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2022-05-13 18:39
圖片來源：圖蟲創意
在移動生態系統中，iOS 14 迎來了一個尊重用戶隱私的營銷新時代。隨著應用跟蹤透明度（ATT）框架和 SKAdNetwork（以下簡稱SKAN) 的發布，我們需要面對全新的廣告投放衡量策略。
在新政策下，為了向廣告主持續提供高效服務，TikTok for Business 與 Apps Flyer 都推出了一系列的解決方案。
如今廣告商面臨的挑戰
iOS 最新系統所帶來的最大挑戰之一是 SKAN 轉換值的限制和計時器擴展方法的問題。SKAN 所提供的數據量是有限的，營銷人員只能獲得64個 6 位排列的數據反映出安裝后的用戶活動，而且最多只能獲得幾天的數據。換句話說，SKAN 轉換值得出的數據來表明用戶生命周期價值 （LTV, Life Time Value）是十分有限的。
這些主要問題可能與以下方面有關：
1）數據量有限，無法全面評估用戶生命周期價值和廣告支出回報(Return on Ad Spend）
2）目前營銷人員和其他供應商在衡量和優化廣告活動的方式上發生了根本性變化。
基于上述問題 TikTok for Business 與 AppsFlyer 攜手給出了創新性的解決方案。
TikTok for Business 與 AppsFlyer 的創新戰略指南
TikTok for Business 所給出的 iOS14+ 專用廣告系列（Dedicated Campaign），AppsFlyer 的轉換值操作臺（Conversion Studio）和高級隱私解決方案（Advanced Privacy Solution），能夠最大限度地進行用戶管理，更準確地進行用戶廣告活動衡量。
在適配的 SKAN 設置和模式的支持下，營銷人員將能夠提取關鍵數據，以此提高其廣告活動的效果。
隨著 iOS 系統的不斷改進，那些能夠快速適應最新系統模式，解決廣告衡量的轉換問題的營銷人員能夠由此大大獲益！
搶先看：Amanotes 的成功實踐
Amanotes 是一家快速成長的應用程序發行商，它創建了一個針對美國的移動應用安裝活動，并使用了最低成本競價策略，采用 ACO 和廣泛的目標定位?？傮w而言，最低成本活動與非專門的 iOS 活動相比，實現了 237% 的轉化率。
隨著 iOS 系統的持續改進，2022 年廣告和營銷業務也將密切關注廣告衡量效果的優化。
（來源：叫我趨勢菌）
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