圖片來源：圖蟲創意

創建Facebook視頻廣告的高級策略

將Facebook視頻廣告整合到我們的廣告系列策略中并不難，但要想真正成功使用視頻，我們必須確保這些廣告的效果優于競爭對手。

通過這六個提示，我們將向我們展示如何走在最前面并制作視頻廣告，這些廣告不僅有效而且娛樂性強。

策略＃1 - 為我們的Facebook視頻廣告提供明確的目的

最好的Facebook視頻廣告滿足特定目的。無論我們是推廣新產品，教人們如何做某事，還是只是幫助某人成長，我們的廣告都需要明確的意圖。

我們將四種不同類型的廣告與示例放在一起，向我們展示每種廣告如何幫助我們升級我們的Facebook視頻廣告策略。

促銷廣告

此類廣告可以幫助推動新買家購買或提醒當前客戶我們的產品所提供的價值。

即使廣告宣傳了產品的特定方面，我們仍然可以享受廣告的樂趣。

在這三天內，這則廣告中的女兒提出了Geico的主要價值主張：“媽媽，我剛剛轉到Geico，為我的汽車保險節省了不少錢，”媽媽回答說，“我應該仔細看看在Geico。“

在不到10秒的時間內，他們推出了他們的產品，談到了它的價值，并添加了一個簡單的提醒，“仔細看看”他們的產品。從那里，他們放大了更深一層的東西：布谷鳥鐘數字更具體地講述了Geico的價值。這種進展非常適合宣傳廣告，因為它強化了前幾秒內所做的價值陳述。

只有當他們達到15秒的標記時，廣告才會轉變為具有更多個性的東西。它展示了布谷鳥鐘表中有關他們過去114年生活的一段時間的對話，這很有趣，也是一種很棒的方式，還可以為視頻提供一些額外的信息。

教學廣告

如果我們想讓別人相信我們的產品有用，那么教學廣告是我們的最佳選擇。例如，向潛在客戶展示我們的產品使用的簡便程度。

圖片來源：絲芙蘭facebook主頁

絲芙蘭使用此廣告來指導潛在買家了解其產品的價值。

絲芙蘭在第一幀中介紹了產品，然后放大了“超細尖端”。通過1/3的方式，模特使用眉筆“塑造和定義”她的眉毛。接下來是前后拍攝和鉛筆顏色的選擇。

它實用且簡單，僅需15秒，這增加了人們觀看它的可能性。絲芙蘭在為沒有聲音觀看視頻的人制作視頻時也做得很好。

會話廣告

這是我們展示個性并在情感層面與Facebook用戶建立聯系的機會。

圖片來源：beardbrand facebook主頁

Beardbrand模特Greg Berzinsky與潛在客戶交談。

Beardbrand非常出色地展示了他們團隊的個性以及像Greg Berzinsky這樣的大品牌。在這個視頻廣告中，他們使用延時照片來顯示胡須在90天內可以長出多長時間。

雖然廣告根本沒有真正與Beardbrand的產品對話，但這并不是Beardbrand想要的; 他們對講故事更感興趣。格雷格是他們最受歡迎的模特/影響者之一，人們定期向他詢問有關胡子養成習慣的問題。Beardbrand的價值主張很大一部分是教育和社區，所以這是強化這種信息的好方法。

它還有助于人性化他們的模型，顯示他的胡須生長90天的進展與他們的客戶大致相同。

有抱負的廣告

通過一個有抱負的廣告刺激人們采取行動。通過關注我們的產品如何幫助Facebook用戶實現目標，我們可以向他們展示價值并將我們的品牌與情感反應聯系起來。

圖片來源：GoPro facebook主頁

GoPro的理想廣告展示了他們的產品如何幫助度假者獲得樂趣。

這個15秒的廣告完全是使用GoPro拍攝的，該產品正在銷售中（廣告本身從未顯示過）。相反，它展示了GoPro如何讓人們體驗他們的旅行以及他們如何使用該產品來捕捉那些令人興奮的時刻。

“Plan irresponsibly. Explorethoroughly隨心所欲盡情探索#TripOn #GoProTravel“標語將所有這些結合在一起，形成一個簡單明了的價值主張，通過視頻中的視覺效果進行增強。

雖然這個視頻不需要聲音來表達它的觀點，但GoPro可以假設觀看它的人會想要看到它如何捕獲噪聲以及圖像。

策略＃2 -像無聲電影藝術家一樣思考

我們知道，85％的視頻觀看都沒有聲音，所以我們的視頻在靜音時必須具有吸引力的原因。沉默的電影往往過于戲劇化，并使用字幕來確保觀眾了解真正發生的事情。

首先讓我們的視覺效果更具影響力。

Mailchimp在他們的Facebook視頻廣告中做了很棒的工作。他們根據顏色構建整個鏡頭，并使用每個框架來區分他們產品的各個部分以及他們的品牌。

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圖片來源：MailChimp facebook主頁

Mailchimp Facebook廣告以色塊為特色。

在他們的Facebook廣告中，每個功能都被指定為特定顏色：綠色社交廣告，黃金明信片和橙色登陸頁面。這是在黃色背景下進行的，并且顏色相互影響，以顯示每個單獨的部分如何協同工作以“提升300％的性能”，這是廣告的標語。

他們也在其他視頻廣告中執行此操作，并且沒有人使用聲音來增強觀看體驗。潛在客戶可以輕松理解廣告，而無需收聽廣告。

策略＃3 - 運用設計工具提高廣告藝術性

由于Facebook用戶的注意力如此激烈，我們的視頻必須引人注目才能脫穎而出。并不是說我們必須花費大量資金來制作高質量的視頻，但我們需要關注它在新聞Feed中的外觀。

例如，像紅色這樣的迷人色彩被證明會引發人類的某些情緒。其他原色也是如此。我們還可以使用慢動作，GIF和文字疊加來傳達我們的信息。

例如，請參閱以下來自布魯克林業務Baked的視頻。乍一看，這是一個簡單的咖啡倒入的鏡頭。

圖片來源：布魯克林業務Baked

烤紐約連續慢動作傾倒廣告。?

廣告似乎已經持續了一段時間，這就是重點。Baked正在使用該視頻讓人想起“Slow Moving Monday周一慢節奏”。它不僅展示了他們在產品中投入的工藝，而且視頻還有助于挖掘他們的產品值得等待的想法。

來自Baked的另一個較短的廣告包含獨特的視角，一些幾何形狀和適時的標題幻燈片。

圖片來源：Baked

烤紐約派視頻廣告。

在Baked與Facebook Creative Hub取得聯系并開始制作這樣的視頻之前，他們一遍又一遍地上傳相同的咖啡和糕點。在上面的視頻之后，他們看到感恩節餡餅的購買量增加了40％ - 證明每個人在設計視頻時付出額外的努力可以產生很大的影響并帶來巨大的回報。

使用這些設計技巧可以幫助我們在眾多視頻中脫穎而出，使其與每天所體驗的大部分內容保持一致，并使我們的品牌感覺更加友好和易于使用。

策略＃4 - 通過特定產品發布將我們的視頻廣告系列配對

挑逗產品的發布或功能，以增加它的興奮。這是一種在娛樂業中經常使用的策略?？纯碊C Universe的Swamp Thing 拍攝此預告視頻廣告：

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圖片來源：DC Universe

預告視頻增加了對即將發生的事件的預期。

他們使用43秒的視頻來為即將上映的電視節目調動觀眾緊迫感。

直到超過30秒才真正看到節目的主要角色。這完全是為了預期。

將此技術用于更多以業務為中心的產品。視頻平臺Wistia在視頻中使用了有趣的幕后花絮，以鼓勵他們對企業計劃的預期。

圖片來源：Wistia

Wistia通過這個視頻很好地宣傳他們的產品發布。

Wistia決定在企鵝套裝中使用杰夫·文森特，這有助于構建“coming to [viewers] tomorrow.明天即將到來的觀眾”這樣一神秘感。那些在Instagram上關注Wistia的人會感到“參與”到了這個公司的秘密中。像Wistia這樣的網紅互動參與是一種很好的方式，讓我們的社交媒體關注者感覺他們是獨家的一部分，這有助于建立客戶忠誠度。

通過創意視頻廣告在新產品或服務周圍營造神秘感，有助于提升發布時的銷售額。

策略＃5 - 運行智能A / B測試

運用A / B測試及優化我們的廣告策略。確保我們始終為Facebook用戶提供更好更有共鳴的內容類型。我們匯總了三個提示，來幫助創建更好的拆分測試。

提示＃1 - 等待幾天，然后再評估結果。

Facebook 建議等待3至14天以獲取足夠的數據; 我們建議在7到14天之間等待。雖然我們渴望看到結果，但我們必須等待它們累積起來。

如果我們使用不到一周的數據進行檢查，我們就無法看到該周的每一天的不同的表現。而等待超過兩周，那么很可能會導致較低的投資回報率，因此我們已經看到大多數A / B分裂測試可以在這兩周的時間內確定更好的選擇。

提示＃2 - 等待確認結果，直到我們有至少95％的統計顯著性。

使用像Kissmetrics這樣的A / B顯著性測試來驗證我們的發現。用戶首先輸入他們的整體頁面訪問量和轉化次數。

圖片來源：Facebook后臺

KissMetrics提供統計顯著性測試，幫助我們進行更好的A / B測試。

除了為其用戶的每個測試提供轉換率之外，Kissmetrics還可以確定一個版本的廣告比另一個版本更成功。

在這里，Kissmetrics 99％確定變量“B”將以高于變化“A”的比率轉換用戶.Kissmetrics認為任何確定率低于95％并不重要（即，用戶不應該繼續推廣活動）。

使用A / B重要性測試可以幫助提高新廣告系列的信心，并通過使用的視頻廣告變體來避免代價高昂的錯誤。

提示＃3 - 堅持一次測試一個變量。

如果我們在A / B測試期間測試多個變量，我們就不會知道哪些變化有效。

始終一次測試一個變量。

例如，如果我們當前的受眾是美國東海岸二十多歲和三十多歲的男性，又想知道相同的受眾群體是否會與我們在西海岸的內容互動 - 測試新位置但保持性別和年齡范圍不變。

雖然存在多變量測試，但它們更復雜并且價格更高。單因素A / B測試的價值在于確切地了解在向前推廣之前可以為我們的結果提供哪些變量。

策略＃6 - 利用Facebook Lead Ads

Facebook的視頻廣告收入（以及廣告收入）的增加來自移動用戶。

確保我們的廣告針對移動用戶進行了優化。Facebook的主要廣告是實現這一目標的絕佳方式。

當受眾群體已經熟悉我們的品牌時，這些類型的廣告最有效，因此請測試非客戶的不同自定義受眾群體，看看效果最佳的廣告。

圖片來源：Facebook Lead Ads

主導廣告可幫助我們更具體地為用戶定制內容。

主導廣告可幫助我們從用戶那里獲取所需的重要信息，以幫助我們將其培養到客戶中。

這可能是未購買的網站訪問者或瀏覽過我們的品牌認知視頻的用戶。

通過本指南中的信息，我們可以制作效果出色的Facebook視頻廣告跟與我們的受眾聯系，達到宣傳產品，建立品牌形象的目的。

通過不同方式來組合這些策略，制定一種方案，該方案不僅適合一些特定公司，而且適合不同受眾及其獨特需求。

（來源：Ada寧瑞靜）

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