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2022-05-10 15:07
facebook廣告投放是做什么的
facebook廣告投放，是通過facebook的廣告投放系統，將自家產品的廣告投放到相應的廣告位置上。
Facebook的兩種廣告投放形式
Desktop News Feed和Mobile News Feed一樣,都是插在動態中的廣告形式。只不過用戶在電腦上使用FB才能看見Desktop News Feed,而Mobile News Feed是針對使用手機端的用戶。
投放Facebook廣告你需要查看的數據
1、覆蓋人數（Reach）-至少查看廣告一次的用戶數量
覆蓋人數與展示次數不同，后者可能存在同一用戶多次瀏覽廣告的情況。
2、展示次數（Impressions）-廣告的瀏覽次數
展示次數是指廣告首次出現在用戶屏幕可視區域的次數（例如：如果用戶在一天當中的不同時間查看廣告2次，則計算2詞展示次數。如果用戶在查看廣告后，繼續向下滾動瀏覽，之后又向上滾動返回廣告，則計1次展示次數）
3、頻次（Frequency）-每位用戶看到廣告的平均次數
多次向目標受眾展示你的營銷信息，有助于提升知名度和回想度，每個廣告組的展示頻次可以為平均1至2次，如果廣告表現隨著展示頻次的增加而下降，那么目標受眾可能對廣告產生了視覺疲憊，明智的做法就是調整廣告創意和目標受眾。
注意：廣告系列的覆蓋人數一般會少于展示人數，因為受眾的重疊或者同一個廣告組下有多個廣告的原因，同一個廣告可能會對同一個用戶覆蓋一次以上，頻次越高，重復覆蓋的用戶更多，隨著頻次的升高，廣告效果可能會下降，這個時候需要去更換廣告素材。
4、千次展示費用（CPM）-每展示1000次的平均費用
千次展示費用的計算方法是：廣告系列的總費用/展示次數*1000，舉個栗子：如果你花費了50刀，獲得了1000次展示次數，那么千次展示費用則是5美元。
5、單次點擊費用（CPC）-每次點擊的平均費用（全部）
計算方法：總費用/全部點擊量
6、單次鏈接點擊費用（CPC-L）-每次鏈接點擊的平均費用
計算方法：總費用/鏈接點擊量
注意：CPM和CPC是重要的數據標準
CPM就是廣告版位的價格，這個價格是浮動的，他根據投放的國家，受眾定位，廣告創意，受眾反饋而改變
CPV可以衡量在既定的廣告價格（CPM）下，我們的廣告創意是否有足夠吸引力，CPC越低越好（展示次數/1000）*CPM=CPC*點擊量=總花費
7、點擊量（全部）（Clicks（ALL））-廣告的點擊量
包括：鏈接點擊量，相關業務主頁或者頭像的點擊量，帖子心情，評論分享，講媒體擴展為全屏的點擊量
8、鏈接點擊量（link Clicks）-Facebook自有平臺內外指定目標頁或者體驗的廣告鏈接的點擊量
鏈接點擊量可用于衡量受眾對廣告的興趣，數據廣告主一直將點擊率視為衡量在線廣告營銷活動是否成功的指標。
9、點擊率 (CTR）-用戶看到廣告并執行點擊全部操作的百分比
計算方法：點擊量/展示次數
10、鏈接點擊率(CTR-L)-看到廣告后進行鏈接點擊的次數百分比
計算方法：鏈接點擊量/展示次數
注意：點擊量包含鏈接點擊量 點擊量包含鏈接點擊率。
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（來源：出海記事本）
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