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內鏈優化在頁面SEO優化中占非常重要的位置，內鏈可以實現權重傳遞，提高頁面的排名和流量。我們在SEO工作中往往更重視內鏈，而出站鏈接優化似乎總是被遺忘。但其實，出站鏈接對于SEO的影響也是很重要的，我們應該同時優化內鏈和出站鏈接，這樣才可以提高頁面的質量和權重，提高頁面的排名。

獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：圖蟲創意

一、什么是內鏈，什么是出站鏈接？

（一）內鏈

內鏈就是從你的網站的A頁面鏈接到你的網站的B頁面，整個瀏覽的動作還是在你的網站內部。內鏈可以讓Googlebot發現和抓取你的網站更多頁面，也可以讓客戶更加便捷訪問你的網站。獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響

圖片來源：evanscycles

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（二）出站鏈接

出站鏈接就是從你網站鏈接到另外一個網站，瀏覽的動作是跳出了你的網站。出站鏈接通常是為解釋特定的詞語，或者表明特定的出處而建立的，它可以讓用戶更好的理解頁面內容，了解到更加豐富的細節。

獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：semrush

有人認為，出站鏈接會損壞我們網站的權重，但是這并不絕對，出站鏈接使用正確反而可以提高我們頁面的質量和權重，如果我們害怕損失權重，也可以設置為nofollowe鏈接。獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：backlinko

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二、如何使用內鏈來進行SEO優化

（一）內鏈布局原則

內鏈的布局我們要考慮兩個頁面之間的關系，最好是兩個頁面之間有一定的關聯性。1.頁面的相關性2.頁面之間的關系3.頁面的價值

（二）內鏈的設計和布局

1.導航內鏈我們可以在菜單導航和頁腳導航，側邊欄導航布局我們的內鏈，一般來說，我們可以放置一些重要的頁面在導航菜單上，這樣可以使得每個頁面都會有一個內鏈指向這個重要頁面。獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響

圖片來源：evanscycles

2.給你的主推頁面添加內鏈如果我們有一個主推頁面或者著陸頁，我們需要向它傳遞足夠的權重，讓Google知道這個頁面是最重要的，那么我們應該在別的頁面盡可能多地給這個重要頁面添加內部鏈接。

獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：Google seo 喵喵

如果你想讓這個主推頁面獲得更多的權重，你可以從目前你的網站中排名較好，獲得外鏈較多的一些頁面，創造內鏈，鏈接到你主推的頁面。在Semrush中我們可以查看到自己網站得到最多外鏈的頁面，在這些頁面創建內鏈到我們想要主推的頁面。獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：semrush

3.給頁面文章的其他相關文章添加內鏈

如果你A頁面的內容和B頁面的內容是相關聯的，例如A頁面是寫如何挖掘關鍵詞，B頁面是寫如何布局關鍵詞，這兩個頁面是相關的，這是時候你在A頁面是可以給到一個內鏈給B頁面，B頁面也可以給到一個內鏈給A頁面，這樣可以讓用戶瀏覽到更加豐富的內容，提高他在網站的停留時間。

4.給最新的頁面添加內鏈如果你新創建了一個頁面，你想要這個頁面可以更快給google索引，除了可以在GSC中進行網址提交之外，你還可以在熱門的頁面，權重比較高的頁面，創建一個內鏈給到這個新的頁面。這樣可以加快google對這個新頁面的爬取和索引。

5.使用dofollow內鏈

我們的內鏈是做權重傳遞的，因此我們需要把內鏈設置成為dofollow，這樣我們可以給重要的頁面傳遞權重。

6.越靠前的內鏈，權重越高和關鍵詞一樣，內鏈越靠前，給目標頁面傳遞的權重就越高，因此我們需要把重要的內鏈放置在頁面的靠前位置。另一方面這也可以提高用戶在網站的停留時間，只要用戶的停留時間變長，google也會認為這是一個很符合用戶搜索意圖的頁面。

7.內鏈數量合理一個頁面可以布局多少個內鏈呢？谷歌有表示他們每個頁面可以抓取100個鏈接，但是我們肯定不會在一個頁面上布局100個鏈接，這對于用戶體驗也不是友好的，對于頁面權重分配也是不利的。因此我們在一個頁面上的內鏈數量盡量根據文章主題合理布局，不要太多，也不要一個都沒有（孤立頁面）。

（三）錨文本關鍵詞優化

1.不要使用相同的錨文本不管是相同的錨文本鏈接到同一個頁面，還是相同的錨文本鏈接向不同的頁面，都是比較危險的操作。

相同的錨文本鏈接到同一個頁面，Google優先認可前面的出現的錨文本鏈接；

對于相同錨文本鏈接到不同的頁面，Google會默認相同錨文本的這兩個頁面是內容相同，但是實際上這兩個頁面主題不一致，這會讓Google感到困惑，你的頁面質量也會受到影響。

獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：google seo 喵喵

2.使用關鍵詞豐富的錨文本使用關鍵詞豐富的錨文本，可以讓google更好地理解鏈接頁面的主題，也可以防止過多完全匹配的錨文本關鍵詞。

（四）內鏈審計

1.在GSC中進行內鏈審計在GSC的鏈接數量模塊中有內鏈數據，我們可以在這里查看到我們網站的內部鏈接情況：
（1）哪些頁面得到最多的內鏈，得到最多內鏈的頁面是不是我們主推的頁面。
（2）是否存在低優先級的頁面得到了很多的內鏈
（3）是否存在一個內鏈都沒有，或者內鏈數量非常少的孤立頁面針對以上情況我們可以對我們的內鏈進行調整。獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響

圖片來源：GSC

2.利用工具進行內鏈審計

（1）semrush的site aduit在semrush的site aduit Tool里面，我們可以重點查看Internal Linking的報告，這里的報告會告訴我們網站內鏈有哪些錯誤，以及如何修復：內部鏈接損壞格式錯誤的鏈接頁面鏈接過多內鏈中的nofollow鏈接URL太長孤立的頁面沒有錨文本的鏈接獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：semrush

（2）使用ScreamingFrog審查內鏈的情況在ScreamingFrog運行報告，然后點擊標簽欄的Response code的Client Error(4XX)，查看網站返回4xx的頁面，然后點擊下方的 inlinks和outlinks，可以查看到400頁面的傳入鏈接和傳出鏈接分別是什么，我們可以對這些頁面和鏈接進行調整。獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：ScreamingFrog

三、如何使用出站鏈接對SEO進行優化

（一）出站鏈接布局注意要點

1.根據文章主題和語義內容布局出站鏈接如果我們的文章中出現需要額外解釋的名詞，或者某個關鍵詞有其他更加詳細的內容，或者介紹某個名詞的出處的時候，我們就可以設置出站鏈接。出站鏈接的目的是為了豐富我們的頁面，而不是為了鏈接而鏈接注意：不自然的出站鏈接會損壞我們權重和排名

2.出站鏈接可以設置為nofollow把出站鏈接設置為nofollow就是告訴google我們沒有打算向此鏈接傳遞價值和權重，這樣我們就不會把自己頁面的權重傳遞出去。但是我們并沒有必要把所有的出站鏈接都設置為nofollow鏈接，當出站鏈接是評論或論壇中的贊助、廣告或用戶生成內容 (UGC) 的結果時，可以使用rel= "nofollow"標簽。

3.鏈接到更加權威的頁面我們可以根據頁面的主題情況，適當添加一些權威網站的出站鏈接，這可以讓google和用戶看到我們頁面的專業度，提升我們的EAT。

（二）出站鏈接審計

1.檢查有沒有隱藏的出站鏈接隱藏的出站鏈接就是指，在頁面上我們沒有看到該出站鏈接，但是在審計的時候，顯示該頁面有出站鏈接，這個時候我們判斷這個出站鏈接是否必要，如果必要，就顯示出來，沒有必要就刪除。

2.檢查有沒有損壞的出站鏈接我們可以在ScreamingFrog中查找到損壞的出站鏈接，點擊標簽欄的Response code的Client Error(4XX),查看網站返回4xx的頁面，然后點擊下方的 inlinks和outlinks，可以查看到400頁面的傳入鏈接和傳出鏈接分別是什么，我們可以對這些頁面和鏈接進行調整。

獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：ScreamingFrog

3.檢查頁面是否全是nofollow出站鏈接在semrush的Site Audit Tool我們檢查網站鏈接的情況，點擊問題模塊，可以查看到網站存在的問題。檢查出站鏈接是否都是nofollow的，我們之前說過，全為nofollow的出站鏈接會讓google認為這不是自然出站鏈接，因此我們需要調整。

獨立站運營之：內鏈和出站鏈接對網站SEO的影響圖片來源：semrush

以上就是我們內鏈和出站鏈接SEO優化的內容。注意出站鏈接優化和內鏈優化一樣重要。

聊一聊初建網站的一些SEO優化策略

獨立站頁面SEO檢查及優化策略

（來源：Google SEO 喵喵）

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