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韓國線上購物需求下降：3月網購增速降至個位數

由于新冠疫情，線上購物市場蓬勃發展，但仍有人擔心電商企業可能會在沒有確保盈利能力的情況下放緩增勢。隨著社交距離的解除，線下購物的經濟前景指數開始超過線上，網購的增速也降至個位數。

根據韓國工商部5月5日發布的主要零售商3月份銷售趨勢，線上銷售仍略微領先于線下零售商銷售，增長了6.3%，但明顯慢于去年每月兩位數的增速。在線購物市場在2020年的增長率為19.1%，2021年為21%。

零售業經濟前景指數中網購增速放緩跡象明顯，預示著對未來經濟的預期。根據韓國工商會第二季度零售業務展望指數，網上購物預期為96，低于100的基準值。而百貨公司（111），大型市場（97）和超市（99）主要的線下業務預測指數則有所上升，這是因為解除社交距離減少了對旅行、休閑活動等的限制，人們此前被壓抑的戶外活動開始呈現爆炸式增長，所以人們對線上購物需求有所下降。

問題在于，在赤字結構下，以較高增長性為基礎進行外部投資等資金管理的電商生態系統可能會受到威脅。特別指出的是，除了有一定市場占有率(MS)的大型企業外，下游企業有可能面臨危機。Coupang、Naver、SSG網站-Gmarket Global等電商市場排名前三位企業的占有率從2019年的38%上升到去年的45%。

Coupang去年的銷售額雖然增加了54%，但是赤字也增加了，達到了 1.8 萬億韓元，創下了赤字歷史最高紀錄。 SSG網站的營業虧損為1079億韓元，比去年增加了兩倍多，11街的赤字也從2020年的98億韓元增加到去年的694億韓元。

這些企業為了改善收益，開展更改事業投資組合、提高手續費等業務活動。樂天On、Hello Nature等因投資規模大，停止了虧損嚴重的凌晨配送，Coupang則上調了手續費。 SSG網站也推出了每月收取3900韓元費用的會員服務，以確保收益。但是預計要實現順差還需要很長的時間。

流通界相關人士表示:“關鍵是電商行業在高增長的基礎上，正通過外部擴張，克服增長放緩的局面”，“特別是正在推進上市的Kurly市場、SSG網站和11街，為了成功上市，只能繼續進行營銷來擴大銷售。”

（來源：日韓觀望臺）

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