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2022-05-27 10:15
圖片來源：圖蟲創意
基于關鍵字的內容優化，賣家們需要了解搜索者的意圖——人們是準備購買產品、學習知識還是正在尋找特定的網站——這些都是賣家需要清楚了解的信息。同時，搜索引擎優化器將這些搜索目的分類為商業、信息和導航等三大類型。
因此根據用戶意圖，搜索引擎優化的內容策略應側重于：推動行動、提供答案、導流用戶到官網（品牌查詢 ）。
? 針對搜索意圖進行優化
在大多數情況下，識別用戶搜索意圖應該是賣家需要掌握的常識。例如，搜索“性價比跑鞋”可能是出于商業意圖；搜索“如何清潔跑鞋”是信息性意圖；搜索“Road Runner Sports”等此類運動品牌則是導航性意圖。
搜索目標關鍵字可以為谷歌提供線索。例如，谷歌上的大多數信息意圖的搜索都會生成“精選摘要”，而商業意圖的搜索則會生成購物推薦。
搜索意向的另一個關鍵信號是關鍵字在谷歌廣告中的每次點擊費用。商家們往往愿意為核心關鍵字支付更多費用。因此，商業性質的關鍵字往往更昂貴。
但是，商家如何判斷出數百或數千個關鍵字背后的用戶意圖呢？其實使用SEO工具便可以將用戶搜索意圖集合到其關鍵字研究工具中。
? 判斷搜索意圖的關鍵字工具
Semrush于2021年推出了 其搜索意圖分析功能。商家們可以按意圖過濾器篩選整個關鍵字列表，并最終確定競爭對手的網站的核心關鍵詞，打開對方的“流量密碼”。
Semrush能夠將搜索意圖生成報告，其中包括關鍵詞魔術工具、競爭分析報告、關鍵字差距 分析和位置跟蹤等不同功能。
下面是按信息意圖篩選的關鍵詞“ecommerce”，通過關鍵字魔術工具生成報告的示例：
（圖片來源：Semrush截屏）
CognitiveSEO 是另一款用戶意圖分析工具，通過其“關鍵字研究”、“排名分析”和“內容助手”等功能將用戶搜索意圖與關鍵詞進行集成分析。
（圖片來源：CognitiveSEO ）
Automated spreadsheets提供了用于構建電子表格的教程和模板。
Semrush和Cognitive SEO這兩款工具并沒有透露其如何識別用戶搜索意圖，而Automated spreadsheets則能夠提供詳細的分析思路，模板包含：
1. 關鍵詞中出現問題詞（什么、為什么、如何、在哪里），則歸為信息意圖搜索。
2. 包含“最佳”或“對立”的關鍵詞，則歸為商業意圖搜索；可以猜測用戶或許正在研究購買何種產品。
3. 包含“購買”、“成本”和“便宜”的關鍵詞也歸為商業意圖查詢；可以猜測用戶正準備下單。
其它內容也可進行標記，以便使用者手動更改。
商家只需要復制該電子表格，然后將列表粘貼到第一列中，再進行修改即可。可以刪除“Search Volume”這一列，或添加想要的列項，以便在工作表中填入更多數據。
（圖片來源：Automated spreadsheets截屏）
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（來源：花虞HY聊跨境電商）
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