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2022-05-16 14:29
隨著廣告業的不斷發展，游戲廣告的投放類別大致可以劃分為：交互式廣告、插屏圖片廣告、頁面全屏廣告以及Banner廣告。其中交互式廣告以互動性強、高效的用戶轉化與留存率著稱。從狹義上劃分，交互式廣告可以分為獎勵視頻廣告、互動試玩廣告。
一、獎勵視頻廣告模式
據ZingFront《2019年全球移動廣告》中數據報告顯示，休閑游戲占據了全球巨頭廣告主榜單的全部位置。其中休閑類游戲內使用最多的廣告模式為獎勵視頻模式廣告，獎勵視頻廣告即：將15-30秒的視頻融入到游戲場景當中，用戶可通過選擇觀看視頻來獲得金幣或者復活機會。
比如《pop star》的游戲用戶可以觀看15秒的廣告視頻，得到“復活”機會進入下一關；Supersolid的 《Food Street》把廣告視頻貼在游戲場景里的廣告牌上，用戶點擊“廣告牌”就可以真的播放廣告視頻，另外還能獲得一定的獎勵。根據第三方研究報告，約有60%的玩家愿意通過看視頻獲取虛擬獎勵。這樣的設計使得廣告成為游戲的一部分，相比橫幅及靜態插屏廣告等其它廣告形式，更容易獲得eCPM。不僅保證了用戶的游戲體驗，還實現廣告投放效率最大化。
特點
1、用戶：通過觀看視頻廣告，獲得對應的獎勵，擁有獲得禮物般的心情。
2、開發者：通過獎勵式視頻實現了流量變現，并刺激了后續游戲IAP的消費
3、廣告主：廣告關注度提升，用戶好感度高，從而提升廣告的轉化。
二、試玩廣告
據《2019年移動廣告行業發展的3大趨勢》報告中顯示，以互動形式呈現的試玩廣告將被普遍應用于移動廣告中，這種創意的廣告展現形式將成為新的移動營銷衡量標準。今年Facebook也在自己的平臺上推出了試玩廣告：Playable Ads。由此可見，試玩廣告逐漸被廣告主認可，正在成為游戲廣告里不可或缺的一部分。
互動試玩廣告具體是指廣告主通過精準的投放，讓C端的游戲玩家在其他平臺如Facebook、youtube等看到試玩廣告的彈窗或者頁面，無需跳轉、下載，就能試玩游戲的一種廣告。
特點
1、用戶：無需下載，即點即玩，快捷方便。
2、開發者：高效引流，轉化率高。
3、廣告主：精準營銷，投放效果好
三、插屏廣告
插屏廣告通常在游戲過關、暫停、退出等情況下通過全屏或者半屏浮現的形式展現，主要的表現形式為GIF圖、靜態圖等。充分利用用戶等待游戲的時間段來展示廣告，同時也緩解玩家情緒，不會影響玩家對于游戲的正常體驗效果，玩家可以選擇點擊或者忽略廣告。
從廣告渠道上看，近年來游戲廠商不僅選擇在ASO、Google Adwords上選擇做優化，在Facebook也嘗試做彈窗廣告、且角色扮演類游戲廣告在Facebook上的整體占有量最多且變現也較為穩定。從最早的Banner廣告到貼片視頻到原生視頻廣告再到現在的交互式廣告。以用戶體驗為核心的交互式廣告，正在逐步的占據著主流。
用戶在瀏覽廣告時，已不再是傳統意義上的被動接受廣告訊息，他們更偏向于有參與感的去體驗廣告：就算明知是廣告，用戶通過視覺享受、操作體驗等方式還是會主動與廣告進行“溝通”。可見，交互式廣告模式可以在提高用戶體驗感的同時為企業帶來更多的機會。
特點
1、用戶：出現時間固定，不影響正常游戲，沒有消極情緒。
2、開發者：出現頻率高，任意投放頁面，不影響游戲場景。
3、廣告主：醒目展示產品或服務，有效集中玩家目光，用戶點擊率高。
（來源：出海記事本）
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