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大數據選品是通過一定的邏輯,對收集來的海量數據進行處理,把Listing的各項數據結構化地呈現,幫助賣家找到符合自己預期定位的產品。
賣家精靈獨家總結了20條大數據選品思路,并歸納為關鍵詞大數據選品、產品大數據選品、類目大數據選品三大類。各選品模式下的篩選條件僅供參考,具體數值請大家根據自身情況按需填寫。
由于篇幅有限,這里只截取了部分選品思路。完整版大數據選品思路匯總,文末掃碼免費領取。
一、關鍵詞大數據選品
買家在亞馬遜的每一次搜索都代表著對某類產品的需求。關鍵詞選品就是基于買家搜索行為來發現潛在市場,通過關鍵詞洞察出買家的真實需求,再去尋找能滿足需求的產品。
1、 基于市場容量選品每個關鍵詞都對應一個細分市場,關鍵詞搜索量的大小直接反映了市場需求和容量大小,也是賣家選擇競爭賽道時的重要參考指標。對實力雄厚的賣家,關鍵詞月搜索量低于10萬的市場,他們看不上,因為體量太小,不符合他們的銷量預期;對剛入場的中小賣家,則會優先選擇月搜索量較小的市場,因為月搜索量大的市場,往往也意味著競爭更大。
篩選條件:設置月搜索量>100000,月搜索量增長率>10%,再根據自己的實力和偏好,疊加其它篩選條件。比如有資金優勢的賣家,可以選擇高客單價的產品切入,以利潤取勝。
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2、 基于營銷成本選品貨流值代表銷售同樣貨值的商品,需要的流量成本大小。計算規則:貨流值=PPC價格/商品均價,比如關鍵詞iphone 13 case的PPC競價為$4.57,商品均價為$20.62,則貨流值為4.57/20.62*100%=22.1%,代表每銷售100美金貨值的商品,單次流量成本是21美金。
3、 一般來說,貨流值越低意味著該細分行業引流成本越低,競爭越小,同時也可能意味著該詞對應的細分市場還處于藍海。
篩選條件:將某一類目下的細分市場按照貨流值升序排列,篩選出營銷成本相對更低的細分市場。
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4、基于長尾細分市場選品
一個類目下的關鍵詞一般可以分為核心詞和長尾詞。核心大詞流量雖大,往往也意味著競爭更激烈。長尾關鍵詞一般是指單詞數大于等于3的關鍵詞詞組。使用長尾關鍵詞進行搜索的買家雖然不多,受眾范圍較小,但它指向的搜索內容更為具體,能快速鎖定購買人群,流量更為精準,轉化率相對更高。
所以,對中小賣家來說,主打競爭小流量獲取更容易的長尾詞來切入細分市場,提升流量的轉化率,才是新市場逆襲的關鍵。
篩選條件:選擇一個一級類目或者輸入一個類目的核心關鍵詞,單詞個數最小值設置為3,可以篩選出該類目下的長尾細分市場。
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二、產品大數據選品
微觀選品、選個例,集成亞馬遜上所有有動銷產品的數據,通過銷量增長率、評論增長數等過濾條件,幫助賣家發現產品。
1、基于產品潛力選品
最佳潛力市場是高需求低競爭的市場。但要找出這樣的市場未免過于理想化。所以退而求其次,我們可以篩選出目前不算太“爆”,但未來有上漲潛力的“潛力股”產品。
篩選條件:設置月銷量<600,月銷量增長率>10%,上架日期為近半年。月銷量目前不算太大但處于增長趨勢,上架時間短代表新品也能在短期內打入市場,適合貿易型中小賣家。
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2、基于產品尺寸選品產品的發貨重量及尺寸決定了亞馬遜FBA配送費用,這也是產品成本中的一項重要支出。對一般的中小賣家,適合做輕小產品或標準尺寸產品(小號標準尺寸、大號標準尺寸),配送費用少,前期投入成本低。如果有物流優勢或海外倉優勢,則可以選擇大件產品,門檻較高,但競爭相對來說會小很多。
篩選條件:月銷量>1000(有足夠的市場需求),根據自己的需求選擇不同的產品尺寸,大件產品可以疊加FBM的配送方式。
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3、基于產品組合選品
比如做瑜伽墊的賣家,可以擴展到運動水杯、瑜伽磚等產品。賣家同時布局這些產品線有利于打造產品流量閉環,因為它們滿足的都是相同使用人群在相同場景下的不同需求。
篩選條件:在“流量分析”功能中輸入產品ASIN,點擊組合購買,可以快速篩選出互補產品。
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三、類目大數據選品
亞馬遜的每個類目節點,本質上就是一個細分市場。通過比對、分析和過濾多個市場各維度的數據指標,幫助賣家選出最適合自身定位及優勢的細分市場。
1、基于市場壟斷選品
Listing壟斷性、品牌壟斷性、賣家壟斷性,一般體現在某個細分市場下的商品中,表現較好的Listing、品牌和賣家的銷量占比,如果該市場的銷量都集中在少數的某幾個Listing、品牌或賣家中,則說明市場壟斷性高。一般來說,集中度越低,說明銷量分布較為分散,競爭度不高,越有機會突破。
篩選條件:在“選市場”功能的市場競爭指標中設置過濾條件:商品集中度、品牌集中度、賣家集中度最大值為80%。或者直接將查詢結果按照集中度升序排列,可以快速篩選出某類目下低競爭度的細分市場。
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2、基于市場波動選品
市場波動率越大,說明產品更新迭代較快,對新品的進入是友好的。但因為也可能是不成熟的市場,新品會很容易因為盈利達不到預期而出局。還有一些細分市場新品數量占比很大,但產品生命周期會較短,比如服飾類,不斷地有新款式推陳出新,如果沒有深入了解不建議新手賣家進入這一類市場。通過某個細分市場下新品的表現情況,就可以大致判斷出新賣家進入該市場的難易程度以及存活難度。
篩選條件:在“選市場”功能下,選擇一個大類或二級類目后,將查詢結果按照新品數量降序排列,新品數量占比越大,說明市場機會越大,能快速找出潛力市場。
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(編輯:江同)
(來源:賣家精靈)
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