PUMA(彪馬)要被出售的傳聞這次基本坐實了。據(jù)知情人士透露,在被收購即將進入第5年之際,Puma的所有者、法國奢侈品集團Kering(開云)目前正在為這個盈利不佳的品牌尋找新買家。
Puma真的要被東家出售了
在外媒Bloomberg16日的報道中提到,今年早些時候,這個擁有Gucci等奢侈品牌的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購方進行非官方接洽,包括中東卡塔爾這樣的主權(quán)基金和一些亞洲投資者,不過文中沒有提到之前一些分析師認為的潛在買家、全球制衣老大VF集團,而且Kering至今尚未就收購與任何公司或機構(gòu)達成任何明確的協(xié)議,也不清楚這個奢侈品集團是否還要繼續(xù)賣掉Puma。對于上述報道,Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都對此不予置評。
Puma2014年股價趨勢圖
2007年,Kering控股Puma,目前持股比例為86%,根據(jù)Puma近來的股票交易價格,該公司市值約在25億歐元(約31億美元),16日股價下跌0.4%至163.45歐。
今年4月,就在為Puma尋找買家的同時,Kering集團董事會主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示,他確信該集團需要一個運動和生活方式部門,但在Puma沒打好翻身仗之前將不再擴張。
對于上述表態(tài),英國貝倫堡銀行分析師Bassel Chougha評論說,“有點令人驚訝”,Kering正在考量他們對這個運動品牌的興趣,“很明顯這就是說如果他們出售了Puma,市場將會對他們做出非常積極的反應(yīng)。”由于競爭激烈,運動服飾的毛利率大大低于奢侈品,將運動和奢侈品歸屬于同一個公司旗下,拖累了Kering的整體估值。同時,作為一個運動品牌,Puma與adidas、nike這樣的競爭對手相比,無論是銷售規(guī)模還是市場營銷投入根本都不在一個量級上。
Puma到底將何去何從
今年早些時候,Puma為了使品牌回到運動服飾的定位,在8月時宣布新的品牌宣言“Forever Faster”,并以牙買加“飛人”博爾特,足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷售額在連續(xù)七個季度下滑后,首次出現(xiàn)增長。但據(jù)分析師的預(yù)測,由于對英超足球隊阿森納的巨額贊助費用,也拖累了盈利能力,2014年P(guān)uma全年利潤將不足10年前的一半。
自2007年收購后,過去數(shù)年來Kering一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢,革新運動鞋產(chǎn)品線,強化市場營銷,重新定位于功能性裝備,但始終未能收到明顯效果。根據(jù)之前預(yù)測,Puma在2015年的利潤率仍保持低位,大約5.5%。