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2022-05-27 09:33
TikTok視頻描述能夠對營銷效果錦上添花。例如，賣家可以在描述中號召受眾加入挑戰、通過提問獲取受眾反饋、使用有趣的文案吸引觀看者等等一系列“騷操作”。
本文將介紹9個視頻文案撰寫技巧，幫助賣家們的營銷視頻吸引更多受眾。
1、受眾研究
優秀的TikTok視頻描述需要進行受眾研究作為信息來源，其中包括受眾調查、客群細分和其它市場研究數據。
賣家需要與自己的營銷人員確認好：
? 受眾關注的利益。
? 受眾遇到的常見問題，以及己方是否有相應的產品或服務可以提供幫助。
? 受眾可能想要達成的目標。
2、 簡明扼要
TikTok視頻描述（包括話題標簽）有150個字符的限制，因此賣家需要合理撰寫出有趣且有實際意義的視頻描述。可嘗試將描述保持在140個字符以內，將最重要的信息放在前面，并通過多次修改文案以排除錯誤。因此，請記住我們的目標：只提供最重要的信息。
3、使用實際案例
與生活相關的TikTok視頻可以獲得病毒式傳播，視頻內容通常是一個人如何克服現實生活中的阻礙——這就是賣家的受眾研究將派上用場的時刻。
具體的情境設定會有所不同，具體取決于品牌特性。
以TikTok網紅艾弗里·賽勒斯（Avery Cyrus）為例，她很難決定自己的健身穿搭，
在思考和比較的過程中，她展示了一堆Under Armour的產品。該視頻的文案描述中，精確地捕捉了情境的問題本質。人們自然很容易理解艾弗里試圖向觀眾展示的內容，她也以生動有趣的方式做到了這一點。
以下是TikTok視頻描述做得好的原因：
? 好的文案能對受眾“說話”。使用“你XXX”等格式的文案，來帶動受眾想象自己處于類似的情況
? 好的文案要易于閱讀。刪去冗長復雜的詞匯，文案用自然的對話式風格撰寫。
4、玩梗
在視頻描述中融入某些特定圈層的群體才懂的梗，這無疑是吸引和取悅受眾的好方法。
如果賣家們想在TikTok營銷 中使用類似的策略，可考慮在文案中融入以下維度：
? 讓受眾猜測，懂的人自然會懂。讓某樣產品或者現象具有“標識化”，但不要給出足夠的細節（這就是視頻的目的）。
? 最后提示一下目標人群，比如：“只有真正的運動員才會明白這一點”。
5、 與網紅博主合作
創意內容是品牌決定使用TikTok網紅營銷 的主要原因之一。
年輕的博主們通常可以產出許多不錯的內容創意，因此創建適當的TikTok視頻描述也是他們所擅長的。
“一定要問問合作的博主，看他們是否能幫你撰寫文案。”Subjecto 的社交媒體營銷專家Christine Rowe說，“還要告訴他們你對受眾的了解。”
6、提出問題
你會選擇一天中擁有更多的時間，還是一周？
如果一天是40個小時，你會做些什么？
諸如此類的問題，在營銷內容中能夠提高用戶的參與度。如果一個品牌問了正確的問題，那么與沒有問題的視頻相比，用戶參與率可能會更高。
這種策略之所以有效，是因為：
? 這讓人們停下來思考一個可能的答案。
? 減慢閱讀速度，以更有意義的方式參與內容互動。
? 讓用戶參與內容互動。
許多品牌嘗試提問以提高用戶的內容參與度。
就像麥當勞所做的那樣，合作的博主咬了一口去骨豬排三明治，之后視角切換到一系列不同的體驗——從滑板到
過山車——這將人們品嘗到美味三明治的感受視覺化，并在文案中詢問消費者是否有過類似的經歷。
注意將問題融入內容：
? 嘗試封閉式和開放式問題。前者可以用“是”或“否”來回答，而后者則有更多的可能性。例如，“這曾經發生在你身上嗎？”是一個封閉式的問題，而“如果這發生在你身上，你會怎么做？”是一個開放式的問題。
? 確保問題相關度。只有提出的問題與受眾的生活具備高度的關聯性，才能產生可觀的受眾參與度。這意味著文案中需要考慮目標受眾可能遇到的問題、興趣和目標。
（圖片來源：TikTok）
7、添加相關話題標簽
TikTok在向用戶展示他們可能喜歡的內容方面非常出色，平臺算法通過話題標簽學習內容推薦。
準確、有意義的話題標簽能提升視頻內容曝光度，這將有助于賣家獲得更多TikTok關注者 并實現營銷目標。
要找到最佳的話題標簽：
? 前往“發現”頁面查看最新的TikTok趨勢 。
? 找到知名的 TikTok 博主 ，并查看他們在帖子中使用的話題標簽
? 嘗試季節性主題標簽。例如，星巴克會使用秋日限定的標題標簽宣傳飲品，并以#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等標簽而聞名。
賣家找到想要的標簽后，應注意在單個視頻中使用的標簽數量。有些人喜歡把標簽填充整個視頻描述框，卻不知道犯了錯誤，這可能會使視頻看起來像垃圾郵件。平臺算法也可能會因為太多的話題標簽，而難以準確推薦給相應的用戶。
只需為視頻描述嘗試不超過5個話題標簽，讓算法識別的同時，也能為其它描述性內容留出空間。
8、 使用大寫字母
所有字母大寫通常能將觀看者的注意力集中在特定的單詞上。
9、 使用TikTok分析后臺
TikTok分析 后臺可以幫助賣家改善視頻表現并獲得更多的觀看次數、互動次數和關注者。
分析后臺可以看到：
? 內容垂直度。
? 歷史粉絲數量。
? 視頻吸引力。
? 點贊數、評論數、分享次數和點擊次數。
? 話題標簽表現。
這些指標可以展現賣家在TikTok的營銷效果，以便賣家及時跟進并改進。
例如，在特定時間段內，粉絲數和互動數據的突然拉升，表明該視頻內容引人入勝。因此，及時制作出一系列類似的內容才能保證流量活力。
（來源：跨境愛T哥）
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