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2022-05-26 15:26
如果您是Google Ads的廣告客戶，您如何查看與競爭對手的對比？
這個問題有很多方面，可以指性能，曝光度，消息傳遞或其他。而最相關的通常是展示次數份額，即您的廣告獲得的展示次數占可用總展示次數的百分比。例如，如果您的廣告獲得了50次展示，且有100次展示可用，則展示份額為50%。
Google在計算展示次數份額方比較透明。Google的幫助頁面列出了定位設置，批準狀態和質量等因素，以及其他變量。展示次數份額是一個有用的指標，但是最好隨時間廣泛地查看。例如，如果您的展示份額每周一次為31％，下一周為45％，而在下一周為52％，則說明您的優化工作正在取得成功。
要查看您的展示次數份額如何與競爭對手相比，請導航至Google Ads儀表板左側導航中的“拍賣見解”。您可以在廣告系列，廣告組，關鍵字和產品組級別查看指標。選擇一個日期范圍，然后查看信息。
見解報告包含多個競爭者指標，分別是：
1. 重疊率
競爭對手的廣告與您的廣告在同一次拍賣中獲得展示的頻率。例如，競爭對手A與您的廣告有10％的重疊時間。
2. 排名高于利率
在同一次競價中，競爭對手的廣告出現在您的廣告上方的頻率。排名高于30％表示競爭對手的廣告在您的10次搜索中有3次展示在您的廣告之上。
3. 頁面頂部速率
您或競爭對手的廣告在頁面頂部顯示的頻率。
4. 頁面頂部絕對速率
來自您或競爭對手的廣告顯示在自然搜索結果上方的第一個展示位置。
5. 排名領先
您的廣告出現在競爭對手上方的頻率。超過60％的排名占有率最高意味著您的廣告在10個搜索中有6個展示高于特定競爭對手。
Google提供了許多選項來查看展示次數份額數據。在Google Ads界面的頂部導航中，點擊報告>預定義報告（維度）>拍賣見解。
然后選擇搜索和/或購物。過濾您的資產（例如，名稱為“ ABC”的廣告系列A或廣告組）。然后單擊“表格”選項，然后選擇“時間序列”以查看一段時間，每天，每周，每月，每季度或每年的數據。
（來源：K哥聊出海）
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