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2022-05-06 18:41
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
這段時間呢我也是在忙著一些事情,也開始梳理下一步的一個方向,也因為公司招推廣,選品跟產(chǎn)品開發(fā)（選品）的原因也有幸約到幾位關(guān)注者, 真的非常感謝大家。另外也花了很多的時間去學習選品跟運營上, 感覺還挺有意思的,對于未知的領(lǐng)域總是讓人充滿興奮，希望到時候可以多開發(fā)些產(chǎn)品出來再來分享下選品的方法, 其實我覺得做推廣跟運營的一般都會選品或者學習起來也比較快些,很多工具都是互通的, 可能我們還有一些優(yōu)勢在。
今天主要來講講如何設(shè)置Google ads的目標轉(zhuǎn)化的設(shè)置, 最近一直都在投放shopify的購物廣告跟搜索廣告多些, 就簡單寫寫,發(fā)現(xiàn)市面上目前這些類別的文章還不是很多
首先要做的就是獲取GA代碼,有2個方式可以獲取GA代碼：
第一：通過www.google.com/analytics獲取
第二：通過Google ads賬號申請
需要注意的是一個Google ads賬戶可以申請多段GA代碼, 一段GA代碼只能追蹤一個網(wǎng)站，下面是獲取GA代碼的步驟,以Google ads賬號申請為例：
（1）輸入ads.google.com登錄ads賬戶
（2）點擊“工具”按鈕進入Google analytics，點擊注冊，完善“賬號名稱”，比如賬戶名稱,網(wǎng)站名稱,網(wǎng)站地址等,并獲取追蹤ID
(3) 將獲取的GA代碼放到一個文本文檔中并復制代碼并粘貼到追蹤的每個網(wǎng)頁的標記中。如果網(wǎng)站上已經(jīng)有全局網(wǎng)站代碼,只需要將以下代碼字段中的config行添加到現(xiàn)有的全局網(wǎng)站代碼
如果shopify后臺還沒關(guān)聯(lián)Google analytics(GA),可以先關(guān)聯(lián)下，方法也是非常簡單, 首先打開shopify后臺,選擇在線商店-偏好設(shè)置
在 Google Analytics 部分中，請確保該框中只有在此處粘貼來自 Google 的代碼
當看到 Google Analytics 賬戶標題下以
UA-
開頭的代碼時，就知道在線商店中已啟用 Google Analytics，如下所示：
接下來就是開啟Shopify后臺跟Google analytics的電子商務(wù)追蹤：
Google analytics開啟電子商務(wù)追蹤功能步驟：
步驟：
在Google Analytics 賬戶中，單擊后臺。
在視圖菜單中，單擊電子商務(wù)設(shè)置。
單擊啟用電子商務(wù)切換按鈕，將它從關(guān)切換為開
Shopify開啟電子商務(wù)追蹤功能步驟
打開Shopify 后臺。
轉(zhuǎn)到在線商店 > 偏好設(shè)置。
在 Google Analytics 部分中，單擊使用 Enhanced Ecommerce復選框。如果您使用的是舊版 Google Analytics，則可能需要先單擊升級到最新版本，然后才能單擊使用 Enhanced Ecommerce復選框。
單擊保存。
關(guān)聯(lián)好之后,就可以在GA后臺看到網(wǎng)站的一些情況,比如UV,跳出率,會話數(shù),平均會話時長以及到站用戶畫像等信息, 接下來我們要設(shè)置一些基本的GA轉(zhuǎn)化目標,比如加購, 發(fā)起結(jié)賬以及到最后付款等整個的一個用戶營銷漏斗,轉(zhuǎn)化路徑。
下面這些是常用到的一些目標設(shè)定的一些轉(zhuǎn)化目標以及目標網(wǎng)址，這個目標網(wǎng)址的來源就是用戶到達的頁面鏈接,比如達到加購的頁面, 鏈接中就會有/cart這個標識,完成付款就會有/thank_you的標識, shopify還是比較簡單的,不需要我們埋代碼到網(wǎng)站里面,直接在GA設(shè)置規(guī)則就可以。
首先打開Google analytics,選擇下方“管理”按鈕,選擇“目標”這一行
選擇自定義,然后填寫目標名稱,比如加入購物車,按照shopify命名的幾個規(guī)則填寫對應(yīng)的GA轉(zhuǎn)化目標，其他比如發(fā)起結(jié)賬,付款完成等填寫對應(yīng)的規(guī)則就可以,最多可以設(shè)置20個規(guī)則，常用的也就是下面這幾種。
Add to Cart 表達為 /cart
Contact Information表達為 /checkout/contact_information
Shipping Method表達為 /checkout/shipping
Payment Method表達為 /checkout/payment
Purchase Success表達為 /thank_you
創(chuàng)建好GA目標轉(zhuǎn)化追蹤之后, 就可以在GA后臺看到電子商務(wù)的整個營銷漏斗以及路徑轉(zhuǎn)化情況, 比如從加購到付款成功有多的流失率, 這對于后面做再營銷（Retargeting）廣告都有很大的幫助。
GA目前轉(zhuǎn)化設(shè)置好之后,我們就可以導入Google ads里面去, 去看每個廣告的轉(zhuǎn)化情況,從而進行更好的優(yōu)化,設(shè)置方法也是打開google ads后臺,選擇工具轉(zhuǎn)化--導入--Google analytics,就可以再Google ads看到轉(zhuǎn)化情況.
另外Google ads跟GA綁定之后,也可以再GA后臺看到所有Google ads廣告系列的投放情況以及關(guān)鍵詞的投放轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
本文主要介紹了如何設(shè)置GA跟Shopify以及Google ads的目標規(guī)則轉(zhuǎn)化的設(shè)置情況, 真的要優(yōu)化Google購物廣告或者關(guān)鍵詞的搜索廣告，需要去時時盯著廣告數(shù)據(jù)去看的并每天導出數(shù)據(jù)報表進行對應(yīng)的分析,具體的優(yōu)化以及執(zhí)行方面在下面的文章中會繼續(xù)講到, 會做個Google ads投放的一個專題,希望大家繼續(xù)關(guān)注。
備注：圖中素材來自Google廣告后臺
（來源：南溪說跨境）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
