圖片來源：圖蟲創意

在此前的微信文章《跨境電商：消費電子出海熱航道》中，我們介紹了eBay與環球資源共同發布的《消費電子跨境電商出口白皮書》的主要內容。今天，我們繼續介紹白皮書中指出的又一熱銷品類——智能家居家電。

越來越多的家電廠商開始打造互聯互通的智慧家庭體系，全屋智能定制解決方案逐漸成為智能家居產業發展新趨勢。不同平臺間的開源和聯通正在興起，讓不同品牌間的智能家居產品也能連接在一起。智能家居的足跡幾乎可以涵蓋所有傳統的弱電行業，智能安防、智能家電細分市場需求強勁。

智能安防

全球信息技術、網絡技術、傳感技術和無線技術的快速發展，推動了全球范圍內安防行業的智能化發展。利用上述技術和信息網絡，集環境、監測、安全等家居系統為一體將是未來的產品發展方向之一。

01監控攝像機

截至2023年，全球消費者在智能家居監控攝像機上的支出將超過97億美元。中低端市場，即低于200美元的攝像機將推動智能家居監控攝像機市場的增長。[1] 海外家用攝像頭市場滲透率較中國低，而市場規模增速較快。

02嬰兒監護器

2021年Technavio發布的報告顯示，從2021年至2025年，全球嬰兒監護器市場規模預計將以近10%的年復合增長率擴大[2] 。目前，北美和歐洲的嬰兒監護器普及率仍占主導地位。嬰兒監護器的家庭監護場景非常豐富，比如寶寶睡姿監控、防摔提醒、睡醒啼哭提醒、踢被提醒、室溫監控等。對消費者最具吸引力的功能是雙向對講、獨自玩耍監控和異物吞食提醒[3] 。  

03智能門鈴

智能門鈴將是增長最快的智能家居細分市場之一。由于公眾希望減少盜竊案件發生，夜視技術在智能門鈴領域的應用成為市場新趨勢。[4]   

智能電器—廚房電器

隨著智能技術的快速升級，消費者對高端新型電器的接受度越來越高。由于消費者外出就餐的頻率有所降低，對健康飲食關注度上升，烹飪用廚房小家電銷量隨之增長。

01迷你冰箱

全球迷你冰箱市場規模將在2025年達到40億美元，年復合增長率高達11.6%。[5] 中西方在飲水以及餐飲習慣方面有著巨大差異。歐美消費者對冰飲以及冰塊需求量巨大，制冰和制冷設備是其生活必需品，便利的迷你冰箱和車載冰箱需求因此不斷增長。此外，新的冰箱消費場景逐漸顯現。部分品牌推出美妝冰箱，主要針對年輕女性客群、以“化妝品冷藏”為賣點，開辟了新的消費場景。迷你冰箱的熱銷季在每年的4月至8月（北半球）。  

02廚師機和攪拌機

截至2021年，廚師機和攪拌機的市場規模已經達到30億美元，復合年增長率約為1.8%。在食物處理方面，歐美消費者傾向于使用機器。德國的消費者喜歡不銹鋼材質，以及大容量的廚師機和攪拌機，而法國、意大利、西班牙的消費者則更喜歡顏色復古，容量相對較小的家電產品。[6]

03烤面包機、烤箱和空氣炸鍋

烤面包機、烤箱、空氣炸鍋的市場規模在2019年就已達40億美元，復合年增長率約為4.8%。[7] 在烹飪方法和習慣上的不同導致了歐美消費者在購買廚房小家電品類時的差異。消費者喜歡油炸食品，但同時注重健康問題，空氣炸鍋因此成為不二之選。同時，因為疫情的影響，更多的人選擇在家烹飪，因此烤面包機、烤箱和空氣炸鍋成為了廚房小家電的寵兒，實現高速增長。  

智能家電—環境清潔

受新冠疫情影響，消費者居家時間明顯變長，對于室內環境、空氣、飲水健康等問題也愈發關注，因此吸塵器等清潔類電器，空氣凈化器等環境類電器以及凈水器等品類成為各大消費市場廣受歡迎的產品。

01掃地機器人

隨著自動化產品的日益普及，截至2027年，全球掃地機器人市場規模預計將達到467.5億美元，復合年增長率高達24.4%。[8] 現在的掃地機器人已經擁有LDS激光測距、AI雙目避障、智能路徑規劃等一系列功能，產品更智能，消費者使用起來也更便捷。  

02無線真空吸塵器

對比傳統的有線吸塵器，無線真空吸塵器擺脫了空間束縛，消費者省去了清潔一處又要彎腰拔下插頭繼續下一處的繁瑣步驟，可以輕松地清潔家里每一處角落。同時，無線產品的多頭配置也更適合多場景使用，例如清潔房間的角落、沙發的灰塵及寵物毛發、床上除螨、常規地面清潔等。此外，隨著懶人經濟盛行，洗地機也成為了一股新風尚。一個無線設備集合了吸塵、拖地、洗拖布三重功能。消費者只需要手持洗地機在家里走一遍，就可以同時完成掃地拖地兩項任務。大大節省了家務的時間和步驟，受到了很多消費者的青睞。 

03空氣凈化器

截至2025年，全球住宅用空氣凈化器市場將從2020年的92億美元增至136億美元。[9] 該市場的增長主要是由于智能家居的日益普及，政府出臺支持性法規對空氣污染進行有效監測和控制，全球空氣污染的惡化，以及公眾日益增強的空氣凈化意識。  

04可移動空調

移動空調具有靈活、便捷、小巧、時尚、免安裝的差異化優勢，它可以根據用戶需要，輕松適應多元場景，克服傳統空調位置受限、無法移動的弊端，也減少了打孔安裝、維護環節，讓整個使用過程更加簡易方便。除此之外，它還具有獨立的除濕功能，以應對潮濕氣候下的特殊需要。全球移動空調市場規模將從現有的7.8億美元增長至2026年的12億美元，預計未來幾年內的復合年增長為7%。[10]   

05可移動/便攜風扇

由于全球氣候變化，歐美以及亞洲國家消費者愈發關注能夠調節室內溫度和濕度的電器。從市場規模來看，風扇品類在eBay平臺上有著和移動空調相當的市場容量。

電風扇屬于免安裝、輕服務產品，加之疫情影響，線下銷售渠道受阻，根據2019-2020年eBay數據顯示，風扇銷量連續兩年高速增長。同時，線上市場電風扇開始出現了更多細分需求，使用場景不斷延展，從室內到室外，無線充電產品逐漸增多。風扇的無線化打破了圍繞電源插口使用的局限性，提升了產品的使用便捷性，帶動了使用場景的延伸，為品類增長提供了動力。風扇的熱銷季在每年的4月至8月（北半球）。

數據來源

[1]Smart Home Surveillance Camera Market Analysis and Forecast，Strategy Analytics，2018年，https://www.strategyanalytics.com/ 

access-services/devices/connected-home/smart-home/reports/report-detail/smart-home-surveillance-camera-market-analysis-and-forecast

[2]Advanced Baby Monitor Market by Product

，Distribution Channel，and Geography - Forecast and Analysis 2021-2025, Technavio, 2021年，https://www.technavio.com/report/advanced-baby-monitor-market-industry-analysis

[3]《阿里研究院：2021年嬰兒監護器行業最新趨勢報告》，阿里研究院，2021年，https://www.sohu.com/a/470189414_120855974

[4]Smart Home Surveillance Camera Market Analysis and Forecast，Strategy Analytics，2018，https://www.strategyanalytics.com/access-services/devices/connected-home/smart-home/reports/report-detail/smart-home-surveillance-camera-market-analysis-and-forecast

[5]Global Portable Mini Fridge Market - Premium Insight, Competitive News Feed Analysis, Company Usability Profiles, Market Sizing & Forecasts to 2025, Reportlinker, 2021年1月, from https://www.globenewswire.com/news-release/2021/01/12/2157314/0/en/Global-Portable-Mini-Fridge-Industry.html

[6]How big is the Food Processor Industry?，Market watch， 2021年11月，https://www.marketwatch.com/press-release/food-processor-market-size-in-2021-with-top-countries-data-how-big-is-the-food-processor-industry-latest-100-pages-report-2021-11-25 

[7]Toaster Market Size, Share & Trends，Grandview research，2019年, https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/toaster-market 

[8]Robotic Vacuum Cleaner Market to Reach USD 46.75 billion by 2027, Fortune Business Insights，2021年10月，https://www.globenewswire.com/news-release/2021/10/21/2317982/0/en/Robotic-Vacuum-Cleaner-Market-to-Reach-USD-46-75-billion-by-2027.html#:~:text=Pune%2C%20India%2C%20Oct.,increasing%20adoption%20of%20automated%20products.

[9]Global Residential Air Purifiers Market Trends, Markets and Markets，2021年, https://www.marketsandmarkets.com/Market- 

Reports/residential-air-purifiers-market-40172748.htm/

[10]Portable Air Conditioning System Market, 360 Research Report，2021年, https://www.360researchreports.com/global- 

portable-air-conditioning-system-industry-18244361

（來源：eBay）

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