（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

近日，有消息稱中國跨境電商立站品牌SHEIN正在籌集新一輪的融資，該輪融資后，SHEIN估值將達(dá)到1000億美元（折合人民幣超6000億元）。

值得注意的是，作為一家成立于2008年的初創(chuàng)型電商企業(yè)，SHEIN在2020年8月的融資中，估值僅為150億美元，排在全球獨(dú)角獸榜單的20名開外；而在本輪融資結(jié)束后，SHEIN的估值翻了近7倍，僅次于字節(jié)跳動(dòng)（1400億美元）和 SpaceX（1003億美元），增長(zhǎng)速度在全球一騎絕塵，成為名副其實(shí)的獨(dú)角獸巨頭。

獨(dú)立站支撐獨(dú)角獸的崛起   

為什么一個(gè)“賣低價(jià)服裝的跨境電商獨(dú)立站”的估值能夠與坐擁近20億互聯(lián)網(wǎng)用戶的字節(jié)跳動(dòng)比肩？做跨境電商獨(dú)立站何以在如此短的時(shí)間內(nèi)獲得投資人的青睞？亞馬遜、蝦皮等平臺(tái)賣家是不是也可以嘗試轉(zhuǎn)型做獨(dú)立站？想必不少跨境賣家都有著相似的疑問。

獨(dú)立站模式的崛起從相關(guān)數(shù)據(jù)中可見一斑，根據(jù)商務(wù)部2021年7月測(cè)算，中國跨境獨(dú)立站數(shù)量已超20萬。筆者以為，這一模式的崛起究其根本還是在于亞馬遜等電商平臺(tái)對(duì)賣家的管理規(guī)則愈發(fā)嚴(yán)苛，用一個(gè)亞馬遜賣家朋友的話來說，就是“生怕哪天一覺睡醒，賬戶被封了，爆款listing也被下架了。”所以，走出亞馬遜，組建獨(dú)立站，成為眾多規(guī)?？缇畴娚痰牟欢x擇。

相對(duì)平臺(tái)而言，獨(dú)立站模式擁有著更大的自主性，其完全可以自己把控營銷節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)內(nèi)容，獨(dú)立站的流量是完全歸屬于賣家的這對(duì)于打造自有私域流量池來說有著極其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)；而且，獨(dú)立站賣家可以自己刷單，可以自己刪評(píng)，這些功能對(duì)于電商營運(yùn)的意義更是妙不可言。

以快打慢是制勝法寶        

當(dāng)然，獨(dú)立建站所需的技術(shù)要求及人力成本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平臺(tái)入駐，尤其對(duì)于跨境賣家來說，海外復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施，為獨(dú)立建站帶來了更大的難度。尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，“快”就是第一生產(chǎn)力，以快打慢，成為眾多電商企業(yè)無堅(jiān)不摧的制勝法寶。想必大家在日常瀏覽網(wǎng)頁都有一個(gè)共識(shí)，如果某個(gè)網(wǎng)站頁面的打開速度太低，反應(yīng)速度太慢，即使這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容再怎么吸引人，也會(huì)讓人失去興趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有 25% 的用戶在 4 秒內(nèi)不能打開網(wǎng)頁后會(huì)放棄購買，有 46% 的用戶會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站糟糕的性能失去再次訪問的興趣，有 64% 的用戶會(huì)因?yàn)椴粷M意網(wǎng)站的訪問而選擇其他平臺(tái)購買產(chǎn)品。

如何能夠做到更快？成為所有電商企業(yè)尤其是跨境電商企業(yè)必須考慮的首要難題。

針對(duì)這一難題，筆者聯(lián)系了Limelight Inc. 相關(guān)負(fù)責(zé)人為我們指點(diǎn)迷津。點(diǎn)擊此處了解更多

Layer0的解決方案          

得益于世界上性能最強(qiáng)的Limelight全球?qū)Ｓ镁W(wǎng)絡(luò)之一，迄今為止，“Layer0 by Limelight 方案”已為超過1000億美元的在線收入市場(chǎng)的眾多參與者提供動(dòng)力，最高可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額提升40%、原生流量增加32% 、轉(zhuǎn)化率提高 40% 。

對(duì)于獨(dú)立站賣家來說，一個(gè)好的站點(diǎn)使用體驗(yàn)?zāi)軒砀叩霓D(zhuǎn)化率、復(fù)購率及客戶黏性，建站過程中為了保障網(wǎng)頁的良好體驗(yàn)質(zhì)量，賣家往往會(huì)通過使用CDN來進(jìn)行優(yōu)化，但我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的CDN并不適用于電商賣家的使用場(chǎng)景。

傳統(tǒng)CDN技術(shù)已經(jīng)非常成熟且功能完善，但在實(shí)際應(yīng)用中，卻很難確保網(wǎng)站訪問速度達(dá)到預(yù)期，尤其對(duì)動(dòng)態(tài)內(nèi)容加載和以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為核心的電商網(wǎng)站無能為力，這對(duì)日益爆發(fā)的跨境電商業(yè)務(wù)來說幫助非常有限。而且，針對(duì)不同的營銷節(jié)點(diǎn)推出促銷活動(dòng)，期間站點(diǎn)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)流量激增的現(xiàn)象，更是很難滿足全球消費(fèi)者的訪問需求。點(diǎn)擊此處了解更多

因此獨(dú)立站賣家不僅需要一個(gè)更加靈活、節(jié)點(diǎn)更多且覆蓋面更廣的CDN服務(wù)產(chǎn)品，而且還需要集邊緣計(jì)算和工具為一體的平臺(tái)幫助開發(fā)者解決出海問題。針對(duì)這一需求，Limelight Networks 旗下產(chǎn)品Layer0可以很好地為獨(dú)立站賣家提供助力。預(yù)測(cè)性預(yù)取，讓 Layer0 Web CDN 能夠提前緩存靜態(tài)及動(dòng)態(tài)內(nèi)容，極大提升網(wǎng)頁打開速度，平均可達(dá)到 600 毫秒。Limelight 在全球分布的超100+的POP節(jié)點(diǎn)，幫助獨(dú)立站在海外全球范圍輕松布局，避開網(wǎng)絡(luò)擁堵難題。

而針對(duì) Web CDN 開發(fā)和交付，Layer0 能夠幫助網(wǎng)站建設(shè)者將發(fā)布速度提高到 2 倍以上，新一代的監(jiān)測(cè)、觀察及調(diào)試功能，能夠?yàn)殚_發(fā)者提供所需要的所有信息（如 Cockpits/Devtools 等等），并以圖形化的形式呈現(xiàn)。此外，在頁面上的呈現(xiàn)效果同樣明顯，可實(shí)現(xiàn)亞秒級(jí)的頁面加載效果。

毫無疑問，遍布全球的節(jié)點(diǎn)、邊緣計(jì)算平臺(tái)、內(nèi)容預(yù)抓取、亞秒級(jí)網(wǎng)站的技術(shù)賦能，為眾多跨境電商出海遨游插上了乘風(fēng)破浪的風(fēng)帆！                      

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Limelight（納斯達(dá)克股票代碼：LLNW）是一家提供邊緣解決方案的企業(yè)，在全球范圍內(nèi)提供快速安全的數(shù)字體驗(yàn)。 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，我們提供強(qiáng)大的工具來優(yōu)化、保護(hù)和交付客戶寶貴的數(shù)字資產(chǎn)。從內(nèi)容交付和AppOps到Jamstack應(yīng)用架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)安全，通過全球?qū)Ｓ芯W(wǎng)絡(luò)和以客戶為中心的專家團(tuán)隊(duì)，我們致力于幫助客戶獲得成功，在這方面我們擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。受到全球各大品牌青睞的Limelight誠邀您訪問www.limelight.com、Twitter、Facebook和LinkedIn了解更多信息。

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（來源：Limelight）

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