斯蘭服飾，如Kufis（短圓帽，通常用作穆斯林的祈禱頭飾）與“Scandi-minimalist”（斯堪迪極簡風格）美學完美融入日常穿搭，由此斬獲了大批簇擁。
TikTok的時尚博主Maha Gondal表示，Z世代們算是時尚圈的不速之客，他們各執一詞，把這個圈子引入分歧，“沒有一件衣服是丑的”這句話為低調風格打開了市場的大門。Gondal的TikTok發帖已經收到了超過500萬個贊，與Ssense、Farfetch和Ganni等品牌都有過合作。對品牌來說，重要的是理解消費者選擇這種風格并不總是因為宗教，許多人走低調風格更多考慮的是個人審美以及工作要求。
穆斯林群體對于奢侈品的購買力近年來逐漸激增。根據《2022年全球伊斯蘭經濟狀況報告》，2021年低調時尚的消費支出增長5.7%，從2790億美元增長至2950億美元。今年該行業預計將進一步增長6%，達到3130億美元，其中全球最大的低調時尚消費市場包括伊朗、土耳其以及沙特阿拉伯，在穆斯林人口占總人口比例較大的印尼等國，消費實力不容小覷。在中東和非洲以外的地區，低調時尚的市值為1.6億美元，預計在2022年將達到1.7億美元。
研究和咨詢公司Dinar Standard的分析師Aaliya Mia指出，不同地區的低調風格服飾可能有很大差異，阿聯酋穆斯林的衣服風格可能與馬來西亞穆斯林完全不同。在美國、英國和其他一些國家，要找到這類風格的專賣店不是件易事，但當地的消費者同樣渴望在各中表現出自己的時尚品位。
在內容創作者的支持下，品牌可以在不推出特定低調服裝系列的情況下適度開發這類市場，這在以前被認為是接觸穆斯林消費者的最佳切入點。Gondal表示，視覺營銷將發揮很大的作用，這足以吸引穿著樸素消費者的購物欲。
奢侈品牌想打開穆斯林群體消費的口子，需要與穆斯林造型師、創作者合作，利用他們自帶的營銷推廣經驗，以產業的利益鏈條為切入點。來自悉尼的時尚創作者Nawal Sari表示，現代的低調美學巧妙融合了復古時尚和街頭服飾，但在澳大利亞這個不具備一定規模穆斯林群體的國家，發展起來有一些局限性。即使是通過進口這一渠道做補充，也會因為南北半球氣候的差異性導致趨勢、旺季、熱銷產品水土不服。
2020年，來自英國的創作者Mohamed Sharif創建了Instagram賬戶，發帖均是圍繞“斯堪迪極簡風格”，目前共吸引到1.8萬名穆斯林和非穆斯林粉絲。他的審美偏好從奢侈品大牌、凸顯身體曲線的緊身服飾轉向傳統伊斯蘭穿衣，目前致力于對其進行現代化改造，其表示：“很多人都非常喜歡我做的內容，也有部分人對‘低調的男性時尚到底是什么’對我進行發問。這個其實沒有單一的說辭，我會繼續跟品牌合作，爭取給穆斯林低調時尚風格拉些關注，請大家在我的ins賬號中找尋答案?！?/span>
Sharif還從另一角度為穆斯林時尚“站街”，稱品牌應該信任那些了解低調著裝細微差別的穆斯林創作人，啟用這類人策劃齋月或開齋活動，這有助于放大風格的覆蓋面。很多零售商認為一般的長褲或abaya肯定是有市場的，但也有很多女孩選擇在開齋節穿上非常寬松的褲子，非常酷的高領衫。
低調風格的忠實追隨者們正在使用Instagram作為時尚日記，在齋月的倒計時中，Instagram稱，標簽#modestfashion在英國的增幅達到29%，在阿聯酋增長了45%。來自英國時尚創作UP主Saeedah Haque，同時也是一名低調街頭服飾品牌的創始人，在Instagram擁有1.8萬名粉絲；Habiba Da Silva擁有85萬名Instagram粉絲；Nabeeha Fakih Sheikh擁有7萬名粉絲。在中東和非洲，頂尖的低調時尚創造者包括擁有60.7萬名粉絲的Fatma Husam、擁有19.5萬名粉絲的迪拜企業家Aya Barqawi、以及擁有31.3萬名粉絲的Leena Al Ghouti。
社媒創作者們逐漸成為奢侈品牌首選的合作對象。Gondal回憶起她與范思哲的合作經歷，稱其本人原先在Instagram和TikTok的發帖不過是一些皮質上衣搭配超短裙的簡單穿搭，但品牌會對創作者的想法和創意展現出很大的包容度，當然前提是創作者對自己的風格有自己的見解并且在一系列的發帖之中都能向外界展現好這些脈絡和思路。
多樣性和包容性是品牌進一步輻射影響力的關鍵，時尚顧問Yousra Zein表示，品牌應該雇用一名專門的時尚造型師，方便品牌在幕后、創意提交、公關事務當中都體現出上述兩種特質。德國電商平臺Zalando與Zein合作篩選KOL時后者就曾提出要求，部分模特需佩戴穆斯林頭巾hijab出鏡。在這之后，Zein還與40名造型師舉辦了一個關于低調極簡風格、文化輸出方式、新式頭巾造型的研討會，以幫助平臺開發對應的時尚產品系列。
（來源：獨立站老司機）
