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2022-05-07 10:02
圖片來源：圖蟲創意
美國國家零售聯合會（NRF）和Prosper Insights & Analytics聯合發布的年度消費者調查顯示，今年母親節的支出總額預計將達到317億美元，比2021年增長13%。約84%的美國成年人將為慶祝母親節而進行準備。平均消費者支出預計為245.76美元，創下假期消費新紀錄，比去年增長11%，比2019年疫情前時代的水平增長25%。
“消費者渴望找到令人難忘的方式來感謝他們的母親和生活中的許多重要女性，并愿意在這個感性的節日中多花一點錢。”NRF總裁兼首席執行官Matthew Shay表示。
# 母親節不止于感謝母親
Ulta Beauty的商品銷售和觀察團隊討論了母親節應如何慶祝生活中所有重要的女性，社會正在重新定義母親節的包容性。據該公司稱，許多人慶祝扮演母親或其他角色的女性，包括姐妹、阿姨、教母甚至女性朋友。“母親節已成為一個普遍的社會性話題，也逐漸轉化為購物和贈送禮物。”Ulta Beauty的一位發言人表示。
# 女性所期待的禮物
疫情逐漸穩定后，女性們所期待的禮物不再只是實體禮品。Klaviyo最近的一項調查中顯示，體驗券和禮品券是送禮者和收禮者的首選。根據調查，84%的受訪者更喜歡在母親節收到體驗式活動類作為禮物，而不是有形的實體禮物，20%母親希望能夠獲得禮品券。近40%的媽媽表示，她們想要收到如服裝、珠寶和美容產品等此類禮品。
# 不斷給予的禮物
NRF和Prosper Insights & Analytics的調查還指出，39%的消費者對Birchbox或Stitch Fix等產品訂閱服務很感興趣。根據消費者調查，在母親節購買禮物時，最重要的因素是找到特別的禮物（46%），并找到一份能創造特殊記憶的禮物（41%）。
# 美容類別中的體驗式禮物
Ulta Beauty銷售和觀察團隊正在見證體驗式支出增長。美容愛好者希望在參與這樣的生活時刻中充分表達自我，預計這將在全年的節日禮物趨勢中持續存在。在傾聽其客戶群的同時，Ulta Beauty在自家的The Salon板塊提供禮品服務，為消費者提供個性化的方式來慶祝母親節。
# 禮品套裝和個性化香水仍然炙手可熱
根據Ulta Beauty的說法，禮品套裝仍然很重要，但消費者也在購買個人香水和更昂貴的產品，如護膚品。Ulta Beauty正在塑造各個類別的新鮮感，正好趕上母親節，也推出了一些令人興奮的新產品。【點擊獲取品類出海指南】
# 珠寶仍然是母親們的心頭好
根據NRF和Prosper Insights & Analytics的調查，珠寶購買和特殊的外出聚餐活動，正在推動今年的支出增長，標志著這兩個類別的平均支出在調查歷史上創下新記錄。該觀察團隊的戰略副總裁Phil Rist表示：“珠寶仍然是母親節永恒的禮物之選，并繼續占據越來越大的市場份額。41%的消費者計劃在今年贈送珠寶，高于2021年的34%。珠寶的總支出預計將達到70億美元。”
Sezzle是一家先買后付的服務供應商，對其用戶進行了調查，以了解購物者會購買什么以及收禮者希望收到什么禮物，其中86%的受訪者在18-54歲年齡段。調查顯示，今年母親節的主要消費類別預計是服裝（29%）、美容（18%）和珠寶（16%）。在調查中，體驗式禮物（14%）排名第4。對于接受禮物的人來說，他們的偏好則是珠寶、服裝和體驗類。
在母親節，36%的受訪者將購買可持續發展的產品；另有17%的受訪者表示，他們更愿意購買這些類型的產品，但是太貴了。
# 母親節的購物渠道
NRF和Prosper Insights & Analytics的調查顯示，36%的受訪者計劃在網上進行節日采購，另外30%的消費者計劃在百貨公司購物，27%在專賣店購物，23%在當地小型企業購物。Sezzle的用戶調查顯示，48%的受訪者將主要在網上為母親節購物，而26%的人將主要在實體商店購物。這兩項調查都表明，消費者將繼續青睞“線上+線下”混合購物模式。
（來源：叫我趨勢菌）
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