圖片來源：圖蟲創意

甜美可愛，少女感十足，一身學院風打扮的王心凌，以一首個人經典曲目《愛你》帶動全場，炸出了全網80后、90后的青春，更是數日霸榜各大平臺話題榜。王心凌再次翻紅，而她在舞臺上表演時的著裝風格以及品牌也跟著引發諸多關注，目前國內各大電商平臺上已經出現王心凌同款。

雖然王心凌帶來的這股網絡熱潮尚未在海外引起太大反響，但也引起了賣家對于學院風服飾的關注，每年的返校季，學院風服飾等相關產品是標配，無論是搜索量還是銷量都極為突出。

王心凌同款學院風服裝爆火

一首《愛你》，勾起了網友無數回憶，不僅粉絲爭搶著給王心凌打榜投票，據說有霸總粉表示要買芒果超媒股票支持曾經的甜心教主，也有不少人將目光投向了王心凌的表演服裝上。

（圖源：視頻截圖）

王心凌一身青春洋溢的學院風套裝，看似簡單，可實際上來頭不少。她身上的“校服”有著醒目的四道杠，上衣和裙子均來自 Thom Browne 品牌，加起來超過2W元。據了解，Thom Browne是一個成立于2001年的DTC服裝時尚品牌，設計風格大膽且富有想象力，是許多時尚寵兒的心頭愛。

值得注意的是，據其母公司 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）集團公布2022財年第一季度數據顯示，Thom Browne繼續在全球年輕消費者中發揮著巨大的吸引力，一季度所有渠道均實現增長，其中女裝的增長率超過了男裝。Thom Browne品牌在 DTC渠道銷售額增長了22.3%，不過，Thom Browne在 EMEA、北美和日本的強勁增長也被大中華區新冠疫情相關限制措施抵消。

此次王心凌的學院風打歌服再次讓這個品牌出現在眾人眼前，一整套學院風裝扮俘獲了大批消費者。

不少網友紛紛翻出曾經購買的同款，表示get到了王心凌同款，十分值得。也有不少消費者現在爭先購買同款，卻發現品牌漲價了。“王心凌那身衣服太種草了，打開軟件想購入，發現比去年漲了100刀?！?/span>

圖源/微博

如此火爆，中國商家們再次敏銳出擊。一時間，王心凌同款學院風百褶裙等在國內各大平臺出現，不過，價格不高，基本在幾十至幾百不等，標題上都帶有王心凌同款、王心凌百褶裙、王心凌學院風等關鍵詞。

圖源/國內某電商平臺

同款服裝除了價格被吐槽，風險性是一大問題。Thom Browne作為國際知名品牌，擁有全套的知識產權，一旦被權利人發現是仿冒，危險系數非常大。要知道，就連曾經飽含詬病的“莆田假鞋”都開始走自主品牌原創道路，創建了莆田鞋商標。

王心凌效應在跨境圈也引發了不少關注。不少70后、80后賣家同樣曾經是王心凌的忠實粉，一邊回憶青春之際，也沒有放下作為跨境賣家的敏銳?！皣鴥饶称脚_王心凌同款已經賣了10w＋，粉絲發力，很是羨慕呀?！?/span>

深圳賣家小李告訴雨果跨境，當國內某個事件爆火后，梳理其中邏輯，有時候也會找到選品思路，不管是之前的露營經濟或是最近的可達鴨，都有找到新商機的可能。

“許多DTC品牌會借助明星效應推出某種款式，國際大牌的商標我們不能仿冒與濫用，但是可以借鑒產品的風格。一方面，很快就是海外校園季，這種美式學院風會不會有可能再次爆火。另一方面，也可以思考有哪些校園季產品值得入股?！毙±罘治稣f道。

返校季產品搜索激增

歐美學生追求穿戴自由，也是他們偏向個性化服飾的原因。據調查，“復古”和“個性化”的產品更受到歡迎，包括極易打造個性的學院風服飾。根據國外報告顯示，gorpcore和preppy（“受過良好教育的預科生”）這兩種風格將影響2022年的街頭服飾潮流。學院風夾克、毛衣背心等學院風的時尚單品可能會有不錯的表現。

雨果跨境查詢谷歌趨勢發現，preppy style學院風這一關鍵詞在每年校園季都會迎來大幅增長，去年9月份，其谷歌搜索指數達到100。

根據美國零售協會（National Retail Federation）和研究公司 Prosper Insights & Analytics 的報告，從消費支出來看，“開學季”超過了母親節和情人節，僅排在冬季感恩節和圣誕節之后。

對于大多數賣家來說，六七月就可以開始策劃返校促銷活動。隨著海外逐漸復課與返校季的到來，各大學校迎來了采購需求高峰，學校用品也將迎來暴漲。

雨果跨境通過賣家精靈發現，越臨近返校季，與校園相關的關鍵詞產品都迎來了上升的趨勢。特別是對比往年，2022年關鍵詞 preppy stuff（預科生的東西）搜索量都迎來了大幅增長。

其中2022年3月數據顯示，近三個月關鍵詞 preppy stuff（預科生的東西）增長率為185%，環比增長16%。

而且，該關鍵詞點擊集中度最高的前三名產品為工藝DIY 套件、休閑運動裙、收納盒。學習用品如筆、本子依然是校園季熱賣產品。

值得注意的是，家居飾品在關鍵詞 preppy stuff（預科生的東西）中也是榜上有名，如墻畫、房間裝飾品都是近期熱賣品。數據顯示，超過 20% 的外國家長會重新購置家具，或是增添家居飾品，來為孩子創造更舒適的學習空間。

教具、文具、手工藝、美術、音樂、體育、舞蹈用品、校區通勤工具及配件等用品則一直是校園季需求量較大的常青品類。

不過，業內人士分析，隨著海外疫情防控逐漸放開，學校恢復正常授課，去年處于負增長的裝飾用品、背包等銷售很可能回歸增長。去年疫情初期線上教學推動了筆記本電腦、外置攝像頭等配套設施的需求，而在今年，這些產品的銷量有明顯放緩趨勢。

這是一個想象力全面爆發的時代，對于王心凌同款，你有獲得什么產品靈感嗎？歡迎留言交流。

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（來源：叫我趨勢菌）

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