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2022-05-23 20:43
圖片來源：圖蟲創意
之前有提到文案撰寫的原則以及原則的實戰案例。但具體的工作是復雜的，當原則之間發生沖突應當如何平衡呢？
我們再來看個案例。
產品鏈接：https://www.amazon.com/dp/B09C5RG6KV
產品圖片：
第一步，調研產品，找到所有重要的關鍵詞
最重要的是Charger, 與之相應的是USB C, 735, PPS, Fast等單詞。適配產品有macbook, ipad等。
第二步，合理排序，將核心關鍵詞組成title
溫 故 再 知 新
這次我們用優化問題的格式來表達好文案的標準。
1) 插入足夠多的相關單詞（對搜索引擎的優化：SEO，被更多關鍵詞收錄）
2) 文案通順，簡潔，優美（對用戶的優化：提升點擊率和轉化率）
根據小編經驗，title對于SEO來說權重最高，其次是bullet points, 再其次是product description和listing建立時可填寫的相關關鍵詞。因此，很有必要將盡量多的重要關鍵詞都放入title。
那么問題來了，插入多的關鍵詞和簡潔易讀之間通常是矛盾的，如何解決呢？
既然無法做到全局最優，那就看如何取舍了?？紤]到買家可以通過圖片來了解產品，因此可以以降低文案優美性為代價換取SEO的成果。
換句話說，就是以降低潛在的點擊率和轉化率為代價，換取更多被檢索到的機會。
這也是業內常用的方式。
回到本案例，也是采用同樣的方式。由于產品的名稱太多，無法只用1-2個句子完成。因此，作者不得已只能寫成3句，并且最后一句為PPS 3-Port Fast Compact Foldable Wall Charger，將所有剩余的重要關鍵詞一股腦地放入，最后再補充適配產品。
需要說明的是，文案中有3個句子。句子之間的排序也是有講究的：
重要的句子放前面；短句放前面。
這樣可以幫助買家更快抓住重點，提升產品點擊率。
最后的最后，關于listing文案的分享就到此結束啦。
（來源：Amazon廣告-怕錘客）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
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