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2022-05-16 16:02
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
美國NPR的一份報告顯示，在疫情期間，人們對于通勤與辦公等日常外出類服裝的購物支出下降了近80%， 寬松簡單的基本款式反而俘獲了消費者的芳心。
同時，根據(jù)Adobe數(shù)字經(jīng)濟指數(shù) ，2020年4月，人們的睡衣支出增長了143%，褲子銷售額下降了13%，胸罩銷售額下降了12%。【點擊領取fashion類報告】
對于居家辦公的人群而言，悶熱的辦公風格服裝已經(jīng)被拋棄，轉而擁抱舒適的居家風格。
對于多倫多地區(qū)的服裝品牌 FRANC 來說，這很符合當下的現(xiàn)實。該品牌旨在提供生產(chǎn)可持續(xù)和時尚的家居服和運動休閑。品牌擁有者Brandy Mercradi表示，在疫情的最初幾個月里，她的主推產(chǎn)品慢跑褲和運動褲銷量出現(xiàn)了大幅飆升。
“大多數(shù)人可能只在周末會穿運動褲。在疫情期間，這就是他們的日常穿搭。而這還不夠?！彼f。
雖然最初的峰值有所減少，但Brandy Mercradi表示，從那以后，這些商品一直保持著可觀的銷量。TomboyX 也是如此，該品牌既有家居服作為主打，也有舒適的中性內衣作為吸睛賣點。
“我們的產(chǎn)品很舒適，我們能夠很好地滿足市場需求。”TomboyX首席營銷官Amy Sellers表示。
“在疫情期間，我們確實獲得了整體增長。我認為人們居家辦公為業(yè)績貢獻良多。
但現(xiàn)在辦公地點正在重新開放 ，有大量 文章 在向市場發(fā)問家居服的風口是否將繼續(xù)存在。對于銷售舒適服裝 的品牌來說，這意味著需自查是否能將這些柔軟風格帶入職場環(huán)境，以及需要調查清楚消費者是否真的準備好與疫情時代的舒適感分道揚鑣。
? 休閑潮流，緣起
人們或許會認為，疫情加速了人們的穿搭風格向家居服轉變，但根據(jù)趨勢預測員Roseanna Roberts 的說法，休閑裝的穿搭趨勢其實早就開始了。
“例如在疫情之前，我們確實看到人們對于健康運動的興趣開始激增。即使人們當天沒有鍛煉安排，也會全天候穿著瑜伽套裝。這是他們價值觀的象征?！盧oseanna說。
運動休閑、街頭服飾、家居服、運動服的銷量激增都來自休閑舒適的穿著需求。根據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)，到 2027年，家居服類別的市場規(guī)模預計將達到92.3億美元，從2020年開始復合年增長率為9.5%。
僅僅因為人們被要求回到辦公室并不意味著他們準備放棄這種舒適感。
? 職場休閑風來臨
事實是，許多人不愿意 回到穿著嚴肅的辦公時光，這也是為什么工作服等產(chǎn)品未來需要妥協(xié)，Brandy表示。
“人們不會放棄舒適度。即使他們必須回到辦公室，他們也會找到一種方法將嚴肅的工作穿搭和自己的休閑需求融合在一起?！彼f。這意味著穿搭趨勢將轉向更舒適、更休閑的風格，穿得相對休閑，但是完全不失專業(yè)形象。這才是精髓。
對于品牌來說，這意味著要把家居服的基礎款式擴展到其它風格。在營銷方面，它被稱為“職場休閑 風”（workleisure）——工作服和休閑服的混合體，兩全其美。
無論消費者何時何地穿著服裝，都應該擁有自由和輕松的感覺。這是品牌們需要時刻謹記的。
“我認為，一方面，人們非常興奮能穿上衣服，回到我們的壁櫥，向世界展示自己。但我們也不想失去家居服帶給我們的放松感覺?！盧oseanna說。
? 家居服的未來
衛(wèi)衣和襯衫是家居服的基礎，但由于服裝技術進步，消費者未來將擁有更多樣的選擇。
例如，TomboyX一直是制造無鋼圈胸罩的知名品牌，只為滿足消費者寬松舒適的穿搭風格需求。
技術進步意味著家居服既舒適又有支撐力，看起來與其它款式一樣。這也意味著要推動更加可持續(xù)的材料應用將十分重要。
另一個預測是，居家辦公的特殊性，或者在氛圍不那么嚴格的辦公室工作，將成為一種新的身份象征，Roseanna說。
“就營銷和強調舒適性而言，我認為這是未來一個非常關鍵的賣點。消費者擁有舒適的想法，不一定是對家居服本身，品牌不必犧牲風格來追求舒適，這是很重要的概念，也是品牌們應該關注的要點。”
（來源：叫我趨勢菌）
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