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2021-12-12 11:42
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
輪播廣告（Carousel ads）是一種比較特別的facebook廣告營銷方式，這種廣告形式可以讓廣告主充分利用各種圖片或者視頻去組合，極大豐富品牌視覺元素，從而推廣產(chǎn)品,商品,應(yīng)用或者服務(wù)。
這種廣告形式可以在單個(gè)廣告中，插入圖片或視頻（或者2者組合），可以添加的圖片或視頻最大為10，每個(gè)圖片或視頻可以插入對應(yīng)不同的鏈接（Landing page URL）。這樣一個(gè)廣告就可以組合好幾種不同的產(chǎn)品,極大豐富了消費(fèi)者的選擇。
輪播廣告有哪些優(yōu)勢呢？
創(chuàng)建輪播廣告,無需創(chuàng)建多條廣告，就可以展示多項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)。
與單圖片廣告相比,輪播廣告可以降低成本提高轉(zhuǎn)化。
輪播中的圖片或視頻可以添加獨(dú)立的鏈接,方便用戶直接點(diǎn)擊到對應(yīng)的產(chǎn)品
發(fā)現(xiàn)比較受歡迎的素材,facebook會自動調(diào)整素材的順序,讓更受歡迎的素材展示在前面,你也可以設(shè)置固定排序，講述品牌故事
告訴大家創(chuàng)建輪播廣告時(shí)一些建議：
素材非常非常重要,最好是非常新穎，能夠抓住人眼球的素材
保持素材文案簡介,最好不要超過20%的內(nèi)容
善用廣告文案,制定鮮活的標(biāo)題和說明,引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步動作
添加強(qiáng)有力的號召按鈕，每張輪播素材都可以添加單獨(dú)的號召按鈕
Facebook,Instagram以及audience network都支持輪播廣告這種形式, 下表就非常詳細(xì)說明Facebook跟Instagram輪播支持的廣告目標(biāo),素材要求，文案等格式要求,建議大家好好收藏下，非常非常詳細(xì)啦
接下來看看如何在Facebook ads manager設(shè)置輪播廣告,首先還是要明確廣告的營銷目標(biāo)是品牌認(rèn)識, 購買意圖還是銷售轉(zhuǎn)化等。
第二,就是設(shè)置受眾,預(yù)算和版位
受眾可以是核心受眾,自定義以及Lookalike受眾,也可以多設(shè)置幾組TA Group做A/B Testing, 測試下哪組受眾廣告成效表現(xiàn)最好。
前期還是建議多做廣告測試,然后分析每天的TA 受眾表現(xiàn),去分析數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告成效,好的廣告投放效果都是慢慢測試出來的。
版位這塊可以自動選擇,也可以手動選擇廣告需要展示的位置，在分析數(shù)據(jù)的時(shí)候也可以更細(xì)化一些,后臺導(dǎo)出數(shù)據(jù)查看哪個(gè)版位的廣告成效表現(xiàn)較好，對于廣告成效表現(xiàn)較好的在下次的廣告投放中,就可以手動選擇這樣的版塊,這對于優(yōu)化facebook廣告,提高成效幫助也是很大的。
預(yù)算這塊可以根據(jù)對應(yīng)的廣告目標(biāo)設(shè)置不同的優(yōu)化方式,比如我們以訪問量作為營銷目標(biāo),那對應(yīng)的優(yōu)化方式則是盡可能reach更多的impression,鏈接點(diǎn)擊量,落地頁瀏覽量以及daily unique reach,可以根據(jù)業(yè)務(wù)需求選擇對應(yīng)的優(yōu)化方式。
另外出價(jià)可以選擇一個(gè)最高出價(jià)，從而更好的控制住成本。預(yù)算可以設(shè)置為總預(yù)算和每日預(yù)算，然后設(shè)置好投放日期。
第三,就是選擇廣告格式為輪播
在設(shè)置好預(yù)算跟使用FB或IG投放的主頁之后,就選擇輪播（carousel ads）
如上文提到,輪播廣告最多只可以選擇10張圖片或者視頻（或者組合）,根據(jù)我們的素材跟文案需要,選擇對應(yīng)的輪播廣告數(shù)量,然后插入對應(yīng)的文案,標(biāo)題,鏈接,號召性用語等
這里需要提到的一點(diǎn)就是選擇Video或者slideshow(幻燈片)的時(shí)候,facebook有個(gè)"Use template"的按鈕,上面有很多的模板可以供參考,可以選擇廣告要展示的格式,然后替換上自己的素材生成對應(yīng)的廣告模板，模板提供了很多營銷目標(biāo)的例子,可以很好的參考下創(chuàng)意。
另外還有有個(gè)高級選項(xiàng)的按鈕,您還可以在這一步設(shè)置 Facebook 像素、應(yīng)用事件 (App Events) 和線下事件 (Offline Events)，從而使系統(tǒng)能針對輪播廣告實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化追蹤。
設(shè)置好以上的信息之后,就可以點(diǎn)擊下廣告的預(yù)覽模式,查看下是否有哪些地方需要調(diào)整的地方，針對發(fā)現(xiàn)問題的地方可以在FB后臺及時(shí)修改。
關(guān)鍵要點(diǎn)：
輪播廣告有助改善廣告投放以及降低單詞轉(zhuǎn)化費(fèi)用
輪播廣告為客戶提供豐富多彩的圖片或視頻創(chuàng)意組合,更具吸引力
輪播廣告可以為每張輪播圖片或視頻添加不同的文案,號召性用語,鏈接等
如果之前沒有使用過輪播這種廣告形式,可以先安排小范圍預(yù)算嘗試下,輪播拍廣告其實(shí)對素材的要求很高,我們要想法設(shè)法做出更能引起互動,更能吸引用戶點(diǎn)擊。
對于素材這塊,投放之前可以參考下競品的傳播視覺通過一些第三方監(jiān)測平臺，比如Ads Spy, Facebook ads library等,可以參考下如何監(jiān)測競品素材的文章如何監(jiān)測競爭對手的facebok廣告素材
備注：圖中素材來自Facebook廣告后臺截圖
（來源：南溪說跨境）
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